從哀牢山深處掛滿枝頭的褚橙，到保山潞江壩散發(fā)醇香的咖啡豆；從孟連成功種植的國(guó)產(chǎn)牛油果，到香格里拉山林秘密長(zhǎng)出的松茸；從西雙版納熱帶雨林邊緣飽滿的芒果，到蒙自持續(xù)破圈的藍(lán)莓......云南，憑借多樣的地形與立體的氣候，孕育出了獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的高原特色農(nóng)產(chǎn)品。近年來(lái)，這些包含自然饋贈(zèng)與新農(nóng)人智慧的“土特產(chǎn)”，正不斷借助電商的東風(fēng)加速走向更廣闊的市場(chǎng)。

7月10日，由拼多多“千億扶持”推出的“2025多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)走進(jìn)昆明，小組成員面向云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品商家開(kāi)展電商培訓(xùn)，公布多項(xiàng)扶優(yōu)助農(nóng)新舉措，講解云南消費(fèi)券新政，幫扶云南“土特產(chǎn)”觸網(wǎng)大循環(huán)。

為助力云品上行，云南省商務(wù)廳聯(lián)合拼多多等電商平臺(tái)，于6月正式開(kāi)啟“彩云電商消費(fèi)券”活動(dòng)，覆蓋云茶、云花、云咖、云果、云菌等當(dāng)季代表性特色產(chǎn)品，通過(guò)多面額滿減消費(fèi)券，激發(fā)消費(fèi)活力，助力優(yōu)質(zhì)云品直銷(xiāo)全國(guó)。

據(jù)悉，“彩云電商消費(fèi)券”最新一期活動(dòng)將于7月19日再次上線。活動(dòng)期間，消費(fèi)者登錄拼多多搜索“彩云電商消費(fèi)券”即可領(lǐng)取300-50等面額消費(fèi)券。

據(jù)“多多好特產(chǎn)”生鮮專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)人介紹，在“彩云電商消費(fèi)券”基礎(chǔ)上，拼多多將依托“千億扶持”加碼補(bǔ)貼和流量扶持，助力云企觸網(wǎng)，云品上行，推動(dòng)云南高原特色農(nóng)業(yè)放大優(yōu)勢(shì)。

此前，“多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)小組已先后深入江蘇連云港、福建霞浦、四川成都、山西運(yùn)城、甘肅環(huán)縣、海南萬(wàn)寧、遼寧大連等上百個(gè)農(nóng)特產(chǎn)區(qū)，針對(duì)各地特產(chǎn)推出定制方案，探索農(nóng)貨上行新模式，推動(dòng)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收。

賦能商家選品，助力商家搶抓“潛力品”機(jī)遇

當(dāng)日培訓(xùn)會(huì)共吸引了數(shù)百名云南及周邊商家到場(chǎng)，王雄已在拼多多經(jīng)營(yíng)了7年，上半年他所運(yùn)營(yíng)的“品鮮集”店鋪銷(xiāo)售已破千萬(wàn)，然而在涉足電商初期，王雄的經(jīng)營(yíng)并不順利。

大學(xué)畢業(yè)后，王雄創(chuàng)業(yè)心切，一頭扎進(jìn)了并不熟悉的農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。起初，他到昆明水果批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)水果到電商平臺(tái)銷(xiāo)售，由于對(duì)運(yùn)營(yíng)的忽視，第一個(gè)月就虧損50萬(wàn)元。

2016年，他調(diào)整戰(zhàn)略，入駐拼多多，開(kāi)設(shè)店鋪銷(xiāo)售云南人參果。在平臺(tái)的扶持下，僅僅兩周，銷(xiāo)量就達(dá)到了5000單，每天賣(mài)出近20噸。“從品質(zhì)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、百億補(bǔ)貼再到‘多多好特產(chǎn)’，平臺(tái)為商家傾斜的資源，在很大程度上拉動(dòng)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，最高時(shí)，我們一天曾發(fā)出11萬(wàn)件云南人參果。這也帶動(dòng)了云南人參果產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。”王雄表示。

談及農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，如今的王雄早已成竹在胸：“最重要的是選品和品質(zhì)把控，準(zhǔn)確把控農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、上市節(jié)奏、市場(chǎng)走勢(shì)對(duì)經(jīng)營(yíng)非常重要。”

在當(dāng)日培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“多多好特產(chǎn)”生鮮專項(xiàng)負(fù)責(zé)人便向商家提供了時(shí)令季節(jié)爆款、潛力農(nóng)特商品、消費(fèi)新趨勢(shì)產(chǎn)品等消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察，分享了人參果、雪蓮果等“爆品”的平臺(tái)發(fā)展方向、商家機(jī)會(huì)點(diǎn)等“干貨”，為商家系統(tǒng)性地講解了市場(chǎng)趨勢(shì)和商品節(jié)奏，賦能商家爆款打造，并依托云南農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化云南時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

王雄聽(tīng)完講解，滿臉喜悅，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，正是云南農(nóng)產(chǎn)品借勢(shì)新電商平臺(tái)崛起的生動(dòng)縮影。“如今，我們店鋪的銷(xiāo)售范圍已經(jīng)從百香果拓展到了云南香蕉、檸檬等，我們還將繼續(xù)挖掘云南優(yōu)勢(shì)品種，期待把更多云南農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)”。

品質(zhì)為基，政策加持，“千億扶持”推動(dòng)云品賣(mài)全國(guó)

商家陽(yáng)文（化名）同樣看準(zhǔn)了云南農(nóng)特產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，去年，他在拼多多銷(xiāo)售來(lái)自云南德宏、紅河的百香果，銷(xiāo)售額達(dá)4000萬(wàn)元。談及為何選擇云南水果，他直言，最主要的原因就是品質(zhì)好。

在平臺(tái)上延續(xù)天選的好品質(zhì)，陽(yáng)文下了不少功夫。他專門(mén)組建了一支品控團(tuán)隊(duì)，建立了一套品質(zhì)把控的流程，在產(chǎn)品上架前，陽(yáng)文均會(huì)深入原產(chǎn)地調(diào)研，選擇優(yōu)質(zhì)基地，從源頭鎖定貨源，并進(jìn)行初步篩選，再運(yùn)到倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行精準(zhǔn)分級(jí)，確保每一顆送到消費(fèi)者手上的百香果都品質(zhì)上乘，口感絕佳。

在當(dāng)日培訓(xùn)會(huì)上，陽(yáng)文首次了解到平臺(tái)系列新舉措，這讓他對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展有了更多信心，“回去我要再仔細(xì)研究一下”。

據(jù)“多多好特產(chǎn)”生鮮專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)人表示，依托平臺(tái)4月推出的“千億扶持”專項(xiàng)，拼多多將在“彩云電商消費(fèi)券”基礎(chǔ)上持續(xù)加大對(duì)新商家、小商家的扶持力度：將秒殺、萬(wàn)人團(tuán)等優(yōu)質(zhì)特色資源向中小商家大幅傾斜；助力“商家低投入高回報(bào)，農(nóng)戶多賣(mài)貨多掙錢(qián)”。

“云南農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，平臺(tái)還將繼續(xù)推出多維度定制舉措，挖掘云南優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，助力云品直銷(xiāo)全國(guó)，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。” “多多好特產(chǎn)”生鮮專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)人表示。

開(kāi)屏新聞 記者 朱婉琪

通訊員 楊艷輝 攝

一審 朱婉琪 易澤貴