文｜李蛋???????????

從開(kāi)播前的摩拳擦掌到上線后的熱搜刷屏，趙今麥與張凌赫二搭的《櫻桃琥珀》是否能播成爆款暫且不論，但是“牛麥”CP的再續(xù)前緣，絕對(duì)是極具吸睛的賣點(diǎn)之一。

而這種既熟悉又新鮮的二搭模式，實(shí)則預(yù)示著長(zhǎng)劇市場(chǎng)的另一種新風(fēng)向：前幾年還在熱衷換乘的平臺(tái)們，今年已紛紛轉(zhuǎn)而押寶二搭。

這種選角思路的快速轉(zhuǎn)向，其實(shí)并不難理解，本質(zhì)上仍是平臺(tái)對(duì)于“確定性”的追求。在劇集工業(yè)越來(lái)越倚重市場(chǎng)回報(bào)率的當(dāng)下，一部劇是否值得投入、能否爆紅，很大程度上依賴于前置的熱度模型。而二搭恰恰是一種已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)、用戶熟悉、CP基礎(chǔ)穩(wěn)固的模式。比起冒險(xiǎn)試水全新組合，二搭顯然更符合準(zhǔn)爆款策略。

但在這背后，很多問(wèn)題也正在浮現(xiàn)。換乘導(dǎo)致演員資源被反復(fù)交換使用，二搭則更進(jìn)一步地加深了觀眾的審美疲勞，讓新人演員幾乎沒(méi)有立足空間。換句話說(shuō)，無(wú)論是換乘還是二搭，說(shuō)到底都不是創(chuàng)作思路的革新，而是平臺(tái)制作邏輯日趨保守的信號(hào)。

新流量難產(chǎn)，舊流量再被反復(fù)使用，平臺(tái)在“穩(wěn)妥”與“試錯(cuò)”之間，選擇了前者。于是，長(zhǎng)劇市場(chǎng)一邊埋怨觀眾不買賬，一邊又把選擇權(quán)死死鎖在那一小撮可控的熟人身上，最終積重難返，才不得不惡性循環(huán)。

從換乘到二搭

如果說(shuō)換乘是平臺(tái)試圖打破固有組合、探索新CP可能性的過(guò)程，那么二搭則是對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)的回溯，是一次保守而精準(zhǔn)的市場(chǎng)回籠。到了今年，長(zhǎng)劇市場(chǎng)的“二搭潮”更是愈演愈烈，許多老搭檔的回歸都像是在對(duì)觀眾發(fā)出一封邀請(qǐng)函：“你們嗑過(guò)的，現(xiàn)在可以繼續(xù)嗑了。”

比如，前段時(shí)間在騰訊視頻招商大會(huì)上官宣的《尚公主》，就敲定了由孟子義和李昀銳二搭出演。兩人去年憑借《九重紫》里“溫婉貴家女+禁欲忠犬男”的設(shè)定，贏得了一批忠實(shí)CP粉，給劇集帶來(lái)了不俗的熱度和播放成績(jī)。

如今平臺(tái)想要再度成功復(fù)刻《九重紫》的熱度，《尚公主》顯然就是一次主動(dòng)的投喂行為。

類似的還有景甜和張彬彬。兩人曾于2021年在《司藤》中塑造了令人驚艷的“人妖戀”，彼時(shí)景甜事業(yè)翻紅，張彬彬也順利破圈。今年，他們繼續(xù)搭檔出演尾魚另一部風(fēng)格濃烈的小說(shuō)《龍骨焚箱》，無(wú)疑是給這部劇的熱度提供了第一道保障。

此外，李一桐與胡一天也被傳或?qū)?strong>二搭出演伊北的小說(shuō)《美人余》。雖然他們一搭拍攝的《我的時(shí)代，你的時(shí)代》算不上劇集爆款，但劇中的CP氛圍被不少觀眾稱為清爽耐看，屬于“后勁型CP”。如果這對(duì)“冷門CP”能二搭成功，也不失為是一次對(duì)“中腰部演員CP價(jià)值”的再激活。

近兩年的已播作品中，“二搭”更是頻繁出現(xiàn)。《國(guó)色芳華》是楊紫與李現(xiàn)繼《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》之后的再度合作；《珠簾玉幕》由劉宇寧與趙露思聯(lián)手出演，他們此前曾合作《長(zhǎng)歌行》，一度因“二番出彩”引發(fā)CP話題；

《永夜星河》里的虞書欣與丁禹兮，曾在《月光變奏曲》中被視為“書圈CP的典范”；而《與鳳行》則將趙麗穎與林更新再次綁在了一起，這對(duì)從《楚喬傳》時(shí)期走來(lái)的老CP，如今依舊具備不容小覷的觀眾號(hào)召力。

以及，眼下正在熱播的《櫻桃琥珀》，讓趙今麥和張凌赫這對(duì)“牛麥CP”重新回到CP熱榜。二搭現(xiàn)象幾乎已覆蓋從頭部演員到腰部演員的主力陣容。如果說(shuō)2023年是“換乘元年”，那么2024年就是“二搭”的主場(chǎng)。

而為什么二搭越來(lái)越流行？歸根結(jié)底，是劇集市場(chǎng)資源配置邏輯的轉(zhuǎn)變。平臺(tái)需要熱度，但現(xiàn)在大多數(shù)演員的個(gè)人粉絲體量無(wú)法支撐整部劇的熱度傳播。相比起早年間“大流量一人帶飛”的神話，許多年輕演員單打獨(dú)斗的能力明顯削弱。

CP粉作為一種穩(wěn)定而高粘性的受眾群體，不僅能在劇集上線前制造期待情緒，也能在上線后形成高頻打投、剪輯、互動(dòng)等自傳播行為，從而顯著拉升劇集聲量。因此，相比起單一演員粉絲的戰(zhàn)力，雙人CP粉反而具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)整合能力。

而且二搭還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是“穩(wěn)定”。當(dāng)前劇集投資動(dòng)輒上億，誰(shuí)也不敢輕易用一對(duì)從未合作過(guò)的新人賭熱度。一搭成功的CP，意味著彼此之間已經(jīng)過(guò)了磨合期，默契度、對(duì)戲狀態(tài)、外形適配都已有參考樣本，哪怕劇本、角色不如預(yù)期，也能憑“CP濾鏡”為劇情本身兜底。這種不會(huì)出錯(cuò)的穩(wěn)定感，是劇集工業(yè)化下追求安全回報(bào)率的一種妥協(xié)。

更重要的是，二搭也是IP改編策略的一環(huán)。很多二搭項(xiàng)目本身就是為CP量身定做的，這些項(xiàng)目從源頭上就鎖定了“曾有成功搭配經(jīng)驗(yàn)”的演員，IP改編也傾向于圍繞CP關(guān)系做文章?！按驣P+熟CP”的模式，已經(jīng)成為了當(dāng)下長(zhǎng)劇市場(chǎng)最穩(wěn)妥的商業(yè)方案。

選角難，想被選更難

在長(zhǎng)劇市場(chǎng)整體承壓的大背景下，平臺(tái)們很清楚：光有大IP、大制作已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須在開(kāi)拍之初就拉滿熱度值，觀眾預(yù)期、招商能力、話題營(yíng)銷，樣樣都要一并考慮。帶有熱度光環(huán)的二搭CP便成了現(xiàn)階段操作性最強(qiáng)的熱度催化劑。

依舊是以《尚公主》為例。該項(xiàng)目起初并不擁有強(qiáng)勢(shì)的版權(quán)光環(huán)，但就在孟子義與李昀銳二搭回歸的消息釋出后，卻立刻成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士透露，《尚公主》的立項(xiàng)推進(jìn)節(jié)奏之所以如此迅速，正是因?yàn)橹鲃?chuàng)陣容有熱度保障，片方得以較快獲得平臺(tái)與廣告方的認(rèn)可。

還比如，正在熱播的《櫻桃琥珀》，雖然擁有“正午陽(yáng)光出品，曾璐編劇，張開(kāi)宙執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮任制片人”等班底加持，但真正讓這部劇未播先火、頻繁登上熱搜的，還是趙今麥與張凌赫的二搭效應(yīng)。兩人在《度華年》積累起初代“牛麥”CP粉后，一直被粉絲認(rèn)定為“情緣未盡”，此次在新劇重聚，平臺(tái)更是有意在物料營(yíng)銷中突出兩人CP感的延續(xù)性，意圖喚起觀眾的二創(chuàng)情緒。

不難發(fā)現(xiàn)，二搭的邏輯性和目的性都非常明確，就是要通過(guò)CP預(yù)熱極大程度降低項(xiàng)目宣發(fā)成本，最大程度地利用CP粉保證新項(xiàng)目的熱度。也正因如此，演員是否“可二搭”也成為了平臺(tái)評(píng)估項(xiàng)目可行性的隱性標(biāo)準(zhǔn)之一。

站在平臺(tái)角度，目前符合帶熱度、有話題、能抗劇的演員，幾乎集中在中腰部以上的位置，但其中真正愿意持續(xù)頻繁拍長(zhǎng)劇的，又只有少數(shù)。

比如，楊紫、 虞書欣 ，以及之前的趙露思是女演員里最常用的三張保險(xiǎn)牌；男演員方面，又屬劉宇寧、張凌赫、林一、辛云來(lái)頻頻成為各項(xiàng)目的二番男主。這批人幾乎包攬了大多數(shù)平臺(tái)主推項(xiàng)目中的男女主配置，不做換乘，那就只能二搭。

更現(xiàn)實(shí)的是，許多女演員自己也在“找搭子”的過(guò)程中面臨巨大困境。她們大多已經(jīng)穩(wěn)居頭部，卻遲遲無(wú)法與比自己咖位更高的男演員配戲。原因很簡(jiǎn)單，咖位更高的男演員并不愿意為她們降番出演，而咖位更低的男演員，則很難撐起項(xiàng)目融資與熱度，平臺(tái)不會(huì)買賬。

楊紫在《國(guó)色芳華》中再次搭檔李現(xiàn)，幾乎是她目前能拿到的最好資源配置；趙露思與劉宇寧的二搭也被視為可選范圍內(nèi)的最佳；趙今麥找張凌赫、虞書欣找丁禹兮，都不只是合適，而是“只能如此”。換句話說(shuō)，流量男演員的可用空間早已被圈定，平臺(tái)和女演員幾乎是在一張有限的棋盤上反復(fù)落子。

而這也帶出了一個(gè)更核心的現(xiàn)象：市場(chǎng)上的選角邏輯早已不是“選誰(shuí)合適”，而是“誰(shuí)能被選”。如果不是已經(jīng)有一搭成功的前提，平臺(tái)和制作方根本不會(huì)將某些人納入考量范圍。選角過(guò)程從開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)變成了封閉篩選，如果你不是熟人、不是合作過(guò)的人、不是已有數(shù)據(jù)支撐的人，你連候選名單都進(jìn)不去。

這種邏輯的延伸就導(dǎo)致“非熟人不可用”。哪怕是風(fēng)頭正勁的新晉演員，也很難直接跳過(guò)“CP測(cè)試期”進(jìn)入主流選角渠道。更何況，平臺(tái)在二搭模式下更傾向于重復(fù)使用熟悉演員組合，意味著新人連一搭都難實(shí)現(xiàn)，更別提通過(guò)一搭獲得二搭機(jī)會(huì)。

選角難已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，更可怕的是“想被選，更難”。沒(méi)有背景、沒(méi)有作品成績(jī)、沒(méi)有CP扶持的演員，即使擁有演技和外形，也很難在這個(gè)系統(tǒng)中被注意到。即使成功出演，也很難再獲得第二次被選的機(jī)會(huì)。

真沒(méi)新人演員了？

在二搭大行其道的當(dāng)下，長(zhǎng)劇市場(chǎng)另一個(gè)更深層的問(wèn)題也浮出水面，那便是新人演員已經(jīng)很難出頭了。

看似平臺(tái)在不斷探索新CP、嘗試新組合，實(shí)則不過(guò)是熟人之間的反復(fù)搭配與重組。從男女演員的“換乘戀愛(ài)”，到如今甚囂塵上的“二搭經(jīng)濟(jì)”，平臺(tái)所展現(xiàn)出的不過(guò)是對(duì)安全配置的高度依賴。而在這一片熱鬧中，真正的新面孔越來(lái)越少，甚至連露頭的機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。

這并非觀眾不歡迎新人，也不是市場(chǎng)缺乏年輕演員，而是劇集制作的全流程，已經(jīng)逐步將“新”的可能性排除在外。

以往市場(chǎng)對(duì)新人的容忍度更高，也更愿意給機(jī)會(huì)。青春題材劇一直是新人成長(zhǎng)的主陣地，從《最好的我們》《致我們單純的小美好》到《你好，舊時(shí)光》，這些成本不高、節(jié)奏明快的作品中曾涌現(xiàn)出胡一天、沈月、李蘭迪、張新成等一批年輕面孔，成為各大平臺(tái)爭(zhēng)相簽約的新興力量。

但這一切在近兩年急劇變化。2023年《當(dāng)我飛奔向你》是少數(shù)靠生臉成功突圍的案例，周翊然和張淼怡憑借自然的表演和清新的CP感獲得市場(chǎng)認(rèn)可，但這種案例已屬可遇不可求。今年類似的青春劇《樹下有片紅房子》，雖然也用了相對(duì)年輕的演員，但播出節(jié)奏被延后，話題度也不及往年同類項(xiàng)目，導(dǎo)致翟瀟聞、楊肸子?、?鶴秋始終距離“升咖”差了一口氣。

相反，原本適合啟用新人、捧出新流量的IP項(xiàng)目如《龍骨焚箱》《櫻桃琥珀》《尚公主》，卻無(wú)一例外由已經(jīng)成名的演員出演，反復(fù)捆綁熟面孔，絲毫不給新人留出空間。

在數(shù)據(jù)導(dǎo)向的行業(yè)思維主導(dǎo)下，演員的微博指數(shù)、熱搜頻次、粉絲體量、過(guò)往劇集“帶貨”能力，甚至是與他人合作時(shí)的CP數(shù)據(jù)表現(xiàn)，都成為衡量其是否可用的標(biāo)準(zhǔn)。而新人因?yàn)槿狈⒄障?、沒(méi)有粉絲基數(shù)、缺少代表作，天然就處于劣勢(shì)地位，甚至連參與試鏡的機(jī)會(huì)都越來(lái)越少。

長(zhǎng)此以往，選角的封閉性也逐漸蔓延到了劇集類型層面。過(guò)去A級(jí)青春劇往往承擔(dān)起“孵化新人”的職責(zé)，它們投入成本適中、容錯(cuò)率高、觀眾包容度強(qiáng)，因此平臺(tái)也更愿意將這些機(jī)會(huì)交給初出茅廬的年輕演員。

然而，眼下平臺(tái)對(duì)于這類項(xiàng)目的熱情已經(jīng)大幅下降。一方面，A級(jí)青春劇難以承擔(dān)KPI，不如S級(jí)古裝大劇回本快、招商順、會(huì)員拉動(dòng)能力強(qiáng)；另一方面，在商業(yè)模式趨于單一的大背景下，平臺(tái)更傾向于集中資源砸大項(xiàng)目，而大項(xiàng)目又天然排斥新人，最終造成的是一種惡性循環(huán)。

平臺(tái)怕失敗，劇方怕虧本，廣告主怕冷場(chǎng)，三方都傾向于選擇熟面孔，誰(shuí)也不愿意試錯(cuò)。甚至連分賬劇、短劇這類更低成本的內(nèi)容，也開(kāi)始卷入流量?jī)?nèi)卷，布滿了腰部藝人和回爐選秀選手，新人連打副本的資格都快沒(méi)有了。

十年前，一個(gè)演員可能通過(guò)一部小成本網(wǎng)劇、一部青春電影、甚至一個(gè)配角逐步爬升。十年后的今天，新人演員沒(méi)有A級(jí)劇可拍，S級(jí)劇輪不到，B級(jí)劇不穩(wěn)定，平臺(tái)簽約計(jì)劃也大幅收緊。試想，一個(gè)沒(méi)有跑道的市場(chǎng)，如何期待新選手起飛呢？

久而久之，觀眾的審美疲勞、市場(chǎng)的同質(zhì)化、內(nèi)容的公式化將變成全行業(yè)難以回避的危機(jī)。

回頭再看今年的“二搭潮”，實(shí)際上是一種創(chuàng)造力的透支。當(dāng)市場(chǎng)只能靠換乘、二搭這些低風(fēng)險(xiǎn)組合來(lái)制造熱度，說(shuō)明它已經(jīng)失去了培養(yǎng)新人的動(dòng)力。而當(dāng)一個(gè)行業(yè)不再生產(chǎn)新人，它的未來(lái)也就只能被不斷翻炒的“舊人”所占據(jù)。

沒(méi)有新鮮面孔的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，是不可能真正迎來(lái)爆款和內(nèi)容突破的。我們期待新人，不只是為了看到更多不同的臉，也是為了重新找回那些令人耳目一新的角色、故事和想象力。也唯有新人不斷被發(fā)現(xiàn)、被使用、被塑造，國(guó)產(chǎn)劇才有真正可持續(xù)的活力。