近期，海外領先的休閑游戲廠商Rollic Games旗下又有新品跑出，一款名為《Knit Out》的游戲近兩個月收入增速明顯，6月份單月收入逼近1300萬人民幣，短時間內已積累了超2500萬人民幣的收入。

DataEye ADX海外版也顯示，《Knit Out》是近30天來Rollic Games投放廣告素材第三多的產品，僅次于其長期營收產品《Color Block Jam》《Crowd Express: Boarding Puzzle》。投放資源的逐步加大，也表明《Knit Out》的表現指標達到了迭代產品眾多的Rollic Games的標準。

Rollic Games一向對于產品玩法迭代的發行測試有自己一套見解，《Knit Out》在玩法上融合了一眾流行休閑玩法機制，其出色市場表現也有望帶動“編織”題材在今年獲得更多關注。

為表客觀，本文會嚴格區分【事實＆數據】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

一、市場表現

【事實＆數據】

（一）收入情況

點點數據顯示，雖然《Knit Out》最初上線于2025年1月份，但直到3月份才開始產生收入和下載數據。

《Knit Out》在上線前期保持穩定收入增長，在進入5月份中期后收入增長規模明顯再上一個量級，在6月中旬突破了單日7萬美元的收入水平線。在進入7月份以來，游戲日均收入維持在6.3萬美元左右的數字。

游戲在雙端的預估總收入達到342萬美元（約2500萬人民幣），已經一躍成為Rollic Games旗下收入營收能力Top 5的產品。

蘋果商店是《Knit Out》的主要收入來源平臺，占比總收入的76.6%，谷歌商店則貢獻了23.4%的收入。

《Knit Out》聚焦發行在休閑用戶基礎龐大的美國市場，單市場為游戲貢獻了高達65.1%的收入占比，為游戲第一收入市場。此外，英國（5.3%）德國（3.9%）加拿大（3.7%）澳大利亞（3.1%）都貢獻了3%以上的收入，分列收入市場的2-5位。

點點數據預估，游戲的總IAP收入達到了262萬美元，這占到總收入的76.6%。其中美國市場的內購收入突破了183萬美元。

（二）下載情況

點點數據顯示，《Knit Out》在進入6月份開始迎來下載量的飆升，單日最高下載量突破了4.2萬次。游戲的整體下載趨勢呈周期性波動，目前仍保持單日超3萬次的下載數量。

游戲目前在雙端預估總下載數逼近200萬次，其中谷歌商店貢獻用戶下載占比41.48%，蘋果商店下載占比58.52%。在整體下載量不算龐大的情況下，《Knit Out》目前收獲的用戶價值相當高。

在下載領先的市場分布方面，美國以37.04%的下載量占比排在第一，英國（5.4%）德國（4.9%）土耳其（4.8%）均排在下載量Top 5市場之列。而產生收入并不高的俄羅斯市場在用戶下載量上并不少，以（6.9%）的占比排在第二熱門市場。

【DataEye研究院觀點】

《Knit Out》是一款編織題材的消除類游戲，玩家的目的是按順序點擊線軸，與顏色相對應的的布料進行Match消除，將所有布料收編完即為通關。

游戲的主界面大概分為三個區域：

1、下方棋盤：若干不同顏色的線軸排列于若干格子中，當玩家點擊線軸時，它會被移動中部的架子上，對上方的布料進行收編。而每個線軸都有“100%”的容量，只有在收編完滿之后才會消失。

2、中部架子：中部架子存放玩家點擊的線軸，已放上去的線軸無法被手動取下。如果架子被放滿而布料無法繼續消除則通關失敗。隨著關卡推進會解鎖更多的空架子。

3、上分布料：屏幕上方有各種顏色的布料條，只有位于底層的布料被收編后才會向下滾動的更多的布料。全部布料被收編完即通關。

整個消除流程為：取軸—放置—收編。

《Knit Out》在初期相當簡單，但隨著流程推進很快便展示出其策略難度：下方棋盤會出現不同的障礙物，玩家需要計劃架子空格和取軸順序，這與Rollic Games的另一款游戲《Color Block Jam》的玩法類似。

也會有關卡將上方布料的顏色掩蓋，讓玩家不好進行下一步計劃。后面還會加入還會加入“神秘色”“立體繩結”“粗細變化”等陷阱，進一步拉長玩家思考空間。

此外，雖然游戲中每塊布料的所占線軸的容量不同，但游戲并不會直接告知具體容量，玩家需要自己目測和根據經驗判斷其百分比，這大大增加了策略的布置成本。

關于付費點的設計，在游戲過程中，玩家可以使用剪刀的道具來解決難題；在通關失敗時，可以花費金幣繼續續命挑戰，每次的續關金幣需求數量會逐步增加；游戲并沒有橫幅廣告，直到十幾關之后才會有插屏廣告。

《Knit Out》的商店界面也相對簡單，提供了道具禮包購買、去廣告服務等。

整體來說，《Knit Out》在取物消除的玩法上融合了Voodoo的《Block Jam 3D》，在棋盤的變種設計上則沿用了自家的《Color Block Jam》，整體設計非常簡單干凈。

事實上，《Knit Out》有著相當深度的策略設計，其編織題材又相當解壓和富有成就正反饋，這讓它在留下核心用戶上做得相當出色。無獨有偶，國內表現優秀的小游戲《玩個毛線》，海外同期出的《Wool Sort - Screw Jam Coloring》也都采用了“編織”題材，該題材賽道有很大概率在今年下半年迎來更多新入局者。

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Knit Out》在前期的效果廣告投放量并不多，但在下載和收入水平都開始逐漸爬升之后，Rollic Games幾乎是“一夜之間”開啟大規模擴量模式，在5月份加大了整體投放力度，5月份最高單日投放廣告突破700組。

此后Rollic Games開啟了“投三休四”的節奏，幾乎在每過高投放三天之后就會減投四天，這樣的節奏維持至今，但整體的投放水平基線亦在不斷上升。或是游戲表現指標已達內部期望，進入7月份Rollic Games傾注更多投放資源在《Knit Out》上，連續四天投放廣告素材超1000組，達到新高峰。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Knit Out》在整體的投放市場選擇上并無明顯側重，美國市場以微弱的優勢成為第一大投放市場，Top 5市場還有越南、菲律賓、馬來西亞和印度尼西亞。

《Knit Out》在全球各大主要市場均有進行廣告投放，且它們之間的投放量差距不大。

（三）素材創意

《Knit Out》目前投放的視頻廣告素材全為30秒或60秒，主要創意內容均為圍繞著游戲的核心玩法進行展示。以下為DataEye ADX海外版展示的游戲常投三類素材創意：

1、不同元素的編織展示

游戲第一類常投素材在展示核心玩法之外，加入了不同的元素來吸引用戶。比如用2.5D視角展示的畫面，輔以“我解不開這些結”的文案；或是加入卡通女性角色，用略帶擦邊的“你能解開衣服嗎”的文案來吸引用戶。

2、真人場景引入

第二類素材用真人場景來進行游戲玩法展示的引入過渡，用編織場景喚起用戶對解壓感受的聯系。

3、AI動畫引子

在《Knit Out》最新投放的素材中，我們看到了更多用AI制作的動畫引子，這些動畫也大多借鑒了其他流行文化中大家較為熟悉的角色形象，有著很強的既視感。