北京
新京報貝殼財經訊（記者俞金旻）“99.9%的年輕人曾為情緒價值買單。”7月15日，2025新京報貝殼財經年會在上海召開，復旦大學教授、商務部消費大數據實驗室主任張伊娜在分論壇“2025年輕人想什么？”中表示。
復旦大學教授、商務部消費大數據實驗室主任張伊娜。
由新京報貝殼財經聯合商務部消費大數據實驗室共同發布《2025年輕人生活方式報告》用千余份18-35歲樣本勾勒出10條“生活新及格線”，被網友封為“年輕人年度嘴替”。
在現場張伊娜先拋靈魂拷問：“你上次沖動消費，是因為有用，還是因為開心？”報告給出答案是56%年輕人買“情感支持”，50.3%買綠植“治愈出租屋”，44.4%沉迷盲盒“拆盒驚喜”。她指出，當代年輕人消費邏輯已從“必須買”升級為“買了讓我成為誰”，愛好等于剛需療愈。
張伊娜表示，當下年輕人的社交也被重新定義。“用‘模塊化社交’形容年輕人的‘搭子文化’，例如，健身搭子、拼飯搭子、看展搭子，六成受訪者靠工作場景迅速組隊，‘一生摯友’變‘一時同好’”。
此外，三成年輕人用AI練社交、當樹洞，“效率外掛”省下時間去生活。AI則被當成“數字伙伴”而非工具。18-25歲“AI原生一代”付費意愿最高。此外極簡也升級2.0，66%用智能安防，64%外包洗衣，51%請保潔，張伊娜表示，“年輕人不買斷舍離，買零家務自由，懶是門經濟學。”毛絨娃娃當烘干機羊毛球、尿素袋變潮包，張伊娜說：“當代年輕人這不是省錢，是用創意打造個性。”
“去濾鏡”同樣帶感，張伊娜在報告中表示，30.8%的年輕人嫌網紅精致假，32.3%站平替，54.7%更信朋友親測，“真實體驗”打敗大牌光環。此外，環保也從口號變日常，63.9%的年輕人優先本地菜，五成年輕人使用二手平臺，“可持續=微小堅持，不裝高大上。”
“年輕人用情緒、技術、創意重構生活，未來消費關鍵詞將是‘情緒認同+文化自覺+場景即時感’。”張伊娜總結道。
編輯 陳莉 校對 柳寶慶
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
