此時此刻，如果你還沒聽說過“蘇超”，那你可能真的錯過了2025年上半年中國最熱鬧、最有梗、最接地氣的一場流量奇觀。

這個“蘇超”，不是蘇格蘭超級聯賽，而是江蘇省城市足球聯賽，一個原本只在省內悄悄開踢的草根賽事。可自5月10日開賽以來，“蘇超”就像一顆被點燃的火星，從省級賽一躍成為“流量核爆現場”，甚至一場比賽能吸引超6萬人進場觀戰，熱度超過了不少中超賽事。

連貝克漢姆也來為蘇州為球員加油！

其實很早就想寫蘇超，最近有點忙，各種出差，尤其前段時間在南京出差時，各種場合總是離不開蘇超話題，每次用餐時來自江蘇各地的朋友，總會講起蘇超的熱梗，每每談起自己的家鄉，自豪感爆棚！

PART 01

“草根球賽”如何踢出“頂流范兒”？

先來看數據：南京對陣蘇州的蘇超第六輪比賽，現場觀眾高達60396人，創下中國業余足球觀眾人數新紀錄。

再看構成：13支參賽隊伍分別來自江蘇13個地級市，參賽球員中職業球員不到30人，其余全是學生、快遞員、程序員、個體老板……一場比賽，“誰行誰上”，人人都有出頭的機會。

這就是“蘇超”的底色：不是靠高薪大牌，也不是靠激烈的競技強度，而是真正實現了“全民參與、全民整活、全民圍觀”。

它不是錦標賽，是“歡樂賽”；不是專業比賽，是“內容盛宴”。說白了，“蘇超”更像是一場融合了足球、文旅、短視頻、網絡亞文化的大型城市嘉年華。

PART 02

“比賽第一，友誼第十四”：官媒玩梗，才是蘇超起飛的引擎

蘇超真正“破圈”的轉折點，是南京發布那句“比賽第一，友誼第十四”。

一句玩笑，點燃了江蘇官媒集體“自黑+整活”的創作欲。無錫喊出“水蜜桃要壓鹽水鴨”；南京反擊“要吃光桃子，踏平花果山”；連云港則掛出橫幅“猴哥專治各種不服”；常州球迷更是自創段子，把“常州”字每輸一場少一筆，直到變成“丨州”……

蘇州、無錫、南京、連云港……每一個城市文旅局都“卷”起來了，發布戰報像發電影海報，打嘴仗像開脫口秀大會，搞得全國網友都忍不住下場。

這是過去官媒從未有過的姿態。

我們印象中的官媒，總是端著、正襟危坐，說話字正腔圓，語氣一本正經。但這次，江蘇各地官媒放下架子，自黑、互黑、整梗、玩哏，甚至直接和網友對話，做起了城市“互聯網嘴替”。

而恰恰是這種“主動不嚴肅”，成了蘇超最大傳播力的來源。

PART 03

從“散裝江蘇”到“文旅復仇者聯盟”，蘇超成了城市IP新模版

一直以來，“散裝江蘇”是個地域梗，形容江蘇各地文化、口音、性格截然不同，互不服氣。

如今，這種“互不服氣”被蘇超借力打力，變成了“城市群體性PK”，讓觀眾仿佛置身《權力的游戲》江蘇文旅版。

而“散裝”，不再是短板，而是賣點。

不同城市“十三太保”各顯神通，不僅把地方梗用在比賽宣傳上，還實打實地拿出了文旅資源——

• 常州VS揚州，揚州人可免費游常州A級景點；

• 鎮江打宿遷，觀眾憑票吃美食打九折；

• 南通VS南京，喊出“贏了喝早茶，輸了做試卷”……

這哪里是比賽？分明是文旅+餐飲+住宿+地鐵的城市聯動大促銷！

蘇超聯賽成了“城市股票”：不光球迷搶票，就連普通市民都想“站隊投資”，助自家城市一臂之力。

這種整合資源、引爆注意力的操作，比傳統那種“燈光秀+仿古街”模式更具話題力，也更能轉化為真金白銀的流量收入。

PART 04

不是一時熱鬧，是傳播邏輯的升級

從“村超”到“村BA”，再到現在的“蘇超”，大眾賽事火起來，早就不是靠比賽本身，而是靠“全民共創”的參與感和“社交整活”的傳播感。

而“蘇超”的操作，之所以在眾多賽事中獨樹一幟，就在于官媒學會了“扇火星”：

懂梗：不是隨便發新聞，而是發得讓網友想接梗。

敢玩：敢自黑、敢幽默，脫離“高高在上”的姿態。

能整合：把球賽變成城市內容大聯動，用IP化方式包裝城市品牌。

重轉化：不僅贏得眼球，還帶來真金白銀的票房、消費、流量收益。

這就像是把一顆星星之火扇成燎原之勢，而扇風的，正是手握流量閥門的官方媒體。

PART 05

蘇超的啟示：城市宣傳的下一個時代，靠的不再是招商，而是“造梗”

在注意力稀缺、流量寸金的時代，一張海報勝過一份招商簡報，一個梗頂過十場新聞發布會。

蘇超告訴我們：城市要“出圈”，得先“整活”；政府要“帶節奏”，得先“能接梗”。

官媒不必放棄嚴肅，而是學會“有趣地表達嚴肅”。當官方變成網友的“整活隊友”，城市IP就不再是自嗨，而是全民共創的文化資產。

正如網友所說：老百姓不是不愛看官方內容，只是不愛看你端著的樣子。

PART 06

結語：從蘇超，看城市傳播的“文藝復興”

蘇超火的不是足球，是共鳴，是“你說的我懂”的語境契合，是“這個官方也太會玩了”的驚喜感。

未來的城市，不再靠修一個大廣場吸引人，而是靠講一個有梗的故事留住人。

再過一段時間，當“蘇超”這場草根狂歡落幕，我們也許會淡忘比分和進球，但我們不會忘記那個說“友誼第十四”的南京發布，不會忘記那個還在“補筆畫”的常州。

因為我們終于看到，官媒也能不再只是“講道理”的人，而是一起“造快樂”的人。