雙方簽約儀式于7月10日在CREAS F&C集團(tuán)首爾總部舉行。 三井時(shí)尚作為BranDNA的資本合作伙伴亦出席儀式，三井時(shí)尚將在供應(yīng)鏈和技術(shù)面料領(lǐng)域?yàn)轫?xiàng)目提供支持。

此次合作正值中國戶外運(yùn)動市場蓬勃發(fā)展之際，標(biāo)志著國際高端運(yùn)動品牌對中國消費(fèi)趨勢的戰(zhàn)略性布局。

Hydrogen由時(shí)裝設(shè)計(jì)師Alberto Bresci創(chuàng)立于2003年，被譽(yù)為意大利首個(gè)高級專業(yè)運(yùn)動服飾品牌。品牌將高端時(shí)尚與專業(yè)運(yùn)動性能完美融合，成為職業(yè)選手的“秘密武器”。與此同時(shí)，品牌骷髏標(biāo)志及創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是個(gè)性表達(dá)和反叛精神的象征，吸引著在日常生活和運(yùn)動中拒絕平庸，擁有前衛(wèi)美學(xué)態(tài)度的潮流人士。

BranDNA將對于品牌進(jìn)行本土化創(chuàng)新，以迎接中國機(jī)遇。BranDNA首席執(zhí)行官James Chen先生表示：“現(xiàn)在是Hydrogen品牌進(jìn)入中國的黃金時(shí)機(jī)，中國消費(fèi)者對戶外運(yùn)動服飾的個(gè)性化和時(shí)尚度提出更高要求，而Hydrogen完美契合這一需求。” James Chen還強(qiáng)調(diào)，“我們不僅是引進(jìn)Hydrogen產(chǎn)品，更將為追求身份認(rèn)同的新一代消費(fèi)者帶來生活方式的革新，帶來真正都市生活及戶外都適穿的前沿潮流戶外服飾。”

根據(jù)小紅書發(fā)布的《2024運(yùn)動戶外行業(yè)白皮書》, 運(yùn)動戶外入潮成為2024戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢之一。運(yùn)動戶外產(chǎn)品突破場景界限，滲透到日常生活中。Hydrogen 徒步系列，可讓消費(fèi)者輕松打造迎合當(dāng)前全球時(shí)尚趨勢的靜奢戶外風(fēng)(quiet outdoor)高級質(zhì)感Gorpcore 穿搭。Active-Outdoor系列，針對越野跑步場景，呈現(xiàn)最具速度感與活力的設(shè)計(jì)。

Hygrogen 2025春夏系列

CREAS F&C集團(tuán)高級副總裁Harry Woo先生表示，“在中國市場打造高端時(shí)尚、運(yùn)動品牌如Roberto Cavalli, Nike 360, Nike Golf的成熟經(jīng)驗(yàn)是 Hydrogen 選擇BranDNA 作為戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)鍵原因。”

Harry Woo先生還表示，“憑借與BranDNA這樣經(jīng)驗(yàn)豐富、可靠的伙伴合作，我們堅(jiān)信，雙方合作不僅將加速Hydrogen在中國的發(fā)展，更將為品牌的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略提供關(guān)鍵助力。”

Hydrogen品牌將于2026年春夏季在國內(nèi)正式發(fā)布。