青島啤酒旗下高端品牌奧古特官宣成為澳大利亞網球公開賽中國官方合作伙伴。

文|張冰

這個夏天，網球依舊很熱。

如果說去年網球的熱度還停留在職業賽場之上，那么今年以來，隨著越來越多人拿起球拍，網球的熱度更是已經走向千家萬戶。

在炎炎夏日，打完網球后喝上一杯冰啤酒，也成為球友們的不二之選。就在近日，一場關于網球和啤酒的活動正在熱烈進行著。

奧古特攜手澳網 把球友送到大賽現場

“午后的風搖晃枝椏，抖落了盛夏。”和天王周杰倫有過多次合作的袁詠琳曾在《畫沙》中這樣來形容美好的夏天。而在多年以后，袁詠琳在歌手、藝人之后又多了一個新身份，那便是一名網球運動員。在ITF國際網球大師賽的舞臺，她一度斬獲“30+女雙冠軍”和“35+混雙亞軍”的佳績，并把對于網球的熱愛帶到了更多場合。

7月12日，“2025澳網·奧古特杯網球嘉年華”在濟南市奧體中心開啟。活動現場，袁詠琳不僅在開球儀式上展現了出色的球技，更與專業教練搭檔，獻上了一場精彩紛呈的混雙熱身表演賽。在她的帶動之下，全場觀眾也紛紛投入到豐富的互動體驗與網球游戲中，玩得不亦樂乎。

更重要的是，就在這一天，青島啤酒旗下高端品牌奧古特官宣成為澳大利亞網球公開賽中國官方合作伙伴。不僅如此，奧古特還聯動全國6城，以網球體驗賽與沉浸式觀賽為核心，為全國網球愛好者帶來了一場夏日網球時尚派對。

據體育大生意了解，在6月，首站2025澳網?奧古特杯網球嘉年華已經在天津揮拍揭幕。而在第二站濟南站過后，7月至10月，澳網·奧古特杯網球嘉年華還將陸續登陸西安、大連、哈爾濱，后續產生的各城市冠軍將于10月上旬齊聚上海，角逐全國總冠軍。

最終脫穎而出的男子雙打與男女混雙共四名總冠軍選手，將在明年1月親臨澳網現場觀看澳網正賽，并享受一站式尊享服務，沉浸式感受世界頂級網球賽事的魅力。

“此次奧古特攜手澳網，為熱愛生活、講究品味的網球玩家描繪了優雅精致的生活范式。”青島啤酒負責人表示。事實上，正如他所說，在青島啤酒的設想中，本次活動不僅是一場網球賽事，更是奧古特品牌將網球時尚生活新方式與頂級體育精神完美融合的實踐。在這個過程中，奧古特也將全程陪伴，讓網球為紐，啤酒為帶，傳遞以格調、時尚、自在、社交為核心的獨特網球社交方式。

從外表到內核 奧古特與澳網的珠聯璧合

在剛剛結束的溫網決賽中，辛納3-1逆轉阿爾卡拉斯，生涯首奪溫網男單冠軍。這也是他們在今年法網決賽之后的連續“頂峰相遇”，兩位“00后”巨星正在賽場上演新的傳奇故事。作為殿堂級賽事的四大滿貫，就是這樣因其獨特的競技魅力、深厚的文化底蘊以及廣泛的全球影響力，吸引著世界頂尖選手和億萬球迷。

可以預見，隨著與澳網的簽約，在各大網球場上，奧古特的身影將更為頻繁出現，成為人們目光焦點處不可忽視的一抹藍。網球運動員們所詮釋的拼搏、堅韌與優雅并重的精神，也與奧古特品牌追求極致品質、倡導從容格調、傳遞精致生活態度的核心價值觀不謀而合。

而在體育大生意看來，奧古特與澳網還有著頗多相似之處。首先，從顏色上來看，奧古特和澳網的主色調都是藍色，代表著優雅、時尚、精英氣質，和獨特的網球生活方式。不僅如此，從名字上來看，奧古特與澳網的首字母也交相輝映。雙方本次的攜手堪稱珠聯璧合，并為后續一系列活動的開發提供了更多可能。

此外，從內核上來看，澳網是四大滿貫中最年輕、最有活力的一個；奧古特則是青島啤酒于2010年推出的全新品牌，同樣代表著百年青啤的新銳力量與高端化產品線。值得一提的是，每年澳網的舉辦時間都在中國春節前后，在這個全民歡慶、舉杯暢飲的時刻，奧古特與澳網的攜手也顯得相得益彰。

青島啤酒的品牌升級之路

1903年，德國人漢斯·克里斯蒂安·奧古特帶著一群優秀的德國釀酒師和上乘的原料來到中國青島，創建了日耳曼啤酒公司，這正是青島啤酒的前身。兩年之后的1905年，澳網也在大洋彼岸正式成立。彼時的雙方或許都不會想到，會在120年后建立起新的聯系。

翻開青島啤酒的歷史，體育運動所代表的熱血、激情一直鐫刻在青島啤酒的基因之中。青島啤酒曾是北京奧運會和冬奧會的官方贊助商，也攜手過中超、CBA、亞冠等職業賽事。還曾連續17年攜手廈門國際馬拉松賽，并積極參與全國各大城市的馬拉松比賽。

正如奧古特是青島啤酒的高端線產品，如果說青啤主品牌所攜手的賽事代表著全民的激情，網球運動則始終是優雅與時尚的代名詞，深受追求品質生活人群的青睞。奧古特以高端社交啤酒的定位，與這一群體的生活方式高度契合。

據國家體育總局發布的《中國網球事業發展基礎數據發布》顯示，我國2024年的網球人口較四年前ITF的報告增長28%，達2500萬。而中研網的統計指出，國內80%網球人群的年齡在40歲以下，有著巨大的發展潛力和商業潛能。

可以說，隨著更多年輕人群將網球運動視作潮流和時尚的代名詞，品牌方對于網球賽事的商業營銷價值判斷也在經歷重新建構，青島啤酒則緊緊把握住了這一時代脈搏。

在網球賽場上，ACE球代表著最為瀟灑、直接的得分方式。在體育大生意看來，本次奧古特與澳網的攜手，也無異于一記ACE球，將為青島啤酒開辟出一個嶄新的時代。

注：本文所用圖片來自青島啤酒