全球頂尖賽艇健兒逐夢(mèng)申城，劈波斬浪；世界知名足球明星在滬開球，掀起熱浪；還有繁華商圈即將變身為充滿趣味的“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，邀請(qǐng)更多人加入“熱汗模式”。運(yùn)動(dòng)，是“上海之夏”寫給全球邀請(qǐng)函里最燃的一封，讓每一位參與者感受魔都的激情心跳。與此同時(shí)，“商業(yè)+體育”跨界聯(lián)動(dòng)，也將持續(xù)放大國(guó)際頂級(jí)體育賽事在滬溢出效應(yīng)，為城市發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

從黃金水道到消費(fèi)藍(lán)海

作為2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季10大標(biāo)桿活動(dòng)之一，2025世界賽艇錦標(biāo)賽將于9月21日至28日在上海市水上運(yùn)動(dòng)中心舉辦，預(yù)計(jì)將吸引約60個(gè)國(guó)家的頂尖運(yùn)動(dòng)員與超過1200名運(yùn)動(dòng)健兒共赴申城。“BAILIAN VIBE·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”則是“上海之夏”城市定制活動(dòng)IP之一，兩者碰撞出的化學(xué)反應(yīng)，將為“上海之夏”增添更多充滿想象的消費(fèi)活力。

昨天下午，市體育局與百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)合主辦的2025賽艇世錦賽“艇進(jìn)酷夏”暨百聯(lián)酷夏潮流節(jié)主題活動(dòng)正式啟動(dòng)。從黃金水道到消費(fèi)藍(lán)海，百聯(lián)將以“艇進(jìn)酷夏”之姿破壁商旅文體展，打造沉浸式體育消費(fèi)新體驗(yàn)，全面釋放酷夏消費(fèi)潛力。

以賽為媒聚活力，“艇進(jìn)酷夏”全周期主題營(yíng)銷將帶動(dòng)體育消費(fèi)“全力開槳”。百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍介紹，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)將推出“看賽艇·逛百聯(lián)”等系列票證聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，憑賽事相關(guān)票證，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、賽事工作人員與來(lái)自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯(lián)商業(yè)體領(lǐng)取BAILIAN Gift Card，便捷感受“上海之夏”的消費(fèi)魅力。

其中，百聯(lián)青浦奧萊作為賽場(chǎng)周邊鄰近商業(yè)地標(biāo)，率先推出2025世界賽艇錦標(biāo)賽專屬購(gòu)物優(yōu)惠。400余個(gè)品牌夏日特惠2折起，更有運(yùn)動(dòng)品牌特惠專區(qū)。在體育消費(fèi)帶動(dòng)下，WeCycle親子賽、MAIA Active瑜伽派對(duì)將不間斷地舉辦，百聯(lián)通金、鉆會(huì)員消費(fèi)滿額還能搭載直升機(jī)免費(fèi)觀光體驗(yàn)，打造“逛百聯(lián)·游上海”城市微度假全新消費(fèi)場(chǎng)景。

讓體育消費(fèi)時(shí)尚熱潮燃動(dòng)全城，百聯(lián)旗下成員企業(yè)也頻出新招。百聯(lián)股份打造2025暢玩運(yùn)動(dòng)季，圍繞解壓來(lái)賽、會(huì)員來(lái)賽、玩購(gòu)來(lái)賽、大牌來(lái)賽等主題，在夏季打造“體育+音樂”跨界融合的創(chuàng)新場(chǎng)景。屆時(shí)，第一八佰伴、百聯(lián)又一城、百聯(lián)南方、百聯(lián)西郊四個(gè)重點(diǎn)商業(yè)體特設(shè)運(yùn)動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，開展躲避球挑戰(zhàn)賽及夜場(chǎng)運(yùn)動(dòng)派對(duì)，并根據(jù)不同受眾開展團(tuán)體賽、個(gè)人賽、親子賽及趣味賽。7月18日至8月9日，百聯(lián)還將以動(dòng)感主題列車結(jié)合音樂運(yùn)動(dòng)互動(dòng)游戲，巡游申城，串聯(lián)全市十大核心商圈的地標(biāo)商業(yè)體。

以體育流量帶動(dòng)消費(fèi)增量

水上有賽艇競(jìng)逐，陸上則有綠茵場(chǎng)上的激情飛揚(yáng)。“來(lái)到中國(guó)，來(lái)到上海，感到非常開心，非常幸運(yùn)能與現(xiàn)場(chǎng)這么多觀眾、球迷觀看一場(chǎng)精彩的比賽。”日前，在2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）全國(guó)總決賽上，阿迪達(dá)斯足球大家庭中最耀眼的明星球員拉明·亞馬爾（Lamine Yamal）空降上海源深體育中心，同高中生球員們一起復(fù)刻“亞馬爾走廊”，與中國(guó)國(guó)門王大雷上演精彩的“攻防大戰(zhàn)”。

從校園足球到浦江夜色，亞馬爾的滬上之行還去了哪些地方？320米高空的白玉蘭觀景臺(tái)，蘇州河畔的上海大廈……深諳潮流之道的他，也循著Citywalk的熱潮漫步安福路，并在夜色中探訪了開業(yè)不久的阿迪達(dá)斯三葉草全球旗艦店。他不僅搶先看了未來(lái)季CCS（阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心）系列，還挑選了多款心儀單品。中國(guó)文化的印跡，悄悄融進(jìn)了他的中國(guó)暑假行程。

這個(gè)夏天，阿迪達(dá)斯“足籃盛夏”還在釋放熱情。除了天才球員亞馬爾，阿迪達(dá)斯還將邀請(qǐng)多位NBA球星造訪上海，共同為中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛好者打造“運(yùn)動(dòng)之夏”，同時(shí)也以體育流量帶動(dòng)消費(fèi)增量，實(shí)現(xiàn)文旅商體多業(yè)態(tài)互補(bǔ)。

等到8月，2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季的“城市定制活動(dòng)”之一，lululemon“夏日樂挑戰(zhàn)”2025上海區(qū)域進(jìn)階賽將是核心商圈內(nèi)的全民運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。當(dāng)安義路變身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，從初賽中脫穎而出的團(tuán)隊(duì)將在此沖擊全國(guó)總決賽的寶貴名額，“路人”也可免費(fèi)體驗(yàn)“熱汗大道”上的趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及l(fā)ululemon大使帶來(lái)的豐富課程，成為運(yùn)動(dòng)的“主角”。

“就像是學(xué)生時(shí)代，在校園里參加的運(yùn)動(dòng)會(huì)。”去年打卡過該活動(dòng)的市民趙女士說，熱汗不僅是運(yùn)動(dòng)員的專屬，普通人也能享受流汗的樂趣。作為“路人”，即便只是在安義路上體驗(yàn)壺鈴、“熱力投擲”等趣味項(xiàng)目，也能感受健康生活方式。

原標(biāo)題：《賽艇足球齊上陣，運(yùn)動(dòng)版“上海之夏”攜熱浪來(lái)襲，燃爆運(yùn)動(dòng)消費(fèi)》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來(lái)源：采訪對(duì)象提供 圖片來(lái)源：采訪對(duì)象提供

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓