張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

中國制造，

沒什么不能造！

LABUBU之后，誰會是下一個LABUBU。

在作為潮玩企業出海第一站的東南亞市場，國內拉布布大火之時，中國潮玩IP熱度正快速爬升。

今年上半年，LABUBU(拉布布）憑一己之力，帶飛了泡泡瑪特。

7月15日，泡泡瑪特發布公告稱，截至2025年6月30日止六個月，集團收入可能較去年同期收入增長不低于200%。

不僅是業績的翻倍增長，泡泡瑪特股價在年內也上漲了約200%，總市值突破3500億港元，甚至超過了百度等老牌互聯網公司。

從LABUBU出圈到拍出天價，泡泡瑪特都成了最大贏家。

01 LABUBU背后是東莞！

但近期以來，“LABUBU崩盤了”等話題登上熱搜。

其熱門款在二手平臺的溢價已跌去50%。

正版Labubu目前售價是什么水平？

官方定價盲盒單只售價99元，整盒（6只裝）官方售價594元。

普通款整盒二手平臺當前掛價普遍在700~1200元。

或許LABUBU的浪潮正在褪去，但新的爆火IP又將何時到來？

潮玩之都東莞正在答題。

曾經以“世界工廠”聞名的東莞，也悄然打造出了自己的潮玩宇宙：

除泡泡瑪特外，日本萬代、迪士尼等選擇在此落地生產線，全國85%的潮玩產品從這里誕生。

其中石排鎮是東莞市潮玩產業產值最大、潮玩企業及自主品牌最多的鎮街，產值占東莞約30%。

以石排鎮潮玩中心為起點，方圓5公里、15分鐘車程范圍內，涵蓋了“設計—打樣—生產—物流—銷售”一整套完整的產業鏈。

事實上，LABUBU的接班人，已經在排隊了！

02 娃三歲，咋也火了！

據TikTok數據，東莞大漂亮玩具公司推出的“娃三歲”系列，以其“十二生肖”系列盲盒的中國娃娃風格，在東南亞市場圈粉無數。

深圳尋麟文化的“尋找獨角獸”憑借夢幻色彩和治愈設定，成為歐美潮玩新寵。

給我講一個溫暖的睡前故事吧!……

老師用英語怎么說？

沒有抽到隱藏款很難過，怎么辦？

這些天馬行空的對話不是兩個人之間的交流，而是玩家與AI毛絨玩偶的互動。

這款“會說話”的玩具，是東莞潮玩品牌“娃三歲”推出的新產品。

毛茸茸、童趣十足的外表之下，搭載著AI大模型，主打語言交互與智能陪伴。

產品上市不久，不僅俘獲了小朋友的心，也成為許多青年人的“好玩伴”。

在多個社交平臺上，人們分享自己抽中的盲盒玩偶以及與之有趣的交流互動，并為其貼上“超萌”“可愛”“治愈”等情緒性標簽。

此外，量子之歌加入潮玩界后力推的Wakuku，邀請國內明星唱同名曲，泰國明星擔任推廣大使，同樣通過“流量+明星”路線逐漸走紅。

拉布布熱度褪去是必然的不？

之前摩根士丹利報告提到，泡泡馬特的核心群體就是與全球社交媒體緊密聯系的世代。

拉布布的退潮跟社媒熱點生命周期會有關系不？

中國潮玩IP還會像拉布布一樣爆發嗎？

對此，南方都市報黃培和書樂進行了一番交流，本猴以為：

LABUBU降溫，本來就是必然的。

潮玩的一個關鍵就是潮，潮就意味著潮流來得快也退的快，除非形成不斷上新、刷新消費者的體驗，否則很容易退潮。

03 潮玩如何引爆話題？

本來LABUBU就是因為社媒熱點而指數級爆發，但社媒熱點不會長期停留在某一話題上，網民也會在過熱之后出現審美疲勞。

這種社媒熱點生命周期本身就不可逆，除非不斷有新話題并且有極大差異化。

LABUBU的話題點是什么？

一定程度上，LABUBU的爆紅，與產品形態的變化相關。

過去多數潮玩只是放在家中的擺件，LABUBU被設計成搪膠毛絨掛件，能隨身攜帶，走上了街頭。

它成了一種身份標識，人們在表達潮流態度的同時，也制造了更多曝光機會。

LABUBU算是新時代的“芭比”。

早在大火之前，粉絲圈層中，就已經孕育出一批熱衷“改娃”的玩家。

他們有男有女，拆解搪膠掛件，自行改造、組裝，手制娃衣，甚至帶動了娃衣衍生品市場的興起。

“二創”讓粉絲們熱衷表達個性，更激發了人們在社交平臺上的分享欲。

04 中國制造，什么都能造！

不得不說，中國潮玩已經找到了自己的路，東莞只是其中一個產業鏈條。

整個中國潮玩，已經開始不再簡單模仿日本二次元衍生品，開始有許多特立獨行的IP不斷沖擊市場。

尤其是中國文化的融合之上，產品形態的打磨，都可以不斷迭代出新的IP。

特別是中國制造“什么都能造”，也可以讓潮玩更猛。

LABUBU只是一個開始，娃三歲也好，卡游也罷，加上中國的制造力量，中國潮玩的全球化時代，正在開啟。

接下來，就是如何更多的將中國文化融合到潮玩中。

讓文化和潮流共振，如此這般，中國潮玩才有自己的中國氣派，才有自己牢不可破的護城河。

下一個全球超級IP會是誰，大家不妨扒一扒。