文 | 邁點

這年頭，文旅+體育是越來越好玩了。

前陣子江蘇搞的“蘇超”足球賽，火得一塌糊涂，據江蘇省體育產業集團預測， 整個“蘇超”賽季將創造超3億元的綜合經濟效益，江蘇省平均每個城市將增收2000多萬元。這股熱乎勁兒還沒過去，浙江的“浙BA”籃球聯賽又殺了出來，剛官宣就沖上熱搜，看這架勢是想跟蘇超掰掰手腕。

圖源：浙BA官方公眾號

但問題來了，浙BA真能像蘇超那樣，從一場普通比賽變成全民狂歡，順便帶火當地旅游吃喝？這事兒沒那么簡單。

1、蘇超的火，是踩中了時代的狂歡

蘇超的爆紅，說好聽點是把準了大眾的脈。一開始誰也沒把這個省級足球賽當回事，結果硬是靠幾個網絡熱梗翻了身。

“散裝江蘇”這詞兒大家都熟吧？蘇超直接把這梗玩活了。13個城市組隊參賽，網友們立馬開始腦補“十三太保內斗”的戲碼。什么南京和蘇州爭老大，徐州和連云港比誰更能喝，這些段子在網上傳得比啥還快。

官方也不裝，常州文旅拍短視頻回應“輸了改名字”的調侃、南京文旅局局長直播“教球迷用鴨血粉絲湯加油”、鎮江文廣旅局推出“看球送醋”套餐，被稱為“最為蹭熱度的官方”……把網友的熱情徹底點燃了。

光靠嘴炮不行，真金白銀的配套才是硬道理。南京市文旅局發布消息稱，觀眾憑觀賽觀演票根，在觀賽當日及前后一周內，前往指定場所可享受優惠；連云港市文旅局則稱直到9月30日，凡持有蘇超聯賽的球迷憑借購票記錄和身份證能享受特定時間內全市景區、酒店優惠；常州針對揚州游客推出全域A級景區免票福利，單場比賽吸引了6萬余民揚州游客跨城消費；淮安文旅消費嘉年華則為持票觀眾提供專屬折扣，帶動合作景區客流環比增長30等。

有數據顯示，今年端午假期，“蘇超”六大主場城市異地游客文旅消費總額同比提升14.63%。邁點發現，蘇超成功的秘訣就是：用網友愛聽的話講故事，再用實打實的福利把人留住。這種“熱梗+實惠”的組合拳，誰頂得住??？

2、浙BA的算盤，打得全國都聽見了

有了“蘇超”的熱度在前，“浙BA”也開始上強度。

說實話，浙江搞浙BA，時機選得挺妙。前陣子浙江廣廈隊拿了CBA冠軍，全省球迷還沒從興奮勁兒里緩過來，這時候推出本土聯賽，就像剛出鍋的饅頭遇上餓肚子的人，正好對上胃口。

但浙BA沒照搬蘇超那套，而是玩了把新的。蘇超是13個市捉對廝殺，浙BA直接把90個縣市區都拉進來了。拱墅打西湖，淳安戰余杭，光是想想這些家門口的“德比戰”，球迷就得坐不住。這種"村村通"式的賽制，把競爭從市級下沉到縣級，等于在全省撒了一把火。

圖源：浙BA官方公眾號

更絕的是參賽規則：必須是本地人，打過高水平職業聯賽的還不讓上。這招直接把比賽變成了人人都能參與的全民狂歡。

為了帶火旅游，浙BA也下了血本。臨平比賽時不光發100萬消費券，還在場館外擺起了夜市；柯橋則表示賽事期間全區國有4A級景區免費；寧波21家景區對球迷有免票或5折優惠；紹興推出“跟著賽事游紹興”，憑借球票可免費乘坐烏篷船……這波操作，把"看球+旅游"的算盤打得明明白白。

圖源：浙BA官方公眾號

3、想復制神話？先過這幾關

目前來看，浙BA效果不錯。有數據顯示，截至7月13日，臨平搭建的“浙BA夏日晚風集市”總人流量超過11.8萬人次，累計銷售額達到172.4萬元。塘棲古鎮則有數據顯示7月12日至13日，塘棲古鎮景區、超山風景名勝區共接待游客近5萬人次，較前一周末同比增長10%。富陽壺源溪在賽事日接待游客近5萬人次，較上周日增長16.8%。

不過，也有業內人士表示，浙BA想走蘇超的老路，恐怕沒那么容易。最大的問題就是項目性質不一樣。足球場地大，一萬人看球跟玩似的，蘇超隨便一場比賽就能拉動周邊餐館酒店滿負荷運轉?；@球館就那么點地方，臨平揭幕戰擠爆了也就3000人，這點人流量想帶火一條街都有點那度。

賽程太長也是個麻煩。從今年7月打到2026年2月，大半年的時間，觀眾的新鮮感早就磨沒了。蘇超火了三個多月就夠勁兒了，浙BA這馬拉松式的賽程，能不能讓大家從頭追到尾，真是個未知數。

圖源：浙BA官方公眾號

不過浙江也有自己的優勢。論有錢，浙江整體經濟水平不差；論會玩，義烏小商品市場能把世界杯周邊賣遍全球。加上現在紹興、寧波已經開始用景區優惠吸引球迷，要是后續杭州把西湖、烏鎮這些王牌拿出來做文章，效果可能比蘇超還猛。

更關鍵的是，浙江的民營經濟發達。臨平夜市里，朱炳仁?銅這種老字號都來捧場，說明商家看好這事兒。要是能讓更多企業參與進來，從球鞋贊助到民宿打折，形成一個完整的消費鏈條，浙BA說不定能走出一條和蘇超不一樣的路。

4、結語

說到底，蘇超的成功是偶然也是必然。它趕上了全民玩梗的風口，又踩中了文旅融合的節奏。浙BA現在有樣學樣，但能不能成功，還得看能不能把浙江的地域特色玩出花來。

是像蘇超那樣靠熱梗出圈，還是靠“籃球+古鎮”“比賽+電商”玩出新花樣？現在下結論還太早。但有一點可以肯定，不管最后能不能復制神話，這種接地氣的體育賽事多來點，總不是壞事。

畢竟，誰不想在家門口看場熱鬧，順便薅點旅游福利呢？