“單身但不孤獨”，中國單身經濟崛起！摩根大通最新研報指出，25%家庭為單人戶，催生價值萬億的“不孤獨”消費新藍海。

7月18日，據追風交易臺消息，摩根大通最新研報揭示了一個重要的結構性趨勢：中國單人戶家庭占比已從2000年的8%激增至2020年的25.4%，獨居人口比例在十年間翻倍至8.9%

研報稱，這一人口結構巨變催生了龐大的"不孤獨"經濟，意味著消費模式的深刻轉變，單人戶家庭傾向于在服務相關活動上投入更高比例的收入，包括餐飲、休閑和娛樂。

單身潮洶涌：中國家庭結構劇變

摩根大通稱，中國家庭規模持續縮小。盡管2016年調整了獨生子女政策，但一人戶和二人戶已成為最常見的家庭類型，這與二十年前以3口和4口之家為主的格局形成鮮明對比。

數據顯示，中國家庭規模從1982年的4.41人降至2020年的2.62人，而單人家庭已成為第二大家庭類型，占比25.4%。其中，最值得關注的是，最值得關注的是25-29歲年輕群體中單人戶的爆發式增長。

摩根大通稱，2010年，這一年齡段僅有5.0%的人選擇獨居，而到2020年這一比例已躍升至12.8%。65歲以上老年人群依然是獨居比例最高的群體，達到15.7%

數據還顯示，獨居人口比例從2010年的4.4%翻倍至2020年的8.9%

摩根大通表示，這種人口結構的劇變帶來了消費習慣的根本性改變，單人戶家庭更愿意在餐飲、休閑娛樂等服務類消費上投入更多資金。

"不孤獨"經濟三大支柱驅動投資機會

摩根大通調研數據顯示，中國有21%和24%的人分別經歷集體孤獨感和關系孤獨感。

摩根大通將孤獨感分為三個層次：缺乏親密關系（10%）、缺乏社交互動（24%）和缺乏社區歸屬感（21%），并據此識別以下投資機會：

1、體育產業：社區歸屬感的新載體
中國體育產業正蓬勃發展，2023年該行業對GDP的貢獻達到1.15%，總增加值達人民幣1.5萬億元（約合2080億美元）。體育設施數量從2018年的320萬個增長至2024年的490萬個。

跑步運動的普及完美詮釋了體育社區的成長潛力。在2016-2018年間，馬拉松賽事數量以26%的年復合增長率激增，2019年達到1828項全國認證公路跑步賽事的峰值。雖然受到新冠疫情沖擊，但2024年參賽人數已回升至700萬人以上。

業余體育運動呈現爆發式增長態勢。網球業余選手從2021年的1967萬人增長至2024年的2519萬人，增幅達28%。冬季運動參與人數更是從2018年的不足5000萬人激增至2024年的近2億人，增幅高達260%

特別值得關注的是貴州"村超"足球聯賽現象，該賽事在2023年獲得48億次在線觀看，吸引了750萬游客，創造了超過10億美元的旅游收入。業余足球隊數量從2023年的15062支增至2024年的30976支，注冊球員從19.3萬人激增至50.2萬人。

2、澳門非博彩娛樂受益于亞文化需求
調研數據顯示，現場戲劇演出票房在過去十年增長超過30%，體驗經濟為孤獨感提供了有效解藥。

以澳門為例，摩根大通稱，澳門正積極打造"演藝之都"，2023年舉辦了超過2000場大型音樂演出，包括張學友、Blackpink等知名藝人的演出，創造了1.37億美元的票房收入。
刀郎演唱會16000張門票在16秒內售罄的現象表明了市場需求的火爆程度。澳門政府已開設能容納5萬觀眾的戶外演出場地，以滿足日益增長的需求。
3、獨自旅行：社交需求催生新商機
摩根大通指出，獨自旅行已成為中國旅游市場的重要組成部分，單人旅行者占頻繁旅行者的62.3%，占高消費旅行者的55.9%

摩根大通還強調，特別是女性獨自旅行趨勢明顯，72%的中國女性奢華旅行者表示未來1-3年更傾向于獨自旅行。澳門到訪數據也印證了這一趨勢：自由行游客比例持續上升，且疫情后女性游客占比明顯增加

研報稱，年輕用戶通過社交媒體尋找"搭子"（共同興趣伙伴）的現象日益普遍，包括"學習搭子"、"旅行搭子"或"飯搭子"等。這種圍繞任務導向的社交關系滿足了年輕人對輕松社交的需求。
4、虛擬情感連接：AI時代的親密關系重構
摩根大通調研數據顯示，中國結婚登記數量從2013年的對峰值下降至去年的約610萬對，降幅超過50%
初婚平均年齡也在上升：男性從2000年的25.1歲上升至2020年的29.4歲，女性從23.2歲上升至28.0歲

摩根大通稱，以浪漫敘事為核心的乙女游戲正填補親密關系的空白。
《戀與深空》在發布首月就創造了約8400萬美元的收入，擁有近700萬活躍用戶，并在美國、加拿大、韓國等海外市場登頂免費應用榜首。
這一趨勢反映了現代社會中親密關系形成方式的轉變，隨著AI技術的持續融合，這一領域有望迎來進一步的顛覆性變革。