極目新聞評論員 屈旌

近日，多名網友在社交平臺反映，茶顏悅色零食包裝上印有歌手方大同《夢想家》的專輯封面，此事引發(fā)爭議。茶顏悅色客服回應網友稱這不是聯名，因此，有網友認為茶顏悅色涉嫌侵權，但亦有網友認為這是致敬。

茶顏悅色零食包裝（左）中的專輯封面與方大同專輯封面（右）極為相似（網絡截圖）

茶顏悅色相關負責人回應稱，非常抱歉給大家?guī)聿缓玫捏w驗了，企業(yè)在收到顧客反映后已經迅速、全面下架該產品了，對于企業(yè)在創(chuàng)意審核流程中的監(jiān)管缺失，鄭重地向各位道歉。（據7月18日南方都市報）

從網傳圖片看，該零食包裝上女生手持專輯的圖案，的確與方大同專輯封面高度相似。這種“神還原”的設計，很難用“致敬”簡單帶過。而且，如果是致敬的話，更應該慎重地取得版權方的同意，寫上已故歌手的名字，才足以表達敬意和誠意。網友對此產生“兩極反應”，圍繞是“抄襲”還是致敬爭論不休，恰恰反映了當下創(chuàng)意行業(yè)的通病——對“借鑒”的邊界認知模糊，對侵權的敏感性太不足夠。

從法律層面來說，這樣的設計無疑踩到了侵權的紅線。包裝上使用的專輯封面屬于受保護的美術作品，未經授權商用就是侵權。品牌相關負責人也承認“審核流程監(jiān)管缺失”，說明其也認為這樣的設計是不妥當的，是存在侵權風險的。

說到底，這一設計引發(fā)反感的根本原因，在于品牌對歌手的不尊重，對消費者情感的輕慢。茶顏悅色作為國風茶飲的代表，本應更懂文化創(chuàng)作的價值與邊界。專輯封面是歌手與設計師共同創(chuàng)作的藝術成果，承載著獨特的情感表達，更何況已故歌手方大同是深受聽眾喜愛的創(chuàng)作者，是給很多人帶來美好回憶的歌者。未經允許的“借鑒”，不僅是對創(chuàng)作者權益的侵害，更是對消費者審美與情感的冒犯。

值得警惕的是，這并非茶顏悅色首次在設計上“翻車”。此前，其廣告創(chuàng)意曾因涉嫌侮辱女性而招致網友反感。例如長沙話主題馬克杯上用“撿簍子”造句，將女性物化；茶包文案使用“官人我要飲茶”“出來約”等不當詞句，故意打兩性關系擦邊球，如今又因侵權問題被推上風口浪尖。

一次次爭議背后，暴露的是品牌在創(chuàng)意審核流程上的嚴重缺失。從文案到圖案，從命名到包裝，茶顏悅色似乎總在“試探”消費者的底線，卻從未真正反思：設計究竟是為了博眼球，還是為了傳遞品牌價值？

網紅品牌對流量有一種天然的追逐，很容易陷入“重營銷輕內核”的陷阱，把包裝和文案設計當作快速吸睛的工具。但要想長紅，離不開對規(guī)則的尊重，對消費者的真誠。茶顏悅色若想擺脫“設計翻車”的魔咒，必須從根源上重塑創(chuàng)意審核機制，從源頭上杜絕侵權風險，確保每一款產品從設計到文案都能經得起法律和道德的檢驗。

消費者不會永遠為“不小心”買單。與其事后滅火，不如好好補上法律常識與創(chuàng)作邊界的必修課，唯有以敬畏之心對待創(chuàng)作，以真誠之態(tài)面對市場，才能走出“翻車—道歉—再翻車”的怪圈，真正贏得消費者的信任和尊重。

（來源：極目新聞）