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6月27日，深圳證券交易所受理植物醫生主板IPO申請，中信證券擔任保薦機構，擬募資9.98億元。這家以“線下筑基、線上拓界”為策略的美妝企業，正憑借全渠道協同的獨特優勢，向資本市場發起沖刺。
植物醫生的市場布局暗藏深意。在線下領域，其4328家連鎖門店（截至2024年末）并非簡單的數量疊加。到店護理、會員沙龍等服務并非附加項，而是與產品銷售深度綁定的體驗環節，既增強了消費者粘性，又通過即時反饋指導產品迭代，形成“服務-銷售-迭代”的正向循環。
線上渠道的布局則體現了對流量邏輯的深刻理解。公司一方面大力發展“小植商城”新零售模式，實現用戶流量從線下到線上的延伸，另一方面，通過開設官方旗艦店、與網絡達人合作等方式完成了在京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺的深度布局。
這種全渠道策略的成效，在行業排名中清晰可見。中國香料香精化妝品工業協會數據顯示，按2024年全渠道零售額，植物醫生位列中國單品牌化妝品店第一；Euromonitor數據亦顯示，其在2024年中國護膚品市場國產品牌中排名第7，化妝品市場國產品牌中排名第8。
權威認證進一步佐證其模式價值。2023年11月“全球領先的單品牌護膚品專賣店”認證，認可其線下運營能力；2024年10月“全球領先的植萃護膚品牌”認證，則肯定其產品與渠道融合的綜合實力。
財務數據則是模式成功的硬核證明。報告期內，主營業務收入穩定在21億元以上，凈利潤從16,814.57萬元增長至24,172.57萬元。
植物醫生若成功上市，其品牌的“渠道協同”模式或將成為美妝行業突破增長瓶頸的參考樣本，推動行業從“渠道競爭”向“生態協同”轉型。
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