這個(gè)夏天，江蘇打出了一局令人驚艷的“好牌”：一場省級業(yè)余足球聯(lián)賽，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和造梗，讓江蘇十三座城市集體出圈。

僅僅兩個(gè)多月前，這項(xiàng)草根賽事在5月10日悄然開賽，如今已一躍成為“流量核爆現(xiàn)場”——單場觀眾最高超6萬人，熱度碾壓不少中超賽事，連一眾國際足球名宿、國內(nèi)影視明星，也紛紛為“蘇超”站臺，甚至要來江蘇“找工作”。

有媒體統(tǒng)計(jì)了自5月10日“蘇超”開賽以來，所有和“蘇超”有關(guān)的、在榜時(shí)間超過半小時(shí)的熱搜。結(jié)果顯示，2個(gè)月來“蘇超”相關(guān)話題達(dá)171個(gè)，話題總閱讀量達(dá)29.34億。這其中，有許多都是文旅相關(guān)內(nèi)容。

從南京奧體的萬人空巷，到蘇州、無錫、南通等地的球迷狂歡，再到墊底球隊(duì)常州“減筆畫”的全民調(diào)侃，“蘇超”不僅是一場體育賽事，更成為江蘇展示城市活力、拉動經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、增強(qiáng)地域認(rèn)同的“王牌”。

如果把“蘇超”比作一場“摜蛋”牌局，那么江蘇無疑打出了“神仙牌”的水準(zhǔn)——它不僅炸出了江蘇人的激情與“松弛感”，更炸出了全省十三個(gè)地級市的經(jīng)濟(jì)、文旅、消費(fèi)和城市形象的新高度。

圖片來源：蘇州發(fā)布

巧合的是，“摜蛋”同樣是一個(gè)發(fā)源自江蘇、如今風(fēng)靡全國的撲克牌游戲?！皳サ啊迸c“蘇超”看似截然不同，實(shí)則異曲同工，共同展現(xiàn)了江蘇文化的獨(dú)特魅力與創(chuàng)新活力?！疤K超”就像一局精心設(shè)計(jì)的“摜蛋”，通過巧妙融合地域文化、創(chuàng)新賽事模式、強(qiáng)化情感共鳴，不僅讓足球回歸了“人民的運(yùn)動”本質(zhì)，更成功將“散裝江蘇”轉(zhuǎn)化為“對抗式團(tuán)結(jié)”的全新省域氣質(zhì)，為城市特色文旅發(fā)展提供了極具參考價(jià)值的范式。

未來，隨著“蘇超”IP影響力的持續(xù)深化，江蘇或許還能像摜蛋高手一樣，組合出更多“王炸”組合——比如“體育+科技”“賽事+文創(chuàng)”“足球+鄉(xiāng)村振興”等，讓這張牌越打越精彩！

畢竟，在高質(zhì)量發(fā)展的牌桌上，江蘇人，從來不會讓人失望。

蘇超“牌局”：

江蘇打出的一手神級“好牌”

蘇超聯(lián)賽的火爆絕非偶然。作為江蘇省體育局與全省13個(gè)設(shè)區(qū)城市聯(lián)合主辦的城市足球聯(lián)賽，它以“政府主導(dǎo)+城市協(xié)同+聯(lián)賽運(yùn)營”模式創(chuàng)新運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了體育資源普惠共享。

賽事采用極低的親民票價(jià)和免費(fèi)直播，打破職業(yè)聯(lián)賽高門檻，讓來自各行各業(yè)的普通愛好者都能參與其中，形成了“人民的足球”氛圍。這種“人民足球”特性，包含了各個(gè)球隊(duì)的球員構(gòu)成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，13支代表隊(duì)中，516名選手中僅29人具有職業(yè)背景，其余均為教師、快遞員、程序員等“草根”球員，這種“身邊人”屬性拉近了與觀眾的距離，帶來了強(qiáng)烈的親近感與真實(shí)感。

蘇超最獨(dú)特之處在于它巧妙利用了江蘇“十三太?！钡牡赜蛭幕瘶?biāo)簽，將比賽升級為城市榮譽(yù)之戰(zhàn)。如“南通vs南京”的“南哥之爭”、“徐州vs宿遷”的“楚漢之爭”、“蘇州vs無錫”的“太湖德比”等，這些歷史敘事被轉(zhuǎn)化為“沒有假球，只有世仇”的德比熱梗，激發(fā)了參與者的家鄉(xiāng)情懷和維護(hù)城市榮譽(yù)的意識。

與傳統(tǒng)職業(yè)聯(lián)賽的嚴(yán)肅不同，蘇超聯(lián)賽自開賽以來就陷入了密集的爆梗、熱梗之中，全國的網(wǎng)民都下場調(diào)侃、狂歡，在巨大的流量加持下，想不火都難。而最難能可貴的是，官方這一次徹底放下了“矜持”，不但毫不在意自己的各種“黑點(diǎn)”暴露無遺，更親自下場玩梗，拋出“比賽第一，友誼第十四”這種“虎狼之詞”，開啟“自黑營銷”新紀(jì)元，消解了競技對立，營造出松弛感與歡樂氛圍，讓觀眾更容易參與和享受賽事。

在傳播策略上，蘇超實(shí)現(xiàn)了“自媒體造梗—政府接?！裢婀！钡膫鞑ユ湕l。官方和自媒體通過短視頻平臺發(fā)布大量“非傳統(tǒng)足球內(nèi)容”，輕松幽默易于傳播。而更多的是網(wǎng)友們的表情包創(chuàng)作、視頻“二創(chuàng)”等，形成了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓蘇超超越了單純的體育賽事，成為一種現(xiàn)象級的全民熱點(diǎn)。

這場蘇州“牌局”，江蘇“神”在哪里？

經(jīng)濟(jì)賦能：一手“順子”，帶動全盤

玩摜蛋時(shí)，高手會巧妙地組合手中的牌，以實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。比如“順子”，它就不需要多大的牌，只要能把他們連起來，形成一個(gè)組合，從“散”到“整”，那么再小的牌都能發(fā)揮它的妙用。

“蘇超”之于江蘇經(jīng)濟(jì)，恰似這精心組就的一手好“順子”?！疤K超”對全省十三個(gè)地級市全方位的賦能作用，可不挑經(jīng)濟(jì)大市、“小市”，組合起來，“牌桌”上根本沒人接得住。比如，聯(lián)賽前四輪排名墊底的“太湖三傻”，在賽事之初承接了全網(wǎng)超過一半的流量（謝謝常州）；而隨著蘇州、無錫排名的上升，“太湖三傻”瓦解，然而常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、淮安、宿遷“運(yùn)河五呆”新組合又成型了。

賽事期間，運(yùn)動用品門店銷售額大幅增長，如南京、淮安等地，足球相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增長近100%，青少年與家庭成為消費(fèi)主力。不僅如此，從線上電商平臺的數(shù)據(jù)來看，京東商城“蘇超”相關(guān)產(chǎn)品熱銷，足球襪、護(hù)腿板成交額同比增長近80%，江蘇在全國銷量排名躍升至第三位。

“蘇超”成功激活了體育消費(fèi)市場，帶動了上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，這也如同在摜蛋中，通過合理組合和出牌，盤活了整局牌面，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密聯(lián)動起來。

圖片來源：蘇州發(fā)布

文旅融合：一張百搭，盤活資源

摜蛋里的“百搭牌”可以隨時(shí)變身為別的牌，通過靈活組合，來盤活資源。而文旅，就是“蘇超”牌局里的“百搭牌”，讓江蘇各地的旅游資源煥發(fā)新生。

鹽城將黃海濕地觀鳥與賽事觀賽打包，2萬份“觀鳥+觀賽”產(chǎn)品瞬間售罄；

常州憑借中華恐龍園爆火出圈，帶動暑期酒店預(yù)訂量同比增長三成；

蘇州推出“賽事+園林游”，將激情足球與古色園林相結(jié)合，吸引大量游客。

此外，各地還打造了特色文旅場景，如宿遷在夜間消費(fèi)集聚區(qū)打造“足球嘉年華”，淮安推出“吃貨球迷狂歡套餐”，均將文旅消費(fèi)場景與賽事完美融合?！疤K超”如同一條紐帶，將江蘇豐富的文旅資源串聯(lián)起來，形成了極具吸引力的文旅線路，如同摜蛋中的強(qiáng)勢牌型，一路暢通，讓游客領(lǐng)略到江蘇各地獨(dú)特的風(fēng)土人情。

節(jié)點(diǎn)聚焦：一把“炸彈”，點(diǎn)燃市場

在摜蛋中，“炸彈”能“降維打擊”所有的“副牌”和比自己小的“炸彈”，瞬間改變牌局?！疤K超”聯(lián)賽是一個(gè)長周期的總事件，而其中的正式比賽，無疑是核心和焦點(diǎn)，而這也正是蘇超“牌局”上的“炸彈”。

每一場球、每一張門票，都是“兵家必爭”。蘇州VS揚(yáng)州之戰(zhàn)，4萬余張門票資源，引來了144萬人的排隊(duì)預(yù)約，足見其一票難求。

有許多人，專門就是為了一場球奔赴一座城。“我們是看到‘蘇超’的熱度來的?！弊罱瑏碜陨綎|濟(jì)南的游客王倩和家人剛結(jié)束了一趟江蘇之旅。幸運(yùn)的是，她在144萬人中成功“突圍”，搶到了蘇州隊(duì)對揚(yáng)州隊(duì)的比賽門票。她帶著家人先到蘇州玩了兩天，又去昆山看比賽，最后直奔常州恐龍園，帶孩子體驗(yàn)了“網(wǎng)紅”恐龍的互動表演。

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第五輪、第六輪每輪比賽都有超18萬人現(xiàn)場觀賽，帶動省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比激增305%，6個(gè)主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長超過14.63%，遠(yuǎn)高于同期全省數(shù)字。

超越利益：一副“王炸”，無可復(fù)制

在摜蛋的牌局中，同時(shí)集齊4張大小王可組成“炸翻”一切的“王炸”，這是可遇而不可求的。想一想“蘇超”的“王炸”是什么？

是“潑天”的流量和各個(gè)城市景區(qū)、街區(qū)人氣飽滿的經(jīng)濟(jì)收益嗎？

不是?！疤K超”最了不起的，恰恰是不以追求盈利或經(jīng)濟(jì)效益為追求，甚至它都沒有指標(biāo)、數(shù)據(jù)之類的“KPI”，而只是用盡全力地保持體育的純粹、全民的獲得。這是超越利益的利益，不以利益為目的才是最高級的“陽謀”。

這也是蘇超無法被復(fù)制的“王炸”。

由此帶來的一系列神奇變化，都是自然而然、水到渠成的。比如江蘇所有城市的品牌和形象“上大分”，江蘇省由“散裝”而“聚合”，其意義遠(yuǎn)超體育賽事本身。

這里要特別說一說，所謂的“散裝”本來就是自互聯(lián)網(wǎng)生發(fā)出來的一個(gè)“?！保]有歷史和現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵。而由于江蘇人天性中對“地域感”并不敏感，所以自然就并不覺得“散裝”是一種冒犯。正如一位江蘇網(wǎng)友所言：“我們玩的不是梗，是對這片土地的深深認(rèn)同”。

這種基于共同文化記憶的情感表達(dá)，超越了單純的比賽勝負(fù)，形成了具有社會學(xué)意義的“社會資本”。

難能可貴的是，“蘇超”既保持了“人民的足球”本質(zhì)，又通過專業(yè)賽事團(tuán)隊(duì)提升觀賞性和規(guī)范性，它證明草根參與與專業(yè)運(yùn)營的有機(jī)結(jié)合，能夠創(chuàng)造出持久的社會影響力。

圖片來源：蘇州發(fā)布

“蘇超”賦予了這個(gè)夏天全新的意義。它讓足球從綠茵場滾進(jìn)了市井煙火，讓“散裝江蘇”的梗在賽場連綿起伏的人浪中化為“對抗式團(tuán)結(jié)”的暖流。就像摜蛋高手打完一局仍有余韻，這個(gè)夏天的熱辣與溫情，亦將化作江蘇持續(xù)“出牌”的底氣，讓每座城市的精彩都能被更多人看見，讓這片土地的活力永遠(yuǎn)滾燙。