“這球有了!進球的是3號戴虎,太漂亮了!”7月20日,淮安隊對戰無錫隊,在比賽的第68分鐘,淮安隊3號戴虎的一腳進球,將淮安的領先優勢擴大到了2:0,為淮安鎖定了勝局,這也是淮安隊在“蘇超”聯賽歷史上的第100粒進球。隨著這個進球的誕生,淮安在“蘇超”賽場上的熱度持續攀升,而這場足球盛宴所帶來的連鎖反應,正席卷淮安的大街小巷,深度激活城市的夜經濟。
進球后,戴虎在觀察場上形勢 圖片來源/江蘇新聞廣播
“體育+”多業態融合,淮安踢出“世界波”
當綠茵場上的吶喊撞上盱眙龍蝦的麻辣鮮香,一場跨界消費盛宴就此被引爆。盱眙縣以“蘇超+美食+文旅”組合拳,將第二十五屆龍蝦宴推向高潮:千余張餐桌沿街鋪開,40余家商戶現場烹制小龍蝦,動感音樂中球迷剝蝦碰杯、緊盯賽事直播。同時,淮安強化友城互惠宣傳,借助春晚分會場——無錫惠山古鎮,聯合舉辦“2025盱眙龍蝦美食文旅推廣季無錫分會場活動”,吸引各類食客近60萬人次。龍蝦宴帶動文旅消費3.2億元,同比增長10.3%,“賞美景、吃美食,還能看球賽,這次旅游太開心了!”來自上海的劉先生說。
而在“中國荷都”金湖,一朵荷花串聯起消費全鏈條。白天,游客漫步第39屆全國荷花展覽的千畝花海,乘烏篷船體驗漢服贈荷;夜晚,文化藝術中心北廣場化身“巨型觀賽廳”,二十口鐵鍋翻炒蒜蓉、干煸口味龍蝦,七位“荷花仙子”持荷扇走進賽場,將地域文化符號植入賽事;50萬元政府消費券精準投放,“很多客人都是邊看球邊下單,手機支付都沒停過。”伴著收款提示音的此起彼伏,工作人員在補貨間隙興奮地說。五月以來,金湖以“一場賽事、一朵荷花、一只龍蝦”模式吸引游客120萬人次,拉動消費超6億元。
鮮美金湖三湖百味龍蝦宴現場 圖片來源/淮安發布
“第二現場”點燃全城足球嘉年華
有限的球場座位,擋不住球迷們無限的熱情。淮安創新打造20余處“第二現場”,將賽事氛圍從綠茵場延伸至街巷煙火深處。
暮色初降,淮安國際博覽中心西廣場燈火通明。數千球迷聚集在巨幕前,目光緊鎖在飛馳的足球上。啤酒杯碰撞聲、龍蝦殼剝落聲與吶喊歡呼聲交織升騰,空氣中彌漫著十三香與蒜蓉的濃郁香氣。“大屏幕、冰啤酒、小龍蝦,還能玩互動游戲,雖然不在現場,但這里的氛圍一點也不差!下次比賽我還來這看。”整場比賽中,球迷張鑫的興奮勁頭一直都在持續。
廣場一角,工作人員正忙著給大家分發解暑綠豆湯,旁邊的眼科義診點也圍了不少人。“我們特意準備了這些便民服務,就是想讓大家看得舒心又安心。” 淮安國際博覽中心副總經理周亞敏笑著說。她介紹,這里以“蘇超”直播+特色市集”模式構建了夏日觀賽新場景,圍繞小吃飲品、龍蝦啤酒,還有手工藝品和文創產品,都推出了相關促消費、提人氣活動,推動體育賽事與城市消費深度融合,為市民帶來視覺與消費的雙重盛宴。
同一時間,水渡口萬達廣場觀賽點也是一片熱鬧景象。現場被精心布置成沉浸式觀賽空間,坐滿了熱情高漲的球迷。“淮安隊全都好樣的!”“好球!這一腳漂亮!”“爸爸,這些足球運動員好厲害呀。” 隨著比賽進程,歡呼聲、吶喊聲此起彼伏,連帶著現場的孩子們也跟著激動起來。“我平常特別喜歡踢足球,聽說萬達有觀賽點,還可以參與抽獎,就立刻趕來了。現場氛圍非常好,和大家一起看球更開心。” 市民王健一邊盯著屏幕,一邊和身旁的朋友討論著剛才的精彩瞬間。
從博覽中心的煙火市集到萬達廣場的沉浸式觀賽空間,淮安的“第二現場”正以多元場景激活夏日消費熱情。結合各類促消費活動,這些觀賽點讓球迷們在煙火氣十足、氛圍感超強的環境里,看球賽、齊吶喊、品美食、享福利,成為這個夏天淮安夜經濟里一道獨特的風景線。
巧筑“留客”通道,從賽場流量到經濟“留量”
如何讓球迷變游客、流量變“留量”?淮安以政策打通消費轉化通道。賽事期間,一張球票化身“城市通行證”:憑“蘇超”門票可免票游覽吳承恩故居、漕運博物館等16個收費景點,享受旅游年票折扣與酒店預訂優惠。金湖更將“荷”元素深度綁定,荷花蕩景區免票開放,三河灣水利風景區推出《圣德之源》實景演藝,讓游客從“過客”變“常客”。
消費數據實實在在印證了“留量”成效:7月20日,中央新亞百貨銷售額超1000萬元,水渡口萬達廣場銷售額較上周同期增長49%、客流量達5.3萬人,生態文旅區吾悅廣場銷售額較上周同期增長11%、客流量達4.6萬人,淮安區萬達營業額較上周同期增長21%、客流量達2.2萬人……6月當月,淮安社會消費品零售總額183.4億元,同比增長4.9%,增速位居全省第三。球賽門票成為開啟文旅消費熱潮的“金鑰匙”,不僅成功帶動了賽事周邊消費,更延長了球迷和游客在淮安的停留時間,刺激了餐飲、住宿、交通等更多領域的夜間消費。
終場哨響,戴虎的百球紀錄被載入史冊,而淮安的經濟敘事仍在延續。足球滾動的軌跡串聯起龍蝦宴的香氣、荷塘月色的清韻、古鎮夜市的燈火,更牽引著“體育+”模式從縣域破局到全域升級的創新之路。當賽事流量沉淀為城市“留量”,淮安的夏夜經濟,正踢出奔向未來的“世界波”。
文/李詩睿
來源:無線淮安、今日清江浦、淮安發布、江蘇新聞廣播、中共江蘇省委新聞網
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