2025年7月16-18日，2025 CBME國際孕嬰童展在上海國家會展中心舉行，作為已走過24 年的行業標桿展會，CBME在全球孕嬰童產業領域占據重要地位。本屆展會上，知乎深度參與行業互動：知乎十年新知答主Cecilia受邀在CBME全國紅人大會發表主題演講，成為展會焦點之一；十數位知乎母嬰親子領域答主探展打卡，與品牌方零距離交流；知乎答主菜媽和錢爸、丟丟、笑霜、茶茶說道、Cecilia榮獲CBME母嬰行業年度內容創造力紅人獎。

知乎十年新知答主Cecilia：AI時代下的品牌營銷變革

在CBME全國紅人大會上，知乎十年新知答主Cecilia以《用真實語料，跑贏 AI 時代的品牌搜索戰》為主題發表演講。Cecilia指出，當下品牌營銷面臨著AI帶來的巨大變革：用戶不再耐心瀏覽品牌預埋的軟文、視頻，而是直接向AI提問，這意味著傳統“廣撒網”式的內容投放正在失靈，品牌若無法進入AI的答案體系就可能被排除在消費者決策鏈之外。

為此Cecilia提及到了“GEO（Generated Engine Optimization，生成式引擎優化）”概念，“你要優化的對象，不是搜索引擎了，而是生成答案的那個AI”。她進一步解釋，AI 對內容的“偏好”有明確標準：清晰的引用來源、結構化且語義穩定的表達、專業人士背書、高信息密度的內容更容易被其識別和引用。

知乎平臺的內容生態恰好契合這些特點：答主涵蓋醫生、營養師、育兒專家等專業群體，回答以 “問題-解答” 為核心結構，邏輯嚴密且有數據或原理支撐，自然成為 AI 優先引用的“優質語料庫”。

在如何讓品牌內容被AI記住的關鍵問題上，Cecilia還重點介紹了知乎“答主評審團”機制。這一機制由專業答主組成，通過測評、解讀等形式輸出內容，不僅能實現短期種草，更能成為AI長期引用的知識語料，幫助品牌搭建專屬知識圖譜。她還以母嬰行業進行了舉例：安踏兒童推廣足弓支撐童鞋時，聯合兒科醫生、運動專家答主從足部發育原理切入；Usmile兒童牙刷通過口腔醫生答主解讀震動頻率與牙齦保護，成為AI 回答兒童牙刷推薦的高頻引用源。這些案例印證了“專業語料”對品牌在AI時代的重要性。

知乎答主在CBME現場，捕捉母嬰行業趨勢

本屆CBME國際孕嬰童展同期舉辦了玩具及教育展、童裝展、營養健康食品展等多個細分展會，覆蓋孕嬰童全產業鏈，吸引3200余家展商、4500多個品牌參展。知乎組織的十數位母嬰領域答主深入展臺，通過親身體驗、與品牌交流，為用戶帶回最真實的展會洞察。

知乎答主茶茶說道表示，2025 CBME展會最大的特點是母嬰營養品、兒童玩具以及教育類產品，“AI的應用真的越來越普遍了，設計也越來越人性化了，黑科技無處不在”；知乎答主宇暖表示此次展會很多母嬰產品為其打開了新視角，“比如，最讓我印象深刻的是英珞維的把分階營養理念切實落到孩子每個生長發育階段，根據生長特點來針對補充營養素”；知乎答主丟丟是第五次參與CBME，升級為二胎媽媽的她今年將重點放在了養育產品上：現場我了解了專門為0-7歲兒童做的妙轉pro；我在舒嬰的展臺看到了他們的一個專利設計，就是防嗆奶瓶……

無論是Cecilia的行業洞察，還是探展答主的內容輸出，都體現了知乎母嬰答主的鮮明特質，既是媽媽角色身處養育一線，也兼具醫學、營養學、教育學等專業背景，能將產品原理、數據等放置具體育兒場景中進行解讀。這也是答主菜媽和錢爸和丟丟斬獲CBME“年度內容創造力紅人獎”的核心原因。

在AI重塑信息獲取方式的時代，知乎母嬰答主正以“專業+真實”的內容，成為連接品牌、用戶與AI的重要紐帶—既為消費者提供可靠參考，也為品牌積累被AI認可的 語料資產，推動母嬰行業向更透明、更高效的方向發展。