娃哈哈純凈水的最新廣告快被網(wǎng)友玩壞了。

“水就是水，讓水回歸純凈”

10個字配上一大三小水瓶的構(gòu)圖，被網(wǎng)友代入宗家豪門恩怨大戲，解讀成了宗馥莉的回?fù)簟?/p>

眼看腦洞越開越大，廣告創(chuàng)作者趕緊澄清：純屬巧合。

巧不巧合的，網(wǎng)友在意嗎？滿足自己的情緒和想象更重要。

他們忙著P圖加字，寫段子調(diào)侃，每一次轉(zhuǎn)發(fā)和評論，都是免費的品牌曝光。

但這恰恰是高明之處。明知故犯，還能讓所有人心甘情愿上鉤。

最絕的是什么？無論你怎么理解，娃哈哈都不虧。

支持宗馥莉的人覺得她有智慧，反對的人也得承認(rèn)這招公關(guān)玩得溜。

你看，好創(chuàng)意不如好時機(jī)。

娃哈哈就是把時機(jī)踩得死死的。

家族爭產(chǎn)新聞滿天飛，突然把廣告詞換成“讓水回歸純凈”。

不解釋、不撕逼，用產(chǎn)品廣告暗戳戳回應(yīng)道德危機(jī)。

而且這么輕描淡寫的一句“水就是水”，也契合宗馥莉在大家心里的人設(shè)。

長公主堅強勵志的成長故事被傳播，“14歲被送美國，由父親情人監(jiān)護(hù)”“絕食抗?fàn)幓貒薄敖邮止娟P(guān)停18家虧損工廠”等，法律糾紛變成豪門嫡女復(fù)仇記。

網(wǎng)友愛死了這種劇情。什么原配女兒vs外室子女，什么冷靜實干大女主，共情值拉滿。

宗馥莉的舊采訪也刷屏，她冷靜淡然的表達(dá)，被網(wǎng)友形容是：有種活人微死，無所吊謂的氣質(zhì)。

誰不喜歡一個被圍攻仍優(yōu)雅冷靜反擊的女企業(yè)家？短期內(nèi)輿論hold住了。

這款廣告的創(chuàng)作者也提到：廣告是要宣傳新時期娃哈哈純凈水升級后的全新形象，也是宗馥莉宗總回歸后的新計劃。

在因家族紛爭出現(xiàn)品牌爭議時，大眾最熟悉的老牌產(chǎn)品娃哈哈純凈水像是“救場”一樣，用懷舊情懷喚起共同回憶。

當(dāng)消費者對品牌價值觀產(chǎn)生動搖時，童年記憶比公關(guān)稿管用。

一場負(fù)面豪門撕逼狗血劇，硬是被新廣告重新演繹出三幕正能量劇情：

一幕道德?。簭V告詞暗示“濁者自濁，我自純凈”。

一幕商戰(zhàn)?。焊母飫幼髯C明“公司沒垮，我在掌舵” 。

一幕情懷?。豪袭a(chǎn)品讓用戶回憶“當(dāng)年的娃哈哈多靠譜”。

從前商業(yè)競爭拼產(chǎn)品、渠道、價格，現(xiàn)在拼認(rèn)知、情感、價值觀。

法院可以判決資產(chǎn)歸屬，但市場的投票權(quán)永遠(yuǎn)在消費者手里。

現(xiàn)在什么樣的品牌能生存？

答案可能不是最大的，不是最強的，而是最能與消費者產(chǎn)生情感共鳴的。

娃哈哈這次純凈水廣告的成功，本質(zhì)上是情感營銷的勝利。

它沒有講產(chǎn)品多好，技術(shù)多先進(jìn)，是用一個簡單的視覺隱喻，觸動人們內(nèi)心深處的情感開關(guān)。

競品還在卷價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)，“回歸純凈”的宣言將娃哈哈產(chǎn)品價值錨定在情感與品質(zhì)維度。

宗慶后以“一雙布鞋踩出一個娃哈哈帝國”的樸素形象深入人心，而宗馥莉面對的，是比父親時代復(fù)雜得多的商業(yè)與家族棋局。

而她選擇了最簡單的武器——一瓶純凈水。

當(dāng)所有人關(guān)注你的丑聞時，要做的不是澄清，是讓大家關(guān)注更有價值的東西。

當(dāng)然，前提是你有“更有價值的東西”拿得出手。

真正的高手，都有一個清晰的價值承諾。

這句“水就是水，讓水回歸純凈”，也可以被理解為：

在復(fù)雜的商業(yè)世界里，有時候最簡單的東西，反而最有力量。

當(dāng)家族故事變得復(fù)雜難解，回歸產(chǎn)品本質(zhì)反而成為最穩(wěn)妥的選擇。

回過頭看，這瓶水的故事剛開始，真正的考驗還在后面。

就像“水就是水”。商業(yè)世界再喧囂，產(chǎn)品能不能讓人“解渴”，才是活下去的根本。

之前寫宗馥莉我說過，她面對的挑戰(zhàn)很大，幾萬人的團(tuán)隊、各路合作伙伴、政府的期待，都很難平衡，當(dāng)頭的人必須要有鎮(zhèn)得住的威望，何況現(xiàn)在還有兄弟姐妹爭產(chǎn)。

宗老爺子的影響力肯定不會自動傳遞到子女身上，除非子女也證明自己能打。

問題是娃哈哈的對手沒有一個好對付。

宗馥莉想走出屬于自己的路，障礙重重。

我們大多數(shù)普通人，想在自己領(lǐng)域有突破，更得有耐心，走難但正確的路。

身邊很多朋友，對人生很篤定，不是背景多么好，而是靠自己的能力，踏實做出普通人都羨慕的成績，自然內(nèi)心開始真正相信自己，可以做到更大可能。

就像我們學(xué)員 余琴，從湖北偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)拼到《廣州日報》記者，做記者8年， 采訪過馬云、馬化騰、俞敏洪等名人， 發(fā)表600萬字，轉(zhuǎn)型全職媽媽后， 深耕家庭教育十年，服務(wù)10000+家庭解決育兒難題。

余琴將多年教育經(jīng)驗寫成12萬字書稿，我卻狠心建議她砍掉95%內(nèi)容，只聚焦腦科學(xué)與學(xué)習(xí)力！意味著數(shù)月心血幾乎歸零。余琴接受挑戰(zhàn)，推翻重來。

真突破，無速成，唯深耕。

余琴的新書《懂點腦科學(xué)讓學(xué)習(xí)輕松高效》僅預(yù)售時已火爆預(yù)訂1000多冊！正式上市更拿下八榜第一，一周喜提緊急加印。

清華大學(xué)出版社頭版頭條重點推薦《懂點腦科學(xué)讓學(xué)習(xí)輕松高效》，為余琴舉辦專場線上新書發(fā)布會，在官方視頻號、抖音、快手、小紅書等多平臺直播。

隨后新書又 被《廣州日報》《南方日報》《鳳凰網(wǎng)》中國新聞出版之家等多家全國知名主流媒體報道。

余琴感慨終于圓夢！寫一本家庭教育專著，成為暢銷書作者，成為一名有自己代表作品的“作家”，成為一個領(lǐng)域有研究成果的“專家”。

如果你想像余琴一樣，實現(xiàn)人生某個階段突破，一定要勇于出一本書。

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