文 | 新識(shí)研究所

7月初，隨著最新的S5“破壁”賽季上線(xiàn)，《三角洲行動(dòng)》再次實(shí)現(xiàn)多端數(shù)據(jù)大突破，常居IOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP5，有望成為騰訊下一款大DAU王牌。

今年3月底《三角洲行動(dòng)》迎來(lái)S3賽季末，Steam在線(xiàn)人數(shù)下滑至最低點(diǎn)8.5萬(wàn)左右，當(dāng)S4賽季，自此《三角洲行動(dòng)》開(kāi)始“捷報(bào)頻傳”，三個(gè)月Steam在線(xiàn)人數(shù)來(lái)到了近18萬(wàn)翻了一番。

同期的熱門(mén)FPS游戲如《漫威爭(zhēng)鋒》《界外狂潮》《無(wú)畏契約》等都因長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，沒(méi)想到《三角洲行動(dòng)》以“搜打撤”和“大戰(zhàn)場(chǎng)”的小眾玩法持續(xù)破圈，甚至牽動(dòng)了整個(gè)騰訊系FPS的船頭。

《和平精英》在夏日版本一口氣開(kāi)放了海島地圖、地鐵逃生玩法（搜打撤變種）、超體模式新角色，相關(guān)話(huà)題迅速登上抖快熱榜，并公布了“地鐵逃生”模式DAU超3700萬(wàn)的成績(jī)。

常青IP新作《逆戰(zhàn)：未來(lái)》一測(cè)時(shí)還嘗試了“大世界探索+副本刷寶”的玩法循環(huán)，讓人以為也要染上“搜打撤”病了，導(dǎo)致老玩家們紛紛聯(lián)名上書(shū)回歸正統(tǒng)。

主做類(lèi)塔科夫的《暗區(qū)突圍》迎來(lái)三周年慶典，按理說(shuō)作為勝利果實(shí)被“瓜分者”，應(yīng)該是日活逐日走低，但近半年的走勢(shì)卻不乏“高點(diǎn)”，證明了自己在生態(tài)位中不可小覷的粘性。

騰訊的FPS王朝，眼看正在冉冉升起。

騰訊系槍?xiě)?zhàn)，全都“三角洲”化了？

《三角洲行動(dòng)》的成功，核心原因是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)正處于一個(gè)“爆款空窗期”。

騰訊網(wǎng)易為爭(zhēng)奪派對(duì)游戲市場(chǎng)，在元夢(mèng)蛋仔的各種“魔法對(duì)轟”后，2024年競(jìng)爭(zhēng)重心放在了FPS賽道，網(wǎng)易先后推出《超凡先鋒》《螢火突擊》《天啟行動(dòng)》等A級(jí)項(xiàng)目，瞄準(zhǔn)近年來(lái)火熱的搜打撤和英雄射擊賽道，以應(yīng)對(duì)騰訊的《暗區(qū)突圍》和《無(wú)畏契約》。

雖然上線(xiàn)時(shí)一個(gè)比一個(gè)口號(hào)喊的響，但并未撼動(dòng)騰訊多年積累的霸主地位，只是在這輪產(chǎn)品迭代中，騰訊也折損了《高能英雄》《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》《全境封鎖2》等產(chǎn)品力不佳的平庸之作。

隨著網(wǎng)易蓄力打出《七日世界》《漫威爭(zhēng)鋒》《界外狂潮》三連后，F(xiàn)PS市場(chǎng)迎來(lái)一波“中國(guó)熱”，特別是騰訊的《無(wú)畏契約》《三角洲行動(dòng)》作為網(wǎng)吧開(kāi)黑的新頂梁柱，徹底讓FPS又成了這兩年最火的游戲類(lèi)型。

“最近實(shí)在是閑得無(wú)聊，沒(méi)找到啥新游戲可玩，看游戲群友們都在三角洲里開(kāi)黑，便又下載回坑了，沒(méi)想到現(xiàn)在是真好玩！”玩家賈荃坦言游戲剛公測(cè)時(shí)他就體驗(yàn)了幾天，那時(shí)玩法縫合、優(yōu)化稀爛，單人模式也沒(méi)上線(xiàn)，明顯是個(gè)半成品，一開(kāi)始他是非常不看好的。

后面《三角洲行動(dòng)》在S3賽季放出《黑鷹墜落》戰(zhàn)役前7關(guān)，Steam在線(xiàn)人數(shù)猛漲近一半，S4“黑夜之子”夜戰(zhàn)模式重構(gòu)PVP規(guī)則，日活很快突破1200萬(wàn)，S5賽季“潮汐監(jiān)獄”加入“越獄”元素，“風(fēng)暴眼”直接開(kāi)放海陸空三棲作戰(zhàn)爽玩，直接讓大學(xué)生群體染上“洲癮”。

而讓《三角洲行動(dòng)》進(jìn)一步破圈的原因，自然繞不開(kāi)7月份與《明日方舟》的“洲舟聯(lián)動(dòng)”。看似是兩個(gè)“毫不相干”的游戲進(jìn)行了一場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)，但其實(shí)兩個(gè)游戲內(nèi)有不少同音名設(shè)定相似的NPC和地圖世界觀彩蛋，還有不少玩家做過(guò)這兩款游戲的相關(guān)二創(chuàng)視頻，在社區(qū)里被“樂(lè)子人”們津津樂(lè)道。

加上吳彥祖作為男性群體中辨識(shí)度極高的代言人，這種"玩家造梗-官方接梗-付費(fèi)轉(zhuǎn)化"的閉環(huán)，讓《三角洲行動(dòng)》的廣告?zhèn)鞑バ时绕鹌胀ǖ腇PS游戲高出數(shù)倍。

說(shuō)回游戲本身，《三角洲行動(dòng)》作為一款多端互通游戲，成功的很大一部分原因在于對(duì)玩法的輕度化改良。它大刀闊斧地砍掉了《塔科夫》中繁瑣的“壓彈”“吃喝”等硬核設(shè)定，簡(jiǎn)化為更易上手的治療和吃藥機(jī)制。

在上手難度低的同時(shí)，設(shè)置不同的干員分工搭配，讓純“剛槍”比技術(shù)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)協(xié)作，進(jìn)一步拓展了游戲的策略深度，豐富可玩性。

同時(shí)，在完整保留“摸金”的隨機(jī)性和“改槍”的深度系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，內(nèi)設(shè)了大量概率獲得的稀有物資，如近期被玩家瘋狂追逐的“非洲之心”。

甚至有玩家自曝玩了100個(gè)小時(shí)了還沒(méi)有出過(guò)“價(jià)值百萬(wàn)的卡”，但在看到游戲主播頻頻出貨后也會(huì)躍躍欲試，希望自己“歐一把”摸到非洲之心。一些破防的玩家也會(huì)在網(wǎng)上發(fā)出自己的質(zhì)疑，認(rèn)為主播和普通玩家的概率不一樣。

盡管概率機(jī)制的褒貶不一，但《三角洲行動(dòng)》這種持續(xù)的隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)和追求，也無(wú)形中大幅提升了玩家的活躍度和留存率。

雖然上半年游戲輿論場(chǎng)上的風(fēng)頭都被《無(wú)畏契約》的“瓦學(xué)弟”搶了過(guò)去，但在騰訊內(nèi)部，《三角洲行動(dòng)》一直被寄予厚望。

騰訊2025年Q1的財(cái)報(bào)顯示，其本土游戲收入同比增長(zhǎng)24%至429億元人民幣，《三角洲行動(dòng)》與《DNF手游》等新游被明確列為“核心驅(qū)動(dòng)力”。上線(xiàn)至今，其總注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)2500萬(wàn)，成為近三年新游戲中平均日活最高的產(chǎn)品。

游戲在海外的熱度也不低，不少外國(guó)主播被深深吸引，紛紛加入《三角洲行動(dòng)》的直播生態(tài)中。有主播更因?yàn)橥娌坏健度侵扌袆?dòng)》的測(cè)試服，反而來(lái)看國(guó)內(nèi)直播過(guò)癮。

也正因《三角洲行動(dòng)》帶火了“摸金熱”，當(dāng)下有更多游戲廠(chǎng)商看到了這一模式的成功，也試圖推出以“搜打撤”為核心玩法的FPS游戲，包括《Arc Raiders》《Exoborne》《Marathon》，甚至卡通風(fēng)的《逃離鴨科夫》。這些游戲中，既有騰訊的進(jìn)一步撒網(wǎng)，也有B站、字節(jié)、網(wǎng)易乃至等索尼大廠(chǎng)的加盟。

而騰訊為了強(qiáng)化自己在該賽道上的認(rèn)知，嘗試在自己的游戲矩陣中或多或少加入“摸金”玩法，也有了一種“洲不見(jiàn)我，我自去見(jiàn)洲”的玩味感。不過(guò)就目前的成績(jī)看，玩家群體還是很樂(lè)于見(jiàn)到這個(gè)情況的。

一招鮮吃遍天，騰訊游戲會(huì)搬石頭砸自己腳嗎？

此前，騰訊已經(jīng)憑借《穿越火線(xiàn)》和《和平精英》占據(jù)了移動(dòng)端FPS的頂流位置。然而，市場(chǎng)對(duì)于“高戰(zhàn)術(shù)性、強(qiáng)資源驅(qū)動(dòng)、PVPVE混合體驗(yàn)”的細(xì)分需求卻長(zhǎng)期空缺。

《三角洲行動(dòng)》的核心模式“搜打撤”正是瞄準(zhǔn)了這一藍(lán)海。它不僅吸引了追求《逃離塔科夫》式硬核體驗(yàn)的核心玩家，其經(jīng)過(guò)改良、更易上手的設(shè)計(jì)也成功吸納了大量泛用戶(hù)，完美填補(bǔ)了騰訊FPS生態(tài)鏈中的這塊關(guān)鍵拼圖。

并不是盲目跟風(fēng)，什么火就塞什么內(nèi)容，更多基于對(duì)用戶(hù)習(xí)慣與玩法市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察與判斷，像騰訊的常青產(chǎn)品《和平精英》很早便開(kāi)始布局搜打撤、爆破、英雄射擊等細(xì)分玩法賽道。

可以看出，玩法設(shè)計(jì)不能是單純的“拿來(lái)主義”，要多從玩家的視角出發(fā)，創(chuàng)造玩家真正需要的內(nèi)容，才能真的收到市場(chǎng)的認(rèn)可。

當(dāng)前騰訊的新游檔期上，已有《三角洲行動(dòng)》主打社交的多玩法大DAU的網(wǎng)游，端游《暗區(qū)突圍：無(wú)限》以“搜打撤”為核心的專(zhuān)一玩法，《Exoborne》給出主機(jī)科幻游戲般的奢華體驗(yàn)。

從三個(gè)不同方向?qū)Α八汛虺贰辟惖赖膰ィY(jié)合騰訊一貫以來(lái)展示的頂級(jí)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)能力，這條賽道的市場(chǎng)格局發(fā)生變化已經(jīng)是指日可待的事情。

但是等這波熱度褪去，騰訊系FPS全是一個(gè)模子套不同的皮，特別是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商都在削尖頭想擠進(jìn)來(lái)，勢(shì)必會(huì)引起玩家的審美疲勞。

在6月初，鷹角二次元“搜打撤”項(xiàng)目《湍流》被曝從180人裁員至80人，可以說(shuō)是給國(guó)內(nèi)中小團(tuán)隊(duì)潑的一盆冷水。

《三角洲行動(dòng)》的大部分玩家，此前很多都是“吃雞”類(lèi)游戲的核心用戶(hù)。玩家郭超表示，他之所以選擇從“吃雞”轉(zhuǎn)向去玩“搜打撤”，關(guān)鍵在于該品類(lèi)能夠同時(shí)滿(mǎn)足他對(duì)“長(zhǎng)期投入感”、“刺激體驗(yàn)升級(jí)”以及“社交互動(dòng)深化”的三重需求。

“吃雞”類(lèi)游戲因每局都需“從頭再來(lái)”的機(jī)制，容易讓玩家產(chǎn)生重復(fù)疲勞，有35%的玩家明確表示因“缺乏成長(zhǎng)性”而選擇退游。相比之下，“搜打撤”賽道通過(guò)“物資積累-裝備升級(jí)-對(duì)局升級(jí)”的正向循環(huán)，讓玩家切實(shí)感受到“越玩越強(qiáng)”的成就感。

而“吃雞”的淘汰制玩法容易帶來(lái)挫敗感，例如在決賽圈被“伏地魔”蹲草暗殺，往往讓玩家感到無(wú)奈。而“搜打撤”則通過(guò)“撤離倒計(jì)時(shí)”機(jī)制與“物資可視化”設(shè)計(jì)，在保持緊張刺激的同時(shí)，給予玩家更強(qiáng)的掌控感和目標(biāo)感。

隨著玩家粘性增加，“搜打撤”的痛點(diǎn)也逐漸暴露。如從“跑毒”到“跑圖”的撤離機(jī)制，隨著游戲的更新地圖越來(lái)越大，機(jī)制越來(lái)越復(fù)雜，疲憊感逐漸拉高。

加上游戲核心是資源搜集，必然催生外掛橫行。今年3月，《三角洲行動(dòng)》首例外掛刑事案件告破，開(kāi)發(fā)者謝某因篡改游戲代碼制作透視、自瞄外掛非法獲利6萬(wàn)，公平競(jìng)技變成比拼“科技”，自然引起社區(qū)玩家的熱烈反響。

盡管騰訊在反作弊方面可以說(shuō)是做到了業(yè)內(nèi)頭部水平，但“魔高一尺，道高一丈”。如近期的利用硬件設(shè)備繞過(guò)傳統(tǒng)反作弊機(jī)制的新型作弊工具DMA，《三角洲行動(dòng)》對(duì)此有較大封禁力度，但存在誤封、效率低下等問(wèn)題，玩家的差評(píng)不絕于耳，顯然需要更透明、高效的解決方案。

以上問(wèn)題的緩解都需要游戲公司有高頻的內(nèi)容更新，以保持玩家的新鮮感。國(guó)外塔科夫玩法沒(méi)形成主流，就是因?yàn)楦侣瑤啄瓴磐瞥鲆淮伦鳎髂帷禔rt Raiders》甚至一度跳票陷入難產(chǎn)的境地，說(shuō)明外國(guó)大廠(chǎng)也玩不轉(zhuǎn)中國(guó)“流水線(xiàn)”式的運(yùn)營(yíng)打法。

學(xué)我者生，似我者死。

做出“搜打撤”成品的大廠(chǎng)們，已經(jīng)在各個(gè)類(lèi)塔科夫細(xì)分賽道上占據(jù)了自己的生態(tài)位，可能騰訊有天自己也要掂量下，這條路上的選手比裁判還多了，自己的“左膀右臂”，該砍掉哪個(gè)才好？