距離開園已過半月，上海樂高樂園正悄然上演一場“變形記”。

7月14日，樂園在官方APP放出暑期門票優惠“三重奏”：推出“兩大一小”928元起、“一大一小”589元起、“一老一小”500元起等家庭套票，加上此前推出的暑期園內餐飲全線五折，鄰近的愛琴海繽紛里周末啟動夜間煙花秀。

這記“組合拳”打出后，樂高樂園在社交平臺上的游客口碑持續攀升，“帶孩子首選樂高，所有項目幾乎不排隊”“餐飲半價真香”“6-10歲的男孩流連忘返不肯走”等評論刷屏。

價格魔法：從觀望到“真香”

“三張門票省下300元，相當于白送一頓樂園大餐！”在浦東某外企工作的張敏向記者展示手機里的訂單記錄。7月18日，張敏和丈夫帶著5歲的兒子一起體驗了樂高樂園“兩大一小”套餐，一家三口在迷你天地拍下全家福。

這次游玩，張敏一家門票總花銷1287元，比原價節省近40%。加上餐飲半價優惠，整體花費比預期少400元以上。“省下來的錢正好給兒子買了心儀的樂高積木，孩子很開心。”

上海樂高樂園官方APP顯示，此次門票促銷可入園日期覆蓋整個暑期。三種組合的優惠門票根據游客入園日期不同，價格有所浮動。如“兩大一小”暑期入園最低價為8月25日至8月29日的928元，周末最高價1387元，最大價差609元；“一大一小”和“一老一小”優惠門票的最大價差分別為399元、378元。

上海樂高樂園門票原價和暑期促銷價比較。 制圖：李寶花

與此同時，樂園推出的暑期園區餐飲半價優惠也在進行中。游客曬出的賬單顯示，園區饑餓大嘴龍餐廳一份原價118元的漢堡、薯條加飲料套餐原價118元，折后54元；城市主題餐廳自助餐成人折后價84元、兒童折后價54元，“園區用餐甚至比外面還便宜一些。”

這波價格調整，直接激活了暑期家庭客群的出行愿望，一些原本持觀望態度的游客轉向躍躍欲試，“價格敏感型”家庭成為主力軍。

風評轉向：從質疑到“種草”

樂園內測及試運行期間，有關園區項目低幼化、票價高的吐槽時有出現，部分項目的短時故障也被無限放大。開園半月后，這些聲音正被更多家庭游客的真實體驗和評價取代。

“排隊時間不長，飛龍過山車刷了五六次”“從11點玩到閉園，一天很放松悠閑”“孩子天天問我什么時候再去”……在社交平臺有關上海樂高樂園的游玩帖下，類似評論比比皆是。

開園前，上海樂高樂園和上海迪士尼樂園的票價被游客反復比較；開園后，二者的排隊時間同樣被頻頻對比。而在這一點排隊時間上，樂高樂園占據明顯優勢，也成為最打動低齡兒童家長的因素：“對小朋友來說迪士尼和樂高都很好玩，但要讓孩子選，他肯定選不太需要排隊的樂園。”

社交平臺游客對上海樂高樂園的部分評價。

另一個不容忽視的原因，是樂高樂園內測及試運行時正值上海中小學考試前夕，入園成年游客居多，導致“低幼化”評價聲量較大。暑期開園后，樂園真正的目標客群——2-12歲親子家庭大批涌入，孩子們用腳投票：在積木區專心致志地搭建，在迷你天地尋找建筑“彩蛋”，在戲水樂園歡笑追逐。有網友調侃：“吐槽的大人們忘了，這里的主角大多是沒手機的孩子，他們還不太習慣在網上表達意見。”

在上海樂高樂園度假區總經理陳潔看來，樂園將孩子放在首位，專注“玩中學”的獨特價值，并將這種理念具象化為五大產品競爭力。文化包容性方面，殘疾兒童、白癜風患者等多元形象的特殊人仔模型，傳遞多元關愛；美學設計上，數百種撞色構成的“多巴胺世界”由專業團隊打造，形成獨特視覺記憶點；專注力培養通過迷你天地上百個隱藏故事線實現；勇氣鍛煉則融入飛車等挑戰項目及各主題區的攀爬設施。這些設計，獲得了孩子們最真誠的喜愛。

區域聯動：構建文旅新生態

傍晚時分，樂高樂園游玩結束的客流涌向度假區門口的愛琴海繽紛里，整個商圈變得分外熱鬧。隨著“砰砰”聲起，絢麗的煙花在夜空綻放，給人們帶來驚喜。

原來，這是愛琴海繽紛里為商圈消費者特別安排的“灣區夏夜 繽紛造夢”煙花秀，從上周五至周日接連三晚燃放，商圈中心廣場成為最佳觀賞點，人們紛紛舉起手機記錄下這難忘的一刻。商圈內的一面春風、龜茲新疆菜、港麗等餐廳，分別推出69元抵100元、美團90元抵100元、指定套餐79折活動，吸引游客就地用餐。

社交平臺網友拍攝的愛琴海繽紛里煙花秀。

周邊商業與樂高樂園的聯動正日趨緊密。距離樂高約20分鐘車程的楓涇福鵬喜來登酒店，周末有免費班車接送游客至樂園；樂園附近的“積木家”民宿不僅提供從金山北站到樂高樂園的免費接送服務，還在民宿大廳為兒童設置專門的樂高拼搭區，精準對接親子家庭的出行需求。

從價格調整到體驗優化，從單一游樂到區域聯動，這座積木王國正在兌現它最初的承諾，帶領人們開啟一場奇幻之旅，并以“主題樂園+商業+住宿”的協同模式，逐步構建金山文旅新生態。

原標題：《開園半月有余，上海樂高樂園“真香”了嗎｜文旅觀察》

題圖來源：上海樂高樂園戲水區場景。

來源：作者：解放日報 李寶花