7月21日下午，成都金牛萬達廣場內熱鬧非凡：來參加熊貓家園·大熊貓文化創意大賽與鴻星爾克“熊貓家園守護計劃”的粉絲們里三層外三層地圍滿了商場天井區域。

火熱的活動現場

據悉，作為鴻星爾克攜手熊貓家園·大熊貓文化創意大賽組委會啟動的“熊貓家園守護計劃”重要一步，聯名產品選用了首屆熊貓家園·大熊貓文化創意大賽的優秀參賽設計圖案，推出一系列限量款公益T恤，實現了從大賽到產品的首次量產轉化，疊加明星影響力，激發文旅融合消費新場景。

活動現場，成都傳媒集團董事長，成都傳媒產業集團黨委書記、董事長母濤介紹了首屆“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”取得的豐碩成果，以及2025熊貓家園大熊貓文化創意大賽啟動的相關情況。

“今天，我們攜手鴻星爾克推出聯名產品，讓大賽的優秀成果創意貼近大眾，走進生活，觸達人心，實現文化傳播與商業價值雙贏。我們將聘請知名青年演員于適先生為‘熊貓家園國際公益大使’，共同致力于大熊貓保護的全民倡導及大熊貓文創IP的全球傳播。”母濤說，“下一步我們還將以大賽為平臺，匯聚全球創意，挖掘熊貓文化內涵，推動文化與文旅、商業、體育深度融合，構建更豐富的熊貓家園IP產業轉化路徑，借力熊貓IP講好中國故事，“歡迎更多企業與我們攜手合作、共創共贏。

隨后，母濤代表大賽組委會為于適授牌“熊貓家園國際公益大使”，于適就熊貓家園守護計劃做了現場分享，并表示希望大家都能踴躍加入。

成都傳媒集團董事長，成都傳媒產業集團黨委書記、董事長母濤為于適授牌“熊貓家園國際公益大使” 王勤 攝影

現場火爆 粉絲專為活動制定旅行計劃

來到位于金牛萬達廣場一樓的鴻星爾克門店前，縱貫兩層樓的長長活動宣傳掛旗懸在半空，下方是有著于適大照片的打卡墻，旁邊的行李寄存區已經堆滿了大大小小的行李箱——全是專程飛來成都參加活動的粉絲們寄存的。

來自青海西寧的Maeve與來自杭州的懶懶在店內購物完畢，來到店門口寄存了行李，接著就歡歡喜喜地直奔活動現場而去。

Maeve告訴記者，她和懶懶是“同擔（共同喜愛同一偶像的粉絲）”，兩人都是從于適最早出道時就開始追星。“他本身也很喜歡小動物，大熊貓又那么可愛，這種把國民品牌和熊貓形象結合在一起的文創產品，我們都很喜歡。”Maeve說，“而且成都本來就既好吃又好玩，這次知道他要來成都我們都特別開心。”

懶懶說，工作之余規劃旅行目的地的話，自己基本都會跟著于適在各地的活動走，“以前我沒去過的很多地方，幾乎都是因為于適才第一次去的。”她說，“這樣既可以去看偶像，還可以去旅游，相當于主題旅行，對我們來說是格外有動力的。”

“熊貓家園國際公益大使”于適 攝影 王勤

這些奔赴成都的粉絲里還有正在放暑假的中學生：來自河北承德的中學生劉菲潼告訴記者，自己很喜歡花花跳舞的那款T恤，很有“時尚國潮感”，又酷又乖。

“這次來成都，既能看到于適，還可以再去熊貓基地看看花花，覺得很充實。”她說，“大熊貓是我們的國寶，通過這種公益活動傳遞環境保護理念，守護熊貓家園，我覺得是特別有意義的一件事。”

此次發售的公益T恤圖案設計者之一王瑩瑩也曾專門為看花花來過成都。這個廣州女孩說，自己平時就很喜歡熊貓，常常畫大熊貓題材的插畫發在自己的小紅書上，但沒想到第一次參加“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”就能被鴻星爾克這樣的大品牌看中，感到十分驚喜。

“非常感謝大賽搭建“創意落地”的真實橋梁，不僅讓熊貓元素被更多人看見，更通過品牌力量讓設計走進日常生活。”王瑩瑩說，“這種從平面設計變成實物的感覺，讓我感受到創意的生命力。”

消費熱烈 線上首發產品2分鐘售罄

鴻星爾克服配商品研發中心總監謝剛林告訴記者，大熊貓是中國的國寶，也是大家十分喜歡的IP，“對熊貓文化的喜愛后面是強烈的文化自信。”他說，“將優秀的熊貓創意融入產品設計，則可進一步讓產品成為文化傳播的載體。”

這些公益T恤通過義賣的方式，將銷售所得100%捐贈中國光華科技基金會，全部用于成都大熊貓守護及科研、維護獸舍等方面工作，助力守護熊貓家園。“這也相當于和消費者們一起做公益，讓大家不僅能獲得心儀的IP同款，還能從中獲得情感共鳴和價值認同。”謝剛林說，“所以我們這個大熊貓系列公益T恤深受年輕人的喜愛，線上首發2分鐘就全部售罄了，線下門店目前仍有售。”

于適和涼山黑鷹籃球隊公益兒童代表互動 王勤 攝影

這個令人驚嘆的銷售記錄，也讓鴻星爾克進一步感受到熊貓家園守護計劃的文化穿透力和影響力，“如今2025熊貓家園·大熊貓文化創意大賽啟幕，新一輪的全球作品征集也隨之開始，鴻星爾克將持續優選獲獎設計融入產品研發體系，通過品牌強大的線上線下渠道推動熊貓IP全球化傳播。”

紅星新聞記者 喬雪陽 編輯 袁詩葭