字節跳動創始人 張一鳴

張一鳴又出爆款App了。

不到兩年時間，這款App月活逼近2億，單月播放量超70億，爆款劇集上線一周吸金千萬，日充值峰值逼近小型手游。

這不是抖音的又一次奇跡，而是張一鳴在短劇賽道投下的又一顆"核彈"：紅果短劇。

在長視頻平臺增長乏力、短視頻競爭白熱化的當下，紅果短劇以摧枯拉朽之勢橫掃市場，不僅將一眾短劇平臺遠遠甩在身后，更直逼優酷等傳統長視頻平臺的用戶規模。

據QuestMobile近期數據顯示，紅果短劇月活已達1.992億，與優酷的1.998億僅差55萬。

這不禁讓人想起八年前抖音橫空出世時的場景。如今，張一鳴似乎正在復制當年的成功路徑，只不過這次的目標是——再造一個"短劇版抖音"。

一

降維打擊

紅果短劇的崛起，堪稱互聯網行業近年來最令人矚目的現象之一。

2023年8月，紅果短劇正式上線。依托抖音和番茄小說的流量支持，以及免費內容和廣告變現的模式，這款產品迅速打開市場。從月活2000萬到1.99億，紅果僅用了一年多時間。

這一增長速度甚至超過了當年的抖音。

數據顯示，2023年12月紅果月活為2000萬，到2024年3月月活已達5400萬，9月突破1.2億，2025年5月更是達到1.99億。相比之下，抖音從上線到月活破億用了近兩年時間。

那紅果的成功秘訣是什么呢？答案是算法驅動+免費模式的雙重"殺器"。

在流量端，紅果從一開始就深度嵌入抖音生態，用推薦算法精準推送，把抖音里1.19億重合用戶直接引流到看劇陣地。

用戶刷視頻時，推薦里突然蹦出一集短劇，點進去笑兩句，下一集就刷得停不下來——這種"算法挖掘用戶潛在刷劇欲"的機制，與當年抖音崛起如出一轍。

在變現端，紅果干掉了付費門檻，全劇免費觀看，靠廣告分賬養活創作者。

這一模式正中"想看又懶花錢"的用戶下懷。數據顯示，紅果廣告分賬2024年6月沖破1億元，9月破2億元，11月直接破3億元。平臺不愁內容供給，創作者不怕成本回不來，觀眾無需買單——三方共贏的閉環就此形成。

"這不是簡單的模式創新，而是對整個內容產業的降維打擊。"一位行業觀察人士指出。

傳統影視動輒上千萬制作投入、回本周期漫長，而紅果平臺上的短劇往往10萬元即可啟動制作，周期短、可試錯、快速上線驗證效果，極大降低了內容投資的門檻。

二

從"流量黑洞"到"內容帝國"

紅果的爆發式增長，背后是張一鳴對內容產業的重新定義。

在抖音流量增長見頂的背景下，紅果的誕生本質上是字節跳動用"內容厚度"填補用戶時長缺口的戰略舉措。

它幾乎復刻了當年抖音崛起時的策略路徑：先從流量扶持入手，再在"平臺—創作者—廣告主"三角結構中打通供需閉環。

但這一次，張一鳴沒有照搬愛奇藝、騰訊視頻"劇集先行＋會員變現"的老路，而是用AI加速劇本生產效率，通過平臺端預判流量偏好，提前為創作者配比資源、分發策略和廣告預算，把短劇變成可批量生產、快速驗證的流量產品。

這種反向驅動的"爆款機制"，本質上是對傳統影視創作范式的顛覆。

紅果的成功并未讓張一鳴停下腳步。相反，字節跳動正在短劇領域展開更為激進的布局。

2025年6月，字節通過子公司悄然推出"木葉免費短劇"APP；7月又上線第三款短劇APP"咸檸"。至此，字節系"紅果+木葉+咸檸"的短劇鐵三角正式成型。

這一布局并非簡單的自我復制，而是精準的用戶分層策略。紅果承擔精品化探索，推出科幻、歷史、非遺等新題材；木葉主攻下沉市場，主打"霸總爽劇""倫理苦情"等內容；咸檸則瞄準更細分的興趣群體。

"這不是內耗，而是帝國構建。"一位接近字節的人士透露。通過多品牌矩陣，字節計劃覆蓋全年齡段、多消費層次的用戶群體，實現對短劇市場的"全包圍"。

與此同時，字節在組織架構上也進行了重大調整。5月底，抖音內部成立"短劇版權中心"，徹底打通番茄小說、紅果、抖音三個APP的短劇生態，實現IP資源、內容生產和流量分發的全鏈條整合。

這一系列動作背后，是張一鳴對短劇市場的千億級野心。

數據顯示，2025年短劇市場規模將突破600億元，到2027年有望邁入千億級別。而紅果作為目前市占率最高、分賬效率最優的平臺，已經在內容供應鏈、廣告客戶和用戶黏性三方面建立起護城河。

三

挑戰與隱憂

盡管勢頭兇猛，但紅果面臨的挑戰也不容忽視。

首當其沖的是監管風險。短劇內容審核目前仍處于灰色地帶，尤其是圍繞感情、暴富、懸疑等題材的模糊表達，極易踩中紅線。此前廣電總局已發布管理提示，要求杜絕"反智""雷人""離譜"的人設和劇情。

其次是內容同質化問題。短劇賽道門檻低，大量"模仿式制作"導致平臺內容嚴重同質化。一旦算法調整或監管加強，極可能出現用戶流失和變現下滑。

此外，用戶審美疲勞也是潛在威脅。數據顯示，用戶日均觀看短劇時長已從2024年的1.38小時降至2025年的0.9小時。如何持續輸出高質量"情緒型"爆款，成為平臺面臨的核心挑戰。

對此，張一鳴顯然有所準備。字節正在通過"版權交易中心"系統化鎖定優質劇本和團隊，用平臺規則保障創作正向循環。同時，"果燃計劃"也在推動短劇從流量快消品向可持續文化消費品轉型。

從今日頭條到抖音，再到紅果短劇，張一鳴似乎總能在內容消費的每個演化周期精準卡位。

如今，紅果短劇已然成為他手中的又一張"王炸牌"。它背后既有抖音系的全域流量，也有AI驅動的高效內容生產，還有可復制、可出海、可商業化的系統打法。

但張一鳴的野心顯然不止于此。有分析指出，他并不滿足于再造一個短劇平臺，而是要建立一個新的內容消費帝國——一個將流量、內容、工具、算法全面打通的新型娛樂工業體系。

在這個體系中，紅果只是開場，屬于張一鳴的"第二張王炸牌"，才剛剛翻面。

（全文完）

【邱處機簡介】

福建龍巖人，現在常駐北京。公眾號專注于撰寫商業牛人的成長經歷和認知升級，讓我們一起向他們學習，不斷成長，不斷進化。