小游戲激發無限可能，創新驅動產業未來。7月22日，由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、湖南省新聞出版局（省版權局）、湖南省教育廳、湖南廣播影視集團有限公司、長沙市委宣傳部指導，馬欄山（長沙）視頻文創園管理委員會、湖南省動漫游戲協會、芒果TV主辦的首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽（以下簡稱“小游戲大賽”）頒獎盛典在長沙舉行，標志著歷時百余天的“小游戲大賽”圓滿落下帷幕。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、原國家新聞出版總署數字出版司司長張毅君，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文，湖南省委宣傳部部務會成員、省政府新聞辦副主任黃海，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍，長沙市人大常委會黨組成員、副主任楊長江，湖南省教育廳二級巡視員王紅冰，長沙市委宣傳部分管日常工作副部長、市新聞出版局（市版權局）局長周海毅，馬欄山（長沙）視頻文創園黨工委副書記、管委會主任胡珊珊，和來自湖南省委宣傳部（省新聞出版局）、省委網信辦、省教育廳、省廣電局、省通管局、市委宣傳部、馬欄山文創園、省動漫游戲協會及國內100多位頭部游戲企業、高校代表共同出席活動。

布局小游戲是芒果TV搶灘文化+科技融合新賽道的關鍵落子。本屆大賽集結超過500家游戲企業、100余所高校的1500多名游戲行業追夢者積極參與，征集有效作品565個，其中創作賽道作品237個，創意賽道作品328個，芒果IP作品超100個。目前，已有100多個DEMO小游戲處于孵化狀態，30多款優質小游戲確認開發，20多家企業入駐“芒好玩”平臺。芒果TV以“爆款基因”稟賦，通過“IP+流量+數據”三維賦能融合創新，開啟小游戲賽道新征程，并乘勢湖南省打造千億級動漫游戲產業集群的東風，實現在游戲領域的戰略性布局與里程碑式突破。

盛典舉辦前，中國音像與數字出版協會第一副理事長、原國家新聞出版總署數字出版司司長張毅君，湖南省委宣傳部分管日常工作的副部長、省新聞出版局(省版權局)局長卿立新，集團（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文，集團（臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍等，與30多家小游戲企業代表們開展座談會，共同探討游戲行業機遇、聚焦游戲業務痛點，為湖南千億級動漫游戲產業的發展大業建言獻策。

聚焦小游戲產業鏈

打造湖南特色樣本

近年來，湖南推動文化和科技融合走深走實，把發展游戲產業作為重要突破口，建設現代游戲產業學院，打造千億級動漫游戲產業集聚區，在連續舉辦五屆國際音視頻算法大賽的基礎上，舉辦首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽，形成精品游戲百花齊放、青年創客群英薈萃、游戲企業聚鏈成群的生動景象。

張毅君在致辭時表示，文化產業正邁入數字化轉型升級新階段，成為越來越多中小企業尋求突破的重要選擇，首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽應運而生。小游戲生態的繁榮，既需要玩法技巧的持續創新，更離不開文化內涵和品質的雙雙提升，使其成為數字文化產業的新增長極，從而實現其促進發展的正向價值。他希望湖南廣電以本次大賽為起點，小角色唱大戲，持續深耕內容精品建設，既要鼓勵多元游戲產品開發，也要善用新技術賦能，推動內容革新、傳播提速、流量升級與價值重構，助力文化消費轉型升級，更要構建“發端于賽場、決勝于市場”的人才培育新模式，為行業儲備年輕化、專業化人才，打造健康可持續的產業生態圈。

黃海在致辭中提到，游戲產業蓬勃發展，日益成為驅動數字經濟增長的強力引擎，特別是小游戲用戶市場增長迅猛、商業模式靈活，對產業鏈帶動效應顯著。湖南深耕“文化和科技融合”版圖，把發展游戲產業作為重要突破口，正在著力打造千億級動漫游戲產業集聚區。舉辦首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽正當其時、正逢其勢、正好創新創業，熱切期盼更多創意企業、青年才俊選擇湖南、扎根馬欄山，形成精品游戲百花齊放、青年創客群英薈萃、游戲企業聚鏈成群的生動景象。期待未來看到一個由小游戲、精品游戲、3A大作共同構成的、活力迸發的湖南游戲產業新圖景。

蔡懷軍用“何其有幸”“有何不可”“何樂不為”三個詞語致歡迎詞。他說，大賽匯聚多方力量，開放芒系IP資源廣泛征集創意，馬欄山視頻文創園“馬駒計劃”億元基金激勵，為創新創業注入強勁動力。湖南發展小游戲產業，有深厚根基，更有獨特優勢。未來，在湖南省委、省政府的戰略牽引下，湖南廣電將聯合各方，以“賽事”為起點，全面開放芒果生態資源，通過搭建自研的“芒好玩”游戲平臺，打通常態創產鏈路，強化產業上下游更深層次的合作，積極營造全國小游戲創作運營生態圈，與各位“超級合伙人”共贏未來！

本次盛典亦舉行戰略合作簽約儀式。湖南衛視總編輯，芒果TV總編輯、副總裁鄭華平代表芒果TV與支付寶、草花互動、廣州谷得、北京藍色光標傳播集團、儒意景秀、COCOS引擎、快點文化傳播(上海)有限公司等戰略合作伙伴進行現場簽約。

“馬駒計劃”扶持通道正式開啟

點燃創新創業之火

本次大賽采用自主命題模式，設置創意與創作雙賽道，經過激烈角逐，最終雙賽道10個獎項實力揭曉。其中，創作賽道為《美食中餐廳》《最強城堡》《流浪戰車》《賽幾傳說》《心動的生活》，創意賽道為《明星大偵探》《指尖湘繡》《中餐廳-萌獸甜品車》《芳華賦》《回煞日》。另有9所高校榮獲“優秀組織獎”，9名教師獲評“優秀指導老師獎”。

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頒獎典禮上，各位獲獎選手登臺發言分享大賽心得，并接受“金鑰匙”榮譽。這象征著價值億元的“馬駒計劃”全方位扶持通道正式開啟——從優厚的政策紅利、強大的技術支撐平臺到高效的產業鏈資源對接，芒果TV與馬欄山（長沙）視頻文創園將為優質小游戲的孵化與落地提供堅實沃土，點燃創新創業的燎原之火。頒獎間隙，《回煞日》的制作人李東帶來趣味演說，揭秘創作故事，展現游戲人的匠心魅力。

論道產業未來趨勢

各方發布利好舉措

本次盛典特別舉行產業論道環節，聚焦小游戲賽道的市場變革與未來趨勢探討。馬欄山（長沙）視頻文創園不斷拓展新業態，催生新產業，打造新場景，馬欄山（長沙）視頻文創園黨工委委員 、管委會副主任胡朝暉向從業者發出邀約，表達了與行業共建動漫游戲產業的愿景。芒果互娛負責人方鴻灝同步發布“芒果小游戲戰略”，宣布全量開放芒果系優質IP資源，依托平臺資源和技術優勢，構建“芒好玩”生態體系，以更強的賦能機制助力小游戲創作者與合作伙伴，通過資金入局、技術升級與人才集群效應，共同推動產業繁榮發展。與此同時，DataEye副總裁林啟文也給出了他的分享，2025年小游戲市場規模預計將達610億元，日益向“精品化”迭代，游戲IP化也將越來越常態化。小游戲市場正呈現出新的發展趨勢，用戶行為日益多元，商業模式也在持續創新。

首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽的成功舉辦，是湖南深化文化與科技融合、搶占數字經濟發展新高地的生動實踐，為湖南打造千億級動漫游戲產業集群、構建活力迸發的游戲產業新圖景奠定了堅實基礎。以創意作底、科技為翼，湖南游戲產業正乘著創新融合的東風，澎湃向前，未來可期！

編輯｜余童