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海外又一大SLG爆款要殺回國內了！

7月22日，國家新聞出版署公布了2025年7月游戲版號審批信息，點點互動《奔奔王國》獲得版號，這款產品正是今年海外SLG市場最大的爆款新品《Kingshot》的國內版本。

根據我們對SLG市場的長線觀察以及依據點點數據預估統計的SLG月度流水榜單，《Kingshot》一直保持高速增長，6月份預估流水突破3億元，首次進入海外SLG游戲月度預估流水TOP3。

數據來源：點點數據，游戲日報匯總

而在中國出海手游收入榜上，根據Sensor Tower數據顯示，《Kingshot》進入6月份榜單第三，與點點互動另一款產品《Whiteout Survival》會師TOP3。

沿用Wos框架，點點互動的爆款密碼？

如果要說《Kingshot》玩法上有多新穎，其實并不見得，總結起來就是在《Whiteout Survival》底層框架上加上了《Thronefall》的塔防玩法。這其實也證明了點點互動已經形成了一套成熟的方法論：經過市場商業驗證的SLG底層框架，加上題材差異化包裝，再結合玩法優化融合。

《Kingshot》游戲背景設定為中世紀的戰爭世界中，玩家需在戰亂中重建文明。游戲開場幾乎完全復刻《Thronefall》的塔防玩法操作，玩家扮演的領主可單搖桿移動并操控技能，戰斗中，士兵自動跟隨領主攻擊范圍內敵人，領主可以手動規避技能彈道并優先擊殺高威脅單位。在幾分鐘內，玩家非常輕松的就能擊敗敵方單位的3波攻擊，這種偏休閑玩法在前期起到了保證玩家成就快感以及初期留存的作用。

而在初期建立起自己的村莊的基礎防御后，很自然順滑的過度到與《Whiteout Survival》幾乎一模一樣的模擬經營玩法。玩家繼續圍繞塔防進行戰斗，通過建造箭塔、路障等防御工事抵御敵方入侵同時規劃農田、伐木場等資源建筑和民居，形成循環經濟體系。

此外《Kingshot》還沿用了《Whiteout Survival》的民意系統，居民的睡眠情況、飽腹度、心情以及舒適度都會影響資源和建造進度，玩家需要關注居民的各項數據和指標，也讓玩家更好的代入游戲中“領主”的角色。

從前期的塔防轉到前中期的模擬經營，玩家的體驗感受幾乎是無障礙的，游戲進程的邏輯也合理，從快節奏爽感的塔防玩法承接到模擬經營偏策略向玩法。在中前期將村莊經營到一定規模后，《Kingshot》將解鎖討伐玩法、英雄招募以及養成系統，玩家開始組建英雄小隊討伐敵方，這也與《Whiteout Survival》中的冰雪末日探索+闖關戰斗類似。

隨著村莊城建達到六級，《Kingshot》進入大世界，玩家加入聯盟或創建聯盟招募其他玩家，與其他聯盟對抗、掠奪資源，正式進入SLG的常規玩法。

除了《Kingshot》的設定外，在UI界面上也能看到不少《Whiteout Survival》的影子。比如《Whiteout Survival》中的“領主指令”在游戲中變成了“領主法令”，名稱、界面以及功能一模一樣。

左：《Kingshot》；右：《Whiteout Survival》

掛機收益除了顏色和資源圖標，文案和UI界面也是一樣。

左：《Kingshot》；右：《Whiteout Survival》

單日廣告投放上萬，砸出今年最爆的SLG新游

在買量投放上，根據AppGrowing顯示，《Kingshot》在上線前兩個相對謹慎，4月份開始廣告投放數量開始猛增，5月份之后幾乎每天保持1萬上下的廣告投放數量。

廣告素材方面，展示塔防玩法占據了絕大部分的素材占比此前我們在SLG+X的分析內容中有提到，X元素其實是基于買量平臺打上標簽后，直接SLG產品獲客成本提升而產生的，目的在于讓平臺把中度玩法和輕度玩法的用戶，用低于SLG標簽的用戶賣給自己。《Kingshot》顯然也是利用的X元素《Thronefall》玩法來吸引用戶，在這類素材中，有部分廣告還加入了主播真人出鏡的方式進行解讀，進一步降低了用戶對素材的理解門檻。

這一點與《Whiteout Survival》也頗為相似，《Whiteout Survival》絕大部分素材為展示冰雪求生和模擬經營玩法，均為某一個方向素材驗證效果之后就用到底。

在游戲內容更新上，《Kingshot》在上線以來經歷過兩次大版本更新，分別在4月份和6月份，每次版本更新帶來的新玩法和游戲活動足夠量大，同時也伴隨著更多的優化調整。這也能看出《Kingshot》保持著較高的產能以及游戲仍處于不斷調優的過程。

世紀華通的上限還能更高？

《Kingshot》無論從玩法設計、SLG入口邏輯，還是營銷打法，都高度類似《Whiteout Survival》。《Whiteout Survival》國服版本《無盡冬日》在2024年1月取得游戲版本，隨后在微信小游戲端和App端大殺四方，始終穩居最頭部。我也向點點互動母公司世紀華通證實，《奔奔王國》將延續《無盡冬日》的路徑后續將在微信小游戲和App端上線，而其完全具備成為又一爆款的潛力。

《奔奔王國》爆款潛力建立在“成熟框架+微創新”的雙重保障之上，盡管SLG市場競爭激烈，但“SLG+X”的融合趨勢仍在創造機會。憑借點點互動在SLG領域的運營經驗，完全具備復制《Whiteout Survival》爆款路徑的能力。其最終能否成為點點互動在國內市場的又一現象級產品，取決于點點互動對國內用戶差別的判斷，以及上線后對用戶反饋的快速響應和長線生態的持續優化，但從現有條件看，《奔奔王國》成功概率顯著高于同類競品。

而更值得一提的是，《Whiteout Survival》成為爆款后不少廠商選擇跟進冰雪題材+Wos-like，真正跑出來的也僅有途游的《三國：冰河時代》。而點點互動在Wos-like的基礎上，跑出了《Kingshot》這樣中世紀風格的產品，又引發其他廠商跟進Thronefall玩法。這樣看來，點點互動似乎已經成為SLG市場的引領者。

在不久前，世紀華通發布了2025年半年度業績預告，公告顯示，公司上半年合并營業收入約170億，同比增長約83.27%；預計實現歸母凈利潤24億元至30億元，同比增長107.20%-159.00%。倘若《奔奔王國》真成為點點互動在國內市場的又一爆款，不同的題材風格勢必會讓點點互動以及世紀華通的用戶量級大大增加，再加上點點互動爆款方法論的驅動，世紀華通市值的上限遠不止千億。

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