近年來，微短劇市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，成為了中國影視行業(yè)最炙手可熱的關(guān)鍵詞。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年我國微短劇用戶規(guī)模已達6.62億，網(wǎng)民使用率攀升至59.7%，全年行業(yè)總規(guī)模突破504.4億元，首次超越傳統(tǒng)電影425.02億元的總票房，成為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要支柱。DataEye研究院預(yù)測，2025年微短劇市場規(guī)模將突破680億元，2027年有望站上千億臺階。這種爆發(fā)式增長背后，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶碎片化娛樂需求的集中釋放，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。

然而，伴隨行業(yè)高速發(fā)展，“ 霸總逆襲 ”“ 甜寵高能” 等同質(zhì)化內(nèi)容泛濫、部分短劇的低俗化、價值導(dǎo)向模糊等問題也曾引發(fā)爭議。為此，國家廣電總局在 2024 年確立了 “ 分類審核”與“ 持證傳播 ” 的管理框架，推動行業(yè)從粗放式發(fā)展向精細(xì)化管理轉(zhuǎn)變。紅果短劇等平臺也積極響應(yīng)，兼顧市場效益與社會責(zé)任，為行業(yè)健康發(fā)展提供了制度保障，通過技術(shù)審核與人工篩查結(jié)合，確保內(nèi)容符合主流價值觀。

在政策規(guī)范與行業(yè)自律的雙重推動下，微短劇行業(yè)正在從“野蠻生長”步入“精品化探索”階段。

機制創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)容

一個健康、可持續(xù)發(fā)展的微短劇產(chǎn)業(yè)，離不開成熟完善的商業(yè)運作機制。以紅果短劇為代表的免費短劇平臺正在通過“免費看劇、廣告分賬、專業(yè)制作” 定義這個新興行業(yè)的商業(yè)邏輯。

對于內(nèi)容行業(yè)來說，內(nèi)容如何變現(xiàn)是最核心的命題，這直接決定了創(chuàng)作者能否持續(xù)投入內(nèi)容生產(chǎn)，進而保持整個行業(yè)的創(chuàng)新活力。紅果短劇通過推出“階梯式分賬+流量激勵”的創(chuàng)新機制，不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定可預(yù)期的收入來源，更建立起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高回報的正向循環(huán)機制。數(shù)據(jù)顯示，在該平臺頭部優(yōu)質(zhì)短劇作品中，單月分賬收益可達數(shù)百萬元，這種具有市場競爭力的收益分配方式，極大地激發(fā)了制作方的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新動力。

人才體系的建設(shè)同樣是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵支撐。今年6月，騰訊視頻對橫屏短劇升級了廠牌激勵計劃，獎勵金覆蓋制作方到導(dǎo)演、編劇、IP的全方位合作伙伴，并實現(xiàn)各方獎勵周期的統(tǒng)一。自然年在騰訊視頻上線三部以上分賬作品，制作方最高可獲得500萬獎金，導(dǎo)演、編劇、IP廠牌獎勵最高100萬。針對豎屏短劇，騰訊視頻將對劇本進行評級，并給予定級為S和S+級的劇本保底稿費，若播后評級仍符合S和S+級標(biāo)準(zhǔn)，還將額外獲得獎勵。這些政策能在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，吸引大批創(chuàng)作者投身微短劇創(chuàng)作。

與此同時，各大短劇平臺都在積極推進與傳統(tǒng)影視機構(gòu)的深度合作。長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等知名影視公司的專業(yè)團隊紛紛加入微短劇制作領(lǐng)域。專業(yè)影視制作團隊的進入，不僅大幅提升了短劇在鏡頭語言、燈光美術(shù)等方面的專業(yè)水準(zhǔn)，更推動整個行業(yè)從原先個人或小團隊的手工作坊式生產(chǎn)，逐步轉(zhuǎn)型為涵蓋IP開發(fā)、劇本孵化、拍攝執(zhí)行、后期制作等全鏈條的工業(yè)化生產(chǎn)體系。這種專業(yè)化的升級轉(zhuǎn)型，為微短劇的內(nèi)容質(zhì)量提升提供了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

短劇拍攝現(xiàn)場

值得特別關(guān)注的是，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面普及和AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的迭代，微短劇的制作效率也將進一步提升。快手可靈AI、抖音即夢AI等視頻生成模型的相繼問世，AI工具在微短劇制作中的應(yīng)用已經(jīng)滲透到從創(chuàng)意生成到最終呈現(xiàn)的全流程。以ChatGPT、DeepSeek為代表的大語言模型，能夠幾分鐘內(nèi)生成完整的劇本初稿，并通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化劇本結(jié)構(gòu)。而5G技術(shù)的大規(guī)模商用，則為4K超高清畫質(zhì)、互動式劇情等創(chuàng)新形式的實現(xiàn)提供了技術(shù)可能。

在分賬體系、人才激勵、技術(shù)創(chuàng)新的三重推動下，當(dāng)前微短劇行業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起一個良性的正循環(huán)體系，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)造了有利條件。

暑期檔佳作頻出，精品化成主流

2025年暑期，微短劇市場迎來新一輪爆發(fā)。7月3日《念念有詞》在紅果短劇等平臺上線，憑借播放量破10億、全平臺第一部熱度值破1億的成績，成為紅果首部雙破億短劇。值得注意的是，在今年涌現(xiàn)的多部爆款短劇中，如聚焦家庭倫理的《家里家外》、展現(xiàn)司法公正的《法官的榮耀》、講述女性成長的《好一個乖乖女》等優(yōu)質(zhì)作品背后，都能看到紅果短劇的深度參與和扶持。

這些成功案例的涌現(xiàn)，與各平臺持續(xù)推進的精品化戰(zhàn)略密不可分。去年底，紅果短劇就發(fā)起了面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計劃”，通過“投資扶持”與“精品推廣”雙重激勵，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。截至2025年6月，紅果短劇“果燃計劃”已合作重點備案微短劇近300部，總播放量近百億，總點贊超超8000萬，總收藏量超3000萬，總評論量150萬條，獲得包括“第十五屆北京國際電影節(jié)”年度特別關(guān)注短劇/微短劇、釜山電視節(jié)“亞洲微短劇大獎最佳短劇廠牌提名獎”、國際微短劇大賽優(yōu)秀獎等多個榮譽獎項。

7月2日，紅果短劇發(fā)布了“果燃計劃”精品短劇最新片單，21部涵蓋科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動作冒險等多元創(chuàng)新題材的作品即將在下半年陸續(xù)與觀眾見面。其中，《我在月球當(dāng)包工頭》以科幻外殼包裹職場現(xiàn)實，探討未來職場生態(tài)；《姐姐的三條簪》融合非遺技藝與女性成長；《弄潮》則聚焦90年代創(chuàng)業(yè)浪潮，展現(xiàn)改革開放大潮中的小人物奮斗史。這些作品在保持短劇“短平快”優(yōu)勢的同時，通過細(xì)膩敘事和電影級制作提升藝術(shù)質(zhì)感，賦予了作品應(yīng)有的文化厚度。

“果燃計劃”部分片單

其他主流視頻平臺同樣發(fā)力創(chuàng)新。6月28日愛奇藝自制微劇《成何體統(tǒng)》上線，該劇在愛奇藝站內(nèi)熱度峰值突破了5667，創(chuàng)平臺微劇歷史新高，連續(xù)多日穩(wěn)坐熱播榜 TOP1。愛奇藝暑期檔微短劇片單還包括港風(fēng)經(jīng)典的《天若有情》，古風(fēng)權(quán)謀敘事的《千燈錄》，惡女逆襲的《昭月傳》，復(fù)仇情感博弈的《荊棘與白月光》，熱血家國情懷《葉問》等。騰訊視頻的自制短劇中，年代愛情劇《重返八零共白首》，男頻賽道的《千局神算》《父罪無岸》《重回七零我能無限抽獎》等也憑借創(chuàng)新敘事與制作品質(zhì)，獲得市場認(rèn)可。

從今年暑期檔的爆款作品和各平臺公布的片單中可以清晰地看到，相較于早期流行的“霸總”“逆襲”等模式化套路，當(dāng)前微短劇創(chuàng)作正在積極突破傳統(tǒng)題材限制，從普通人的真實生活出發(fā)，轉(zhuǎn)向更具現(xiàn)實溫度和人文關(guān)懷的內(nèi)容創(chuàng)作。在保持短劇形式特色的同時，大膽嘗試更具深度的內(nèi)容表達。這種創(chuàng)作取向的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著微短劇正在走向更加成熟的發(fā)展階段。

跨界融合是未來，社會價值持續(xù)彰顯

除了內(nèi)容品質(zhì)的全面提升外，當(dāng)前微短劇行業(yè)另一個顯著的發(fā)展趨勢是，正在突破單純的娛樂功能邊界，通過與更多領(lǐng)域的創(chuàng)新融合，實現(xiàn)社會價值的多元拓展。

在文化傳承領(lǐng)域，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在成為短劇創(chuàng)作的重要素材寶庫。愛奇藝《非遺守藝人》用現(xiàn)代視角解讀傳統(tǒng)技藝；紅果《祈安瀾》將大運河非遺文化融入懸疑劇情；《墨韻新生》則聚焦古畫修復(fù)江湖，展現(xiàn)民間力量守護文化血脈的熱血歷程。這些作品在保證娛樂性的同時，還承擔(dān)著文化傳播和公眾教育的功能，吸引了文化機構(gòu)、公益組織等社會各界的廣泛關(guān)注。

文旅融合方面，騰訊視頻的《和你的桃花源》帶動永春當(dāng)?shù)芈糜问杖朐鲩L35%；紅果的《舞動敦煌》也有效促進了敦煌文化旅游發(fā)展，微短劇正在成為推動地方旅游發(fā)展的新引擎，《花夢令》創(chuàng)造性地將中醫(yī)藥文化融入懸疑探案中，也深度融合了湖北云夢祥云灣的地方文旅業(yè)態(tài)。

社會服務(wù)層面，普法微短劇正在成為了業(yè)內(nèi)的新熱門賽道，《老千》關(guān)注反賭話題，《包大人，現(xiàn)在是2025》聚焦網(wǎng)絡(luò)詐騙等，這種寓教于樂的傳播方式，提升了普法宣傳的覆蓋面和接受度。

目前，這種跨界融合的方式既是當(dāng)下優(yōu)秀微短劇作品的主要創(chuàng)作來源之一，也契合當(dāng)前有關(guān)部門提倡的方向。1月4日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知，六項具體的細(xì)分計劃，分別是“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”。 這一政策導(dǎo)向為微短劇的跨界融合發(fā)展提供了明確的方向指引。

文旅微短劇《舟楫千里號歌來》劇照

從實際效果來看，微短劇與其他行業(yè)的緊密結(jié)合，不僅創(chuàng)造了新的消費熱點和市場機遇，實現(xiàn)了娛樂價值、文化價值、經(jīng)濟價值的多元共贏，同時還為就業(yè)市場帶來了顯著的提振作用。

2025年上半年行業(yè)報告顯示，微短劇產(chǎn)業(yè)直接或間接創(chuàng)造的就業(yè)崗位已達到64.7萬個，其中90后從業(yè)者占比超過60%。更值得關(guān)注的是，這些崗位呈現(xiàn)出鮮明的“新就業(yè)形態(tài)”特征：靈活的工作時間安排、跨領(lǐng)域的協(xié)作模式、數(shù)字化的創(chuàng)作方式，為年輕人提供了全新的職業(yè)發(fā)展選擇，已經(jīng)就業(yè)市場的新引擎。

從“野蠻生長”到“精耕細(xì)作”，微短劇行業(yè)正在完成一場深刻的產(chǎn)業(yè)升級。這場變革不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是內(nèi)容價值的重塑。隨著政策引導(dǎo)持續(xù)深化、技術(shù)賦能不斷增強、觀眾選擇日趨理性，微短劇有望成為數(shù)字時代主流的文化載體，為影視產(chǎn)業(yè)注入新的活力，為文化傳播開辟新的路徑，微短劇行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。