國米和比亞迪的合作，今天終于被實(shí)錘了，意大利《24小時太陽報(bào)》第一時間發(fā)文，核心爆點(diǎn)沒藏著掖著——中國電動車巨頭比亞迪正式成為國際米蘭的新贊助商，這事不光讓西方足球圈子集體倒吸一口涼氣，更是直接把中國球迷市場的“體量感端上了臺面，說國米在中國有1.54億球迷，這數(shù)字一出，評論區(qū)直接炸了鍋，你說巧不巧，前幾年大家還在糾結(jié)中國球迷到底看不看歐洲足球，現(xiàn)在數(shù)據(jù)攤開，爭議反倒更大了。

先別急著點(diǎn)贊回懟，咱們先冷靜拆局，這1.54億到底是怎么來的，按《24小時太陽報(bào)》的說法，國米全球有5.33億球迷，漲速全球第二，而中國就分走了近三分之一，甚至比南美的9000萬還多，這賬一擺，懂球的都知道，背后有營銷和統(tǒng)計(jì)口徑的“加成，你要說全世界有多少人真心追國米，我信，但說中國有1.54億人是“鐵粉，這就有點(diǎn)像“全班同學(xué)都在看世界杯那種段子味了，畢竟中國人口才14億，按這比例，幾乎10個人里就有1個國米球迷，擱現(xiàn)實(shí)里也太不科學(xué)。

但話說回來，數(shù)據(jù)歸數(shù)據(jù)，商業(yè)歸商業(yè)，國米選比亞迪做贊助，也不是空穴來風(fēng)，張氏家族曾經(jīng)控股，蘇寧時代留下的中國印記還在，國米這些年在中國的曝光度確實(shí)很高，社媒上各種“擺爛“對噴也不少見，這種綁大腿的合作，既是國米自己主動求變，也有比亞迪借勢出海的野心，別忘了，國米本賽季剛剛拿下意甲冠軍，勞塔羅這些南美球員在中國也算小有圈粉，品牌勢能正在線，大家都想趁熱打鐵。

問題來了，比亞迪到底圖什么，意媒說得很明白，這不是單純砸錢刷存在感，更是要借助國米的全球曝光，尤其是南美和歐洲市場，比亞迪本身在南美就有布局，國米球迷9000萬，和中國市場形成呼應(yīng)，這波操作，既能帶貨又能刷品牌，屬于“殺兩只鳥的局面，站在懂球人的角度看，這種跨界贊助，其實(shí)早就不是新鮮事，阿迪、耐克、華為都玩過，但比亞迪這次上桌，明顯是帶著“中國制造的自信和底氣，想用足球撬動全球市場。

再拆一層，國米這幾年在中國的“熱度到底有沒有夸大，坦白說，意甲在中國的影響力跟巔峰時期比，確實(shí)下滑明顯，90后、00后的新球迷，大多被英超、西甲吸走，國米的鐵粉更多還是老一輩，蘇寧時代一度做過大動作，搞過球迷見面會、青訓(xùn)營、全網(wǎng)直播，但這些年新鮮勁兒過了，流量確實(shí)在走下坡路，真要統(tǒng)計(jì)“真愛粉，也許遠(yuǎn)沒到1.54億，但從廣告和商業(yè)的角度說，數(shù)據(jù)越大越有說服力，品牌愿意買單，俱樂部就樂得配合，大家都懂這操作背后的“小九九。

當(dāng)然，國米自己的盤算也很清楚，這幾年財(cái)政壓力大，換老板、還債、賣人，什么花樣都見過，能拉到比亞迪這種大金主，當(dāng)然不會錯過，哪怕只是在中國和南美刷存在感，也比在歐洲市場原地?cái)[爛強(qiáng)，畢竟現(xiàn)在連大巴黎都在苦惱怎么接盤卡塔爾的錢，國米能拉到中國金主續(xù)命，怎么說也是條“活路，至于球迷怎么看，說實(shí)話，大家早就習(xí)慣了球隊(duì)身上的各種廣告，從華為到三星，從倍耐力到比亞迪，誰給錢誰是大哥，這年頭，情懷和商業(yè)本來就“對噴得厲害。

再看看比亞迪的算盤，國內(nèi)電動車市場卷到飛起，出海是大勢所趨，歐洲、南美都在搶地盤，足球是最快能打響名號的渠道，別忘了，前幾年華為、阿里都走過這條路，雖然砸錢不少，但品牌認(rèn)知度確實(shí)漲了不少，這次比亞迪和國米聯(lián)手，既能綁定一支歐洲豪門，又能搭上南美市場的順風(fēng)車，畢竟勞塔羅、巴雷拉這些球星在中國和南美都有號召力，品牌曝光的杠桿效應(yīng)，遠(yuǎn)比單純砸廣告要劃算。

不過，冷靜一點(diǎn)說，這種跨國贊助，也有風(fēng)險(xiǎn)，國米現(xiàn)在還算風(fēng)頭正勁，但意甲整體影響力下滑是事實(shí)，未來幾年，誰也說不準(zhǔn)有沒有更強(qiáng)的對手或者更大的金主入局，到時候比亞迪砸的錢能不能變成銷量，還得看后續(xù)操作，商業(yè)合作本來就是場“博弈，一旦球隊(duì)成績下滑，品牌熱度也會跟著降溫，這種例子太多了，耐克和切爾西、阿迪和皇馬，都是前車之鑒。

總的來看，國米和比亞迪的牽手，短期內(nèi)對雙方都是利好，一個要錢一個要名，算是“雙贏，但數(shù)據(jù)背后的水分和操作空間，大家心里都明白，1.54億中國球迷聽起來唬人，真要落到實(shí)際場景里，能有多少人會因?yàn)檫@波合作去買比亞迪，或者真心支持國米，其實(shí)還得打個大大的問號，說到底，現(xiàn)在的足球市場，商業(yè)味越來越重，球迷的忠誠也在被流量和廣告稀釋，但只要大家都能在這場游戲里找到自己的位置，這場跨國聯(lián)姻，也就算沒白來，你說是不是。