為深入貫徹落實習近平文化思想，落實好“中國電影消費年”相關部署要求，近日，廣東省電影局采取了系列舉措，大力活躍暑期檔廣東電影市場，促進電影消費。

具體措施包括，支持廣東出品影片宣發，及時掌握粵產影片的公映情況，協助片方做好宣傳發行工作，提升作品的關注度；豐富多類型影片供給，舉辦“廣東藝術影展——觸動劇場”等影展活動，滿足不同觀眾的觀影需求；活躍電影市場環境，爭取暑期檔熱門影片在粵舉行首映、路演、見面會等宣介活動，營造濃厚觀影氛圍；開展惠民觀影活動，整合社會力量與資源，組織開展發放觀影券、滿減券、特價兌換券等形式多樣的惠民活動；打造聯動消費新場景，持續開展“電影+”相關活動，推動電影與更多消費業態融合互促；抓好全省電影領域安全，堅決遏制安全事故發生，及時化解處置負面輿情。

下一步，廣東省電影局將繼續按照國家電影局工作部署，統籌好發展與安全，采取多種措施激發電影消費潛能，堅決履行好第一大電影市場的責任。

01

支持廣東出品影片宣發

《長安的荔枝》路演活動火熱

為及時了解掌握廣東出品影片暑期檔公映情況，廣東省近日召開了協調會，《長安的荔枝》《奇遇》《匿殺》《逆風而行》《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》《非人哉：限時玩家》《坪石先生》等影片的片方與廣東省內主要新聞媒體、主要院線和影管公司負責人齊聚一堂，共同商討宣發策略。

具體做法包括，協調片方通過主創專訪、媒體提前觀影等方式，主動給新聞媒體“喂料”，深挖銀幕背后的故事，全方位、多角度、高頻次宣傳影片的高遠立意、精良制作、強大陣容、震撼視效、社會價值，增強影片的吸引力和互動性。

廣東省還積極指導《長安的荔枝》《奇遇》《逆風而行》等在廣東取景拍攝影片組織主創人員到取景拍攝地重游，以明星影響力帶動文旅宣傳、以“網紅打卡地”效應提升電影影響力。同時，廣東省積極對接出品方，爭取《醬園弄·懸案》《聊齋：蘭若寺》《東極島》《捕風追影》等暑期檔熱門影片在粵舉行首映、路演、見面會等宣介活動，支持在粵安排更多超前點映場次，通過“首映在廣州”等平臺給予片方協助。

電影《長安的荔枝》劇組將第一輪全國路演的第一站放在荔枝轉運出發地“嶺南”。大鵬身穿駿馬充氣服飾搞笑亮相，更以片中李善德的臺詞“嶺南，我來了”作為開場白，瞬間引爆廣州觀眾的歡呼與笑聲。

《長安的荔枝》廣州路演現場

據貓眼統計，《長安的荔枝》廣州五場路演共吸引1506名觀眾，場均超300人。觀眾們紛紛表達了對電影《長安的荔枝》的喜愛，認為影片不僅歡樂、高燃，更給人帶來了心靈上的觸動，讓人關注和思考宏大敘事下的小人物命運。

“歡迎廣東觀眾在大銀幕上尋找家鄉景色。”《長安的荔枝》執行制片人李瑋好說。據悉，電影版《長安的荔枝》在陽江陽春、東莞、羅定、江門等廣東多地取景，將嶺南荔枝林、鄉村風貌編織進唐代小吏運荔枝的跌宕故事中。

其中，作為電影版的核心場景之一——陽春市崗美鎮荔朗村的古荔枝林，現有古荔枝樹90多棵，包括桂味、三月紅、糯米糍、黑葉、妃子笑（又名“玉荷包”）等多個品種，電影中荔枝園的戲份主要拍攝于此。

值得一提的是，在廣東省農業廳的協調下，7月19日，珠影星寰影城、珠影飛揚影城番禺天河城店舉行《長安的荔枝》觀影送荔枝活動，眾多觀眾熱情參與。此外，廣東省還舉行了多樣化的線下聯動活動，將流量轉化為票房增量；并協調省內專家學者撰寫正向影評，以專家解讀、觀眾口碑分享等方式，引導影片熱點話題，提升影片關注度。

游客在電影《長安的荔枝》背景板前“打卡”

02

豐富多類型影片供給

“真金白銀”補貼觀眾購票

與市場新片供應并行的，還有多個藝術電影展。廣東省電影局自7月中旬開始舉辦“廣東藝術影展——觸動劇場”系列活動，分三期在多個地市不同影院分別開展英國優秀電影單元、意大利戲劇電影單元、俄羅斯大師電影單元影片展映，同步展映部分國產優秀影片和舉辦線下活動。

2025廣東藝術影展的第一期為英國電影展映單元，秉持“經典與當代的對話”策展核心，既有深沉厚重的歷史敘事，也有輕盈細膩的情感描摹，展現英國電影獨特的文學性、人文關懷與視覺美學。展映片單包括英國電影《曬后假日》《看得見風景的房間》《倫敦一家人》《女王》《帕瓦羅蒂》，同時也邀請了國產影片《里斯本丸沉沒》《追光萬里》《人海同游》，共同編織一場跨越國界與時代的光影詩篇。

英國優秀電影單元放映現場

本次影展不僅選擇在商業影院放映，更創新性地走進豆園DOC.Park（廣州）、方所（廣州）、單向空間（順德ALSO店）等城市核心藝文空間，并將在這些文化空間舉辦影迷交流分享會。這種“影院+多元文化場域”的融合模式，打破了藝術欣賞的物理與心理界限，使電影藝術更自然、更便捷地滲透到市民的文化休閑場景中。

該活動策展人提到，未來將持續拓展“影展+城市”的融合模式，讓美術館、老廠房、濱江步道都能成為藝術發生地，讓高雅藝術真正“飛入尋常百姓家”。

據悉，在英國電影單元展映結束后，應觀眾強烈要求，主辦方于7月18日加映一場《曬后假日》，影票很快全部售罄。

此外，廣東省還計劃在8月上旬舉辦2025粵港澳大灣區動畫電影周，同步開展經典動畫影片展映活動。廣東省支持省內電影機構對等舉辦單一國別影展，指導百麗宮影城等舉辦全國藝聯“時光之鏡·中外經典影片展”、國際歌劇電影展和2025年法國電影展映活動，滿足不同群體觀影需求。

曾在2021年5月20日首次公映便收獲2400余萬票房的戲曲電影《白蛇傳·情》于2025年7月5日重映，并在廣州舉行主題為“雙向奔赴”的主創見面會，現場氣氛熱烈。

主演曾小敏在現場代表劇組感謝觀眾四年來的支持：“《白蛇傳·情》如愿在蛇年重映，我覺得很幸福，期待更多觀眾能在這次重映中看到它！”

影片發行總監劉佳笳表示，希望通過電影的藝術形式，讓更多年輕觀眾接觸到粵劇這樣的中華優秀傳統文化。據介紹，重映期間，片方以優惠票價惠及影迷，聯動影城推出觀影優惠券，讓觀眾在暑期以更優惠價的價格欣賞到影片。

為進一步活躍暑期電影市場，豐富廣大人民群眾精神文化生活，促進文化消費，結合“中國電影消費年”有關部署要求，近日，廣東省電影局啟動“影惠萬家，‘粵’享精彩”2025年夏季電影惠民消費活動，為廣東觀眾準備了1200萬元的惠民觀影補貼，讓更多的觀眾以更實惠的價格感受電影魅力。本次活動于1月19日啟動，分三個階段持續發放至8月31日，覆蓋春節檔、暑期檔等重要檔期，使用范圍包含廣東全省所有影院、所有影片場次。

同時，廣東省積極指導省內主要院線探索開展老年人、中小學生、特定人群上午場觀影優惠活動，如利用粵劇電影《白蛇傳·情》重映契機，重點開設戲迷上午觀影專場；并指導各地市電影主管部門整合社會力量與資源，組織開展發放觀影券、滿減券、特價兌換券等形式多樣的惠民觀影活動。

03

文旅、美食、體育深度融合

充分展現電影消費的獨特魅力

6月28日晚，由中共廣東省委宣傳部、廣東省電影局主辦，廣東廣播電視臺承辦的廣東2025年主題電影展映展播展評系列活動之“跟著電影來趕集”在廣州市白云區舉行。活動創新打造“電影放映+‘文旅·美食·體育’消費特色集市”聯動模式。15個主題攤位匯集了十五運會和殘特奧會官方特許商品、體育裝備等，為市民提供了一站式消費體驗。

活動現場特邀2004年雅典奧運會羽毛球女雙冠軍、中山大學體育部副教授張潔雯分享奧運榮光，暢談對十五運會和殘特奧會的期待。趣味知識問答環節充分調動市民對十五運的熱情。活動現場還同步發布了56條“跟著電影游廣東”旅游線路及電子導覽地圖，為影迷打開“尋影指南”與深度體驗廣東文旅的新窗口，助力“百千萬工程”提質增效。

當晚，壓軸公益放映了體育合家歡電影《飛馳人生 2》。通過電影與文旅、美食、體育、消費的深度融合，觀眾們不僅欣賞到了精彩的影片，更全方位感受到電影文化消費的獨特魅力。

此外，廣東省電影局下大力氣強化電影市場監管、抓好全省電影領域安全。廣東省電影局組織對全省影院進行合規經營全覆蓋暗訪檢查，采取直接協調查處和指導各地查處兩種方式，堅決打擊違法違規經營影院，維護電影市場良好秩序。每周通報被各地文化市場綜合執法機構查處的影院名單，公開曝光典型案例，形成震懾效應。借鑒國家電影局做法，對各地市每月票房進行排序，對票房全省占比同比上升、監管效果明顯的地市予以通報表揚。同時，廣東省組織專門力量，深入影院一線指導巡查安全生產工作，其中廣東省電影局暑期檔期間將抽查30家以上電影院，各地市電影主管部門檢查不少于本地30%的電影院，縣級電影主管部門對轄區內影院的安全生產情況進行全覆蓋檢查。壓實各院線公司責任，要求督促旗下影院切實履行安全生產義務，堅決遏制安全事故發生。安排工作力量密切監測暑期檔影片可能引發的輿情風波，按照《廣東省電影局加強全省電影輿情研判與處置工作實施方案》，提前做好預案，及時化解處置負面輿情。

文/李霆鈞

編輯/吳嘉怡

責編/杜思夢

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