就在今天，《南京照相館》《戲臺》正式上映，為這個(gè)乏善可陳的暑期檔稍微找回了一點(diǎn)場子。《南京照相館》可能是本檔期最大的黑馬，尤其是在此前諸多國產(chǎn)新片折戟沉沙的情況下。此時(shí)此刻，根據(jù)貓眼專業(yè)版估計(jì)，這個(gè)暑期檔的主流商業(yè)片的預(yù)期票房大致如下：

• 南京照相館——12.16億（可能是本檔期冠軍）

• 長安的荔枝——8.34億（可能是本檔期亞軍）

• 侏羅紀(jì)世界：重生——5.50億

• 碟中諜8：最終清算——4.63億（嚴(yán)格地說不算暑期檔）

• F1：狂飆飛車——4.21億

• 名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像——3.93億

• 醬園弄：懸案——3.75億

• 戲臺——3.65億

（其他已上映電影的預(yù)期票房均低于3億）

接下來已經(jīng)確定將在暑期上映、有一定冠軍相的新片，主要就是《731》和《東極島》了。不排除會有一兩部低調(diào)的新片如同神兵天降一般大幅超出預(yù)期，但這種可能性極低。現(xiàn)在我們可以問一個(gè)嚴(yán)肅的問題：這會不會是最近十二年（2014年以來）最差的一個(gè)電影暑期檔？不妨先把最近十二年暑期檔的總票房和票房冠軍情況羅列如下：

• 2014年：總票房90.90億，票房冠軍19.76億（《變形金剛4》）

• 2015年：總票房124.55億，票房冠軍24.36億（《捉妖記》）

• 2016年：總票房124.10億，票房冠軍14.68億（《魔獸》）

（ 注：從2017年開始，票房包含平臺服務(wù)費(fèi)，有5-10%的影響 ）

• 2017年：總票房163.57億，票房冠軍56.94億（《戰(zhàn)狼2》）

• 2018年：總票房173.80億，票房冠軍31.00億（《我不是藥神》）

• 2019年：總票房177.78億，票房冠軍50.35億（《哪吒》）

• 2020年：總票房36.16億，票房冠軍31.10億（《八佰》）

• 2021年：總票房73.81億，票房冠軍13.28億（《中國醫(yī)生》）

• 2022年：總票房91.36億，票房冠軍31.03億（《獨(dú)行月球》）

• 2023年：總票房206.20億，票房冠軍38.49億（《孤注一擲》）

• 2024年：總票房116.43億，票房冠軍33.27億（《抓娃娃》）

• 2025年：迄今總票房45.10億，票房冠軍未知

（注1：暑期檔的定義是6月1日至8月31日，總計(jì)92天）

（注2：票房冠軍的票房是指上映期間的總票房，例如《戰(zhàn)狼2》《八佰》的上映周期均明顯超過了暑期范疇；但是它們在暑期檔之外的票房不計(jì)入暑期檔總票房）

粗略一看，今年暑期檔已經(jīng)確定超過了2020年，所以肯定不是近12年來最差的。但是，事實(shí)上，2020年不存在真正意義上的“暑期檔”——電影院7月20日才恢復(fù)營業(yè)，一開始只有大批進(jìn)口老片重映，《八佰》是8月21日、傳統(tǒng)意義上的暑期檔接近結(jié)束時(shí)才上映的。公允的說法是：2020年是暑期檔空缺的一年，而且是因?yàn)槿肆Σ豢煽挂蛩囟杖钡模粦?yīng)納入比較范圍。

剔除2020年之后，形勢就很明確了：今年暑期檔即將與2021年暑期檔競爭“最近十二年最差”的頭銜。究竟是今年更差，還是2021年更差，取決于8月票房能否至少達(dá)到25億。這不好說，但是從目前的排片情況看，還是很懸的。就算奇跡般地超過了2021年，要超過2022年（91.36億）也近乎不可能。總而言之，今年暑期檔要么是最近十二年最差的，要么是第二差的，反正都不怎么光榮。

這到底是為什么呢？很多人又會迫不及待地搬出“現(xiàn)在短視頻、流媒體太流行，大家都不去電影院了”這一套老生常談。然而，這無法解釋為什么2023年暑期檔票房創(chuàng)下了歷史新高，更無法解釋為什么2024年暑期檔明顯好于今年。難道說2023年是一個(gè)什么“短視頻小年”，主流短視頻應(yīng)用的流行度突然下降了？或者說，今年跟去年相比，短視頻的滲透率又有了什么突飛猛進(jìn)的提升？

短視頻和流媒體平臺的崛起，對電影尤其是線下影院可能確實(shí)構(gòu)成了長期的深遠(yuǎn)影響，但是長期趨勢不能拿來解釋短期波動(dòng)。就像我們可以認(rèn)為，房地產(chǎn)價(jià)格在長期受到城市化率、人口出生率和老齡化率的影響，但總不能認(rèn)為某一年乃至某幾個(gè)月的房價(jià)波動(dòng)也是這些長期因素導(dǎo)致的。這本應(yīng)該是常識，可惜很多人似乎不愿意尊重常識。

今年上半年，《哪吒2》剛剛創(chuàng)下了全球票房前五名的紀(jì)錄。這其實(shí)驗(yàn)證了觀眾在特定情況下是愿意進(jìn)電影院的。有人認(rèn)為，《哪吒2》過于熱門，可能對其他電影造成了“擠出效應(yīng)”，二刷、N刷的觀眾太多，觀看其他電影的熱情會下降。這個(gè)說法看似合理，但忽視了兩個(gè)重要問題：首先，《哪吒2》的票房高峰早在3月就結(jié)束了（盡管直到6月才下映），距離暑期檔的時(shí)間很長，很難想象“擠出效應(yīng)”會持續(xù)這么久；其次，《哪吒2》首先擠出的應(yīng)該是動(dòng)畫和合家歡電影的票房，這些電影在這個(gè)暑期檔恰恰是少數(shù)。

《哪吒2》擠出了《醬園弄：懸案》《你行！你上》乃至《聊齋：蘭若寺》的票房？或許《羅小黑戰(zhàn)記2》確實(shí)被擠出了一點(diǎn)吧，我不知道。如果一部上映于今年1月的電影，直到今年7月底（而且已經(jīng)下映一個(gè)月）還能大發(fā)神威、影響本檔期票房，那么只能說這個(gè)市場太脆弱了。我無法贊成這種庸俗化乃至“玩梗化”的分析問題的思路。

那么問題到底出在哪兒呢？我的觀點(diǎn)一貫明確：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的問題，要從內(nèi)容本身分析。我們必須尊重宏觀經(jīng)濟(jì)因素、尊重用戶習(xí)慣變遷、尊重技術(shù)進(jìn)步，但是決不能不考慮內(nèi)容本身。許多人習(xí)慣于高談闊論“游戲產(chǎn)業(yè)的大趨勢”，卻完全不討論任何游戲內(nèi)容本身；羅列了一大堆電影市場的表觀消費(fèi)數(shù)據(jù)，卻基本不提電影內(nèi)容類型和內(nèi)容質(zhì)量——這些都是不全面、不客觀的。除非我們要把整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)“開除內(nèi)容籍”，否則就得以內(nèi)容為研究出發(fā)點(diǎn)。回頭看看歷史上最強(qiáng)的暑期檔——區(qū)區(qū)兩年之前的2023年夏天，市面上都是些什么片子？

• 《孤注一擲》，總票房38.49億，檔期票房35.27億；

• 《消失的她》，總票房及檔期票房均為35.23億；

• 《封神第一部》，總票房26.36億，檔期票房24.81億；

• 《八角籠中》，總票房22.07億，檔期票房22.04億；

• 《長安三萬里》，總票房18.24億，檔期票房18.00億。

上述五部電影當(dāng)中的任何一部，拿到今年暑期檔，都會是無法撼動(dòng)的票房冠軍。其中三部現(xiàn)代題材電影，在工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和完成度較高的同時(shí)，還討論了大眾關(guān)心的社會問題——尤其是《孤注一擲》，引發(fā)了全網(wǎng)的自發(fā)熱議，并且至今還在貢獻(xiàn)社交媒體話題。《消失的她》則巧妙地探討了性別關(guān)系話題，這是一個(gè)敏感的、誰都想討論、但不好掌握尺度的話題。《八角籠中》描述了農(nóng)村留守兒的狀況，還一進(jìn)步討論了“除了讀書還能有什么其他出路”的問題。可能有些人認(rèn)為，這些電影對社會問題的討論還比較片面或夸張，但是必須承認(rèn)，它們已經(jīng)代表了目前能在大銀幕上看到的較高水平。

2024年的暑期檔票房冠軍《抓娃娃》，與此驚人地類似：以一種輕松的態(tài)度，非常聰明地討論了親子關(guān)系、貧困家庭、教育等一系列本應(yīng)沉重的社會話題。那個(gè)檔期還有一部社會話題屬性更強(qiáng)的電影，即討論校園霸凌和青少年自殺問題的《默殺》——這部電影的總票房為13億，放到今年暑期檔也會是冠軍。

還需要舉出更多案例嗎？2022年的《人生大事》（總票房17.13億、檔期票房亞軍）？2021年的《中國醫(yī)生》（總票房13.28億、檔期票房冠軍）？2019年的《烈火英雄》（總票房17.06億、檔期票房亞軍）？2018年的《我不是藥神》（總票房31.00億、檔期票房冠軍）？上述電影的質(zhì)量參差不齊，有些明顯更好。但它們具備一個(gè)共同特點(diǎn)：以主流觀眾能接受的方式討論某個(gè)社會話題、社會事件或人群。《我不是藥神》是其中的佼佼者，所以商業(yè)和藝術(shù)成就都最高；《人生大事》其次，深入描述了一個(gè)神秘而邊緣化的職業(yè)人群。

哪怕我們把目光從暑期檔移開，也是如此。《你好李煥英》？《第二十條》？《這個(gè)殺手不太冷靜》？《少年的你》？……從電影藝術(shù)或電影工業(yè)的視角看，它們并不完美。然而它們都努力地、不失真誠地把社會話題帶入電影院，要么充當(dāng)觀眾的“嘴替”，替他們說出自己想說的話；要么帶觀眾去看自己曾經(jīng)想到單從未親眼目睹的“社會奇觀”。社會問題有很多種討論方法，不一定要是激烈的批判，更不一定要抱住某一種表現(xiàn)形式。君不見，當(dāng)《哪吒2》的主角唱出“我命由我不由天”的時(shí)候，大批觀眾也由衷地認(rèn)為，他充當(dāng)了自己的“嘴替”？這正是《哪吒2》成功的關(guān)鍵原因之一。

今年的暑期檔則缺乏這樣的電影。我的意思并不是說，所有電影都需要致力于討論社會話題，或者以社會話題為核心；但是一個(gè)優(yōu)秀的檔期必須要有一兩部這樣的片子，制造社交媒體話題，點(diǎn)燃觀眾進(jìn)入電影院的興趣。像《我不是藥神》《孤注一擲》這樣的片子，可以制造巨大的“外部效應(yīng)”，讓大家認(rèn)為電影院是一個(gè)值得去的地方。假如同時(shí)有兩部這種片子上映，則將產(chǎn)生巨大的“連鎖反應(yīng)”，這就是2023年暑期檔發(fā)生的事情——《消失的她》尚未下映，《八角籠中》接踵而至；前兩者的風(fēng)頭剛過，《孤注一擲》又上映了。夾在其中的《長安三萬里》《封神第一部》《熱烈》，不但沒有被“擠出”，反而享受了外部性的好處。就連《巨齒鯊2》這種二流好萊塢大片都能在縫隙中拿下8.26億票房。

附帶說一句：有可能成為今年暑期檔票房亞軍或前三名的《長安的荔枝》，看似一部古裝片，其實(shí)已經(jīng)算是本檔期“社會屬性”最強(qiáng)的新片之一了。至少在許多觀眾心目中，它講述了一個(gè)“社畜如何努力完成領(lǐng)導(dǎo)不切實(shí)際要求”的故事。這就是所謂“聰明的、以電影院能接受的方式”討論社會話題。這個(gè)模式或許也將成為今后幾年，國產(chǎn)片票房成功的一個(gè)基礎(chǔ)模式。

祝大家周末和暑假愉快！