把奶牛放到“招聘海報”上，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的系列新廣告疑似翻車。

據(jù)媒體報道，近日，杭州、上海多個地鐵站內(nèi)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛投放了廣告，海報廣告語顯示，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”由此引發(fā)網(wǎng)友熱議，部分網(wǎng)友質(zhì)疑認(rèn)養(yǎng)一頭牛的廣告“嘲諷打工人”。

企業(yè)回應(yīng)：僅表達(dá)招聘奶牛的意思

當(dāng)代年輕人上班壓力大，不少人以“牛馬”自稱。認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告中涉及“找工作”“奶牛”“跳槽”等元素，讓不少網(wǎng)友懷疑其在類比打工人，而“聽說你們場曬不到太陽”的表述則讓部分人感到不適、被嘲諷。

但也有不少網(wǎng)友表達(dá)了不同的聲音。社交平臺上對于認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告的評論呈現(xiàn)兩極分化。

部分網(wǎng)友覺得廣告內(nèi)容存在爭議或引人不適，原因是打工人可以說自己是牛馬，但品牌方不能，“畢竟誰愿意真的被說成牛馬呢”；另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為該廣告的創(chuàng)意不錯并沒有聯(lián)想其他的，或者認(rèn)為品牌的調(diào)侃在能夠接受范圍內(nèi)。

從媒體發(fā)起的“認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告被指嘲諷打工人，你怎么看？”投票結(jié)果來看，有34.8%的網(wǎng)友認(rèn)為該廣告“有點令人不適”，51.2%的網(wǎng)友認(rèn)為“沒感覺在嘲諷”，14.1%的網(wǎng)友選擇“不予評價”。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面則表示，這則廣告的創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達(dá)其對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達(dá)出其牧場的環(huán)境。當(dāng)被問到接下來是否考慮撤掉相關(guān)廣告物料時，認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面沒有正面回應(yīng)。

IPO折戟后風(fēng)波不斷

認(rèn)養(yǎng)一頭牛的資本之路也是坎坷不斷。2025年1月3日，第二大股東王梓堯被天津市寶坻區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，標(biāo)的4627.56萬元。天眼查顯示，其持有的4830萬元股權(quán)被浙江省龍游縣人民法院輪候凍結(jié)，凍結(jié)期至2027年3月9日。

此前，2023年4月，王梓堯4830萬股股權(quán)已被凍結(jié)。天眼查顯示，王梓堯持股13.2607%，為公司的創(chuàng)業(yè)元老。

IPO進程同樣波折。2022年7月，公司申請上交所主板上市，擬募資51億元，后

更新至18.5億元。2023年1月，證監(jiān)會提出48問，聚焦傳銷質(zhì)疑、奶源穩(wěn)定性及高營銷費用。

證監(jiān)會在反饋意見中提到，公開資料顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛創(chuàng)建了認(rèn)養(yǎng)奶牛模式。此外，發(fā)行人前期通過“開始吧”推出“牧場共建人”活動、通過“美好的店”推出“聯(lián)合牧場主”活動，進行奶卡業(yè)務(wù)推廣。證監(jiān)會要求其補充披露認(rèn)養(yǎng)奶牛相關(guān)業(yè)務(wù)模式的具體情況，客戶獲取、業(yè)務(wù)開拓是否涉及傳銷；以及上述相關(guān)模式或活動是否屬于“以代養(yǎng)殖、租養(yǎng)殖、聯(lián)合養(yǎng)殖等方式非法吸收資金”，是否涉及非法集資或非法公開發(fā)行業(yè)務(wù)，是否存在糾紛或潛在糾紛。

2024年2月6日，因保薦人中信證券撤銷保薦，IPO終止。公司稱，撤回系基于發(fā)展戰(zhàn)略及市場環(huán)境考慮，經(jīng)營狀況穩(wěn)定。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛的品牌征途，伴隨著爭議與挑戰(zhàn)。據(jù)企查查，2017年起，公司獲美團龍珠、古茗等多次融資，2023年營收超40億元，展現(xiàn)新興乳企的潛力。然而，廣告風(fēng)波、食品安全投訴、股東股權(quán)凍結(jié)及IPO折戟，暴露其在品控、合規(guī)與資本運作中的隱憂。

業(yè)績方面，根據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛2019年至2022年上半年的營收分別為8.65億元、16.5億元、25.66億元和15.97億元；凈利分別為1.08億元、1.45億元、1.4億元和6814.31萬元。