現在的00后，越來越讓人看不懂了。

提到IP，你腦海中第一印象會是什么？迪士尼、寶可夢或者漫威宇宙，大概是80后90后的常見答案。

但對于00后來說，答案或許很不同。

相比舶來的IP，他們更愛國潮形象。你永遠也不知道，他們捧著奇奇怪怪的玩偶，會講述怎樣奇幻而有趣的故事；哪怕是一個看起來平平無奇的卡通形象，也能被他們頭頭是道地講述出前世今生。

在精神世界被極大豐富的當下，各種各樣的IP形象，構成了一個個豐富的世界，也成為了不同圈層的潮流。

被幻想了十幾年的中國本土IP經濟，在年輕一代身上，終于開始枯木逢春。

IP，全稱是intellectual property（知識產權）：“一種有著高辨識度、強變現能力、自帶流量、長變現周期的文化符號。”

翻譯成通俗的人話就是——

喜歡玲娜貝兒，你會愿意頂著烈日排上9個小時的隊去見她；聽到漫威兩個字，你會聯想起鋼鐵俠、美國隊長和黑寡婦；商場里那個翹起嘴巴的盲盒娃娃，會讓你忍不住一只又一只地買回家。

很多國外IP，都有著超乎想象的持久生命和文化影響力。

當粉絲們喊出“迪士尼是世界上最快樂的地方”和“任天堂就是世界的主宰”時，一種極具感染力的文化潮流，也正在不同的人群中流傳。

要追溯IP的產生與壯大，就不得不從最著名的案例——米老鼠說起。

1928年，當米老鼠頂著兩只大耳朵，穿著靴子戴著手套出現在動畫片《汽船威利》里時，這個俏皮可愛的形象立刻俘獲了觀眾的芳心。

在之后的幾十年里，米老鼠以系列的動畫和電影緩慢滲透進人們的生活里，即使你很少看過米老師的動畫，但在潮流的普及中，也很難不認識它。

米老鼠的形象深入人心到什么程度？哪怕你只把兩個小圓圈和一個大圓圈擺在相應的位置，都會有人把它幻視成米奇。

與米老鼠同樣出名的還有游戲IP馬里奧，這個穿著背帶褲戴著紅帽子出現的水管工，成為玩家手中既可以跳躍又可以吃蘑菇變大的可愛形象。

馬里奧兄弟在虛擬世界里闖蕩，也逐漸成為現實玩家的“伙伴”和“朋友”。

人們發自內心地喜愛這些IP形象，甚至把它們當做現實生活中的人一樣對待。

在IP文化消費繁盛的美國，有一類消費群體叫做kidults（kid+adults），也就是12歲以上購買玩具的人群。

Kidults約占美國所有玩具消費額的四分之一，極度熱愛IP聯名產品。

這幾年，IP消費的風也漸漸吹到了中國。

對IP文化的消費，正成為越來越多年輕人生活方式和私人興趣的外延。

和國外相同，年輕人們不再只為物質本身的功能花錢，而是開始重視物質的精神文化情感屬性，愿意為熱愛買單——

據《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，有63.3%的新青年更傾向于購買設計款或IP聯名款生活日用品。其中，70.3%的新青年購買IP聯名款產品的原因在于喜歡IP，能夠獲得歸屬感與滿足感。

但和國外不同的是，對于中國00后來說，他們更愛消費和中國文化緊密相關的IP。

IP風，吹起了國潮。

傳統文化持續大熱——故宮文創的瑞獸盲盒、河南博物館的考古盲盒，以及各類IP聯名產品，常常是被搶購一空的狀態。

中國傳說煥發新生——《哪吒之魔童降世》上映后，IP曝光維度和轉化維度力壓同期的《復聯4》和《哥斯拉》；《盜墓筆記》的一系列衍生同人，更是熱度居高不下。

中國式科幻，也正疾速飛升——《流浪地球》和《三體》掀起了中國科幻熱潮，《流浪地球2》的官方周邊甚至眾籌破億......

00后們正為自己的愛好一擲千金，同時也徹底打開了IP潮流文化的潛力。

據伽馬數據統計，國內文娛IP市場規模2021年在4937.6億，雖然去年因宏觀因素有輕微下降，但今年國內IP市場規模預計將繼續快速增長。

其中，國創IP更是勢頭越來越猛。

據前段時間天貓發布的IP榜單顯示，《2023年度IP成交勢力榜》中，前十名有50%來自國創IP；在《2023年度IP飆升榜》中，國創IP的熱度更為明顯，除了迪士尼星黛露，其余9個熱度飆升IP均來自國內。

而面對洶涌的需求，國創IP新勢力，也正嘗試給出他們的答案。

國創IP的繁榮和流行，已經浸透到當下年輕人生活的方方面面。

遠不只是傳統的服飾鞋靴——

根據《當代年輕人潮流消費調查問卷》數據顯示，雖然服飾和球鞋仍是當今年輕人關注度最高的潮流品類，分別占比分別21.68% 和19.86% 。

但3C和手辦潮玩的消費人群占比也接近18% 之多。

對這屆00后來說，3C用品和手辦潮玩是和吃穿住行一樣自然的消費。

翻翻上一個大型購物節「2022雙十一」的IP相關產品售賣榜單，有一個形象你或許很眼熟——一只金剛熊貓。

這只金剛熊貓是魅族的吉祥物，多年前，魅族和眾多用戶一起共創了這個IP形象。2019年，魅族將它升級為了科技潮流文化符號魅族PANDAER。

在手機殼、3C數碼配件等品類中，PANDAER曾多次位列天貓、京東等電商平臺熱銷榜。去年雙十一，PANDAER更是登上多平臺多品類的銷量榜前列，迎來10倍級的銷量增長。

PANDAER的走紅絕非偶然。

自帶中國元素的各類熊貓IP，一直是國人的最愛。

冬奧會期間，熊貓造型的吉祥物冰墩墩一墩難求；大熊貓“和花”爆火后，淘寶相關玩偶更是七天銷量飆升906%。

可可愛愛的熊貓形象，總是能收獲全民寵愛。而魅族的這只可愛又酷帥的PANDAER，也不例外。

如果說PANDAER的熊貓形象，只是某種好運下的偶然。

那PANDAER對自己潮流IP的認真打磨，將這種偶然變成了一種必然。

長久以來，魅族都扎根粉絲社區和IP形象的生態之中，青年文化里的極致與熱愛，正是他們的品牌基因。

無論再小的細節，魅族都有著近乎“瘋狂”的追求。

他們曾拿著木板一遍又一遍打磨MX3手機，最終做出自己心中的最佳握持手感；也曾用100多塊手板，經過7次烤漆、7次烘烤、5次打磨，只為那份渾然一體的「汝窯白」。

而對待自身潮流文化IP形象PANDAER，魅族同樣如此——要做到極致。

同時，他們也把對產品設計的極致與熱愛，傳承到了PANDAER身上。

即使是一個PANDAER手機殼圖案，他們也會用藝術品的標準要求；而IP聯名時，PANDAER同樣不會簡單貼牌，而是在每一次IP聯名里，傾注自己對于設計的獨特巧思。

目前國內的潮流IP市場，并不缺少流量，缺的是好IP和好產品。

在同質化嚴重的國潮IP市場，堅持獨創設計、堅持品質打磨的PANDAER，怎么會不突出重圍？

并且，不僅是針對產品設計，對于PANDAER的IP形象，雖然它有很大的原生粉絲基礎——

但PANDAER從不會消耗這個IP，反而是不斷賦予它生命力。

每個季度，PANDAER都會帶來兩個全新的IP主題，從人物形象到故事連接，從亮眼畫稿到深沉內涵，每一個細節里，PANDAER都傾注著魅族式的熱愛，追求著魅族式的極致。

而在這些充滿創造性的主題中，一個屬于PANDAER的宇宙畫卷正在誕生。

同時，由不同的世界線向外發散，PANDAER也推出了相關的生活研究所、潮電、奇趣探索聯盟、有限藝術等產品線，共同構建成為了PANDAER宇宙中的一環。

和崛起的國創IP一起，PANDAER正走入年輕人生活的方方面面。

原創的設計帶給了PANDAER好看的皮囊，有生命力的主題則賦予了PANDAER更為有趣的靈魂。

從一只熊貓開始，PANDAER描繪出了宇宙級的浪漫。

PANDAER這個季度的主題故事，同樣也沒有讓人失望。

當流浪地球讓我們對于太空的探索充滿向往，載人火箭陸續翱翔太空的時候，PANDAER也開始沖向更寬廣的宇宙。

和中國航天一起，PANDAER推出了本期主題故事——PASA。

PASA串聯起了PANDAER過往的星球探索故事，也補完了PANDAER宇宙的世界觀。

故事起源于重塑主題——PANDAER在太空探索時，偶然從一個荒蕪的星球發現一株綠芽，給那里重塑了綠色希望。

此后，它開始致力于將綠色與希望帶向更廣闊的宇宙，也在這過程中結交了許多奇趣伙伴。

為了幫助更多星球重獲希望，PANDAER和奇趣伙伴們一起創建了PASA——PANDAER航空航天局。

PANDAER是航天飛行與技術部負責人，喜歡飛行和植物。「重塑」之后，它的宇航服中，常常培育著綠色種子，渴望向宇宙播撒希望。

BUBU是安全與任務保障部負責人，一位愛喝奶茶的暹羅貓程序員，它的“肥宅”日常就是在空間站大喊：“三點幾了，飲奶茶先”。

卯卯則是空間及航天科學部負責人，擅長在太空蟲洞中跳躍，還能用長耳朵末端的行星探測器勘測新星球，是PASA里的高冷技術兔。

目前，PASA小隊目前正在太空航行，進行著它們的「巡天計劃」——探索恒星，分析宇宙起源，尋找守護星球環境的平衡之道。

在PASA主題之下，PANDAER也推出了本季的多系列新品。

與中國航天文創聯袂設計的PASA航宇之星郵差包；

航宇造型的PASA降噪耳機；

致敬神五、長征一號等中國航天工程的PASA筆記本；

當然，還有很多對魅族系列手機有針對性優化的數碼配件。

在魅族的完美主義設想中，PANDAER既是潮流IP和科技潮流文化符號，也會是魅族20系列最佳且唯一官方CP。

近些年手機市場變化巨大，人們已經從追求單純的性能參數，轉向了重視產品的整體生態、細節品質和獨特設計。

執著于極致與熱愛的魅族，正迎來這個屬于自己的時代。

魅族20系列，擁有著貼心人性的Flyme系統生態、完整的PANDAER配件生態，在手機整體生態的打造中，魅族的目光永遠向前。

同時，魅族也始終堅持著品質打磨。

在6月20日前購買魅族20系列手機，并于6月27日前激活，即可獲得【3年質保】。相比于行業內大多數的一年手機質保，魅族再次表現出引領行業潮流的勁頭。

手機質保從1年提升到3年，對廠商的前期設計、研發、測試，及后期售后服務等都要求極高。

而魅族的信心，來自于魅族20系列采用的車規級生產標準：在85度高溫、85%高濕環境下，能連續穩定運行480小時，零下20度可保障正常工作，零下40度正常保存器件不受損。

不僅品質，追求極致的「魅族式設計」也持續在線。

最近，魅族再次推出了與魅友共創、名為“獨白”的白色面板魅族20。

“獨白”這個名字的寓意十分精準。由于對品控要求極高，當今市場幾乎再難看到白色面板的手機新品。“獨白”的出現，是魅族科技和設計能力的展示，也是一次逆潮流的審美致敬。

從整體生態，到品質服務，再到產品設計，魅族正用極致的熱愛，不斷追求著全方位的「行業天花板」，力圖給用戶打造最好的魅族手機。

潮流的誕生，大都來自這種極致的熱愛。

《我在故宮修文物》的堅守也好，《流浪地球》六年磨一劍也好，魅族和PANDAER“瘋狂”于每一個細節也好。

足夠傾注心血，國創IP和國產手機，都自會散發光輝。

但行前路，浪潮洶涌中，熱愛永不熄。