出品 | 網易科技《態度》欄目

作者 | 李姝

編輯 | 丁廣勝

618結束，成績單揭曉。

與往年不同的是，今年618玩家規模進一步壯大。外賣、閃購等即時零售模式的加入，徹底改變了傳統電商的戰場布局，線上與線下的界限變得愈發模糊。

與此同時，“國補” 政策的加入成為刺激消費的一劑 “強心針”。各電商平臺在國補的基礎上，紛紛加大補貼力度，形成了 “國補 + 平臺補 + 商家補” 的多重補貼格局。

京東：DAU創歷史新高，全渠道訂單量突破22億單

京東數據顯示，截至6月18日23:59，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。京東APP的DAU創歷史新高。3C、家電品類的規模、增速穩居行業第一，服飾美妝、日百品類增速領跑行業，多元業態同頻共振帶動百萬線下門店訂單強勁增長，京東采銷直播成交額同比增長285%。

此外，京東618期間，“補上加補”帶動全品類爆發。其中，4k-6k價格段手機成交量同比增長50%，AI筆記本成交額同比增長151%，999元系列空調銷售同比提升超120%，京東超市孕期營養銷售同比增長170%，京東品質外賣日訂單量已突破2500萬單。

取得如此亮眼的成績，離不開京東近段時間的全力奮戰，公司內“戰斗戰斗，只做第一”的條幅隨處可見。劉強東也坦言：“618公司無數人加班加點，在整個行業極度內卷的時候，京東如果不拼，我也活不下去，我（劉強東）也不是神。”

天貓：453個品牌成交破億，新品成交增長153%

截至6月18日，453個品牌在天貓618成交破億，同比增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、歐萊雅等品牌穩占天貓618“10億俱樂部”。88VIP會員突破5000萬；品牌會員數同比增長15%，品牌會員客單價達行業整體客單價的1.93倍。參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，113個品牌破億，超9200個品牌成交翻倍。

新品方面，天貓618期間，新品整體成交增長153%，其中12個新品成交破億，504款新品成交破千萬，6970款新品成交破百萬，破千萬和破百萬的新品數量同比增長110%和192%。

此外，跨境電商也積極參與618。阿里國際的數據顯示，6月至今阿里國際站平臺訂單同比大漲42%，GMV也保持近30%的增長。美國市場已經恢復25%的高增速，甚至出現了提前3個月備貨圣誕的熱潮，而歐洲則持續保持超高速增長。甚至，阿里國際站還將把美國市場的“外貿618”活動延長至8月，覆蓋整個關稅下調后的窗口期。

美團閃購：即時零售立大功，60余類商品成交額增長超1倍

美團數據顯示，5月27日至6月18日，超過1億用戶選擇“在美團閃購過618，30分鐘到手優惠好貨”，帶動美團閃購整體成交額創下新高。與去年同期相比，美團閃購60余類商品成交額增長超1倍，其中手機、白酒、奶粉、大小家電等20余類高單價的“大件”商品整體成交額增長2倍，近850個零售品牌成交額翻倍增長。

拼多多：“千億扶持”、百億補貼等多重政策驅動全品類增長

拼多多數據顯示，在“千億扶持”的加持下，生鮮、手機、數碼、家電、美妝、服飾、運動、戶外、母嬰、家居、百貨等數十個類目均創下銷量新高。

在百億補貼多重補貼的帶動下，山竹、榴蓮、荔枝、等時令性水果的銷量實現翻倍增長；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等熱門手機單品的銷量實現了3至8倍的漲幅；機械革命蛟龍16 Pro、聯想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）、華碩天選6 Pro等電腦產品均實現3倍以上增長；美的、小米、海爾等品牌空調的銷量實現2倍以上增長；國補商品銷量環比增長了177%。參與百億補貼多項活動的農貨商家、新質商家同比實現翻倍增長，“超級加倍補”活動的單日訂單量超過了376萬單。

快手：成交破億商品數同比增長475%

快手數據顯示，618大促期間，貨架場持續高速增長，泛貨架商品卡GMV同比增長超53%，搜索GMV同比增長超143%，內容場看，掛車短視頻GMV同比增長超29%。爆品表現亮眼，成交破億商品數同比增長475%，成交破千萬商品數同比增長超170%，千元以上高客單價商品GMV同比增長超219%。

抖音：店播模式成新引擎，超2000個單品成交額破千萬

抖音店播模式展現出強勁增長勢頭，成為直播帶貨的主流。抖音數據顯示，618期間，平臺直播帶動的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元商家中，近七成采用了店播模式。

5月13日至6月18日，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，超6.7萬個中小商家成交額突破百萬元。直播觀看次數同比增長31%，236個品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元直播間990個，超53萬名電商作者成交額同比翻倍。

此外，由貨架場帶動的成交額繼續提升，商城成交額同比增長77%，超值購全域成交額同比增長171%，搜索渠道成交額同比增長56%。“國補”商品累計直播場次超30萬場，掛車短視頻累計播放超15億次，共售出402萬單國補好物。其中，4557個國補單品成交額破百萬元，765個品牌參與超值購國補加補活動。手機和數碼產品最受消費者青睞，成交額同比增長165%和87%。

蘇寧易購：超2000個單品成交額破千萬

5月16日至6月18日期間，家電3C以舊換新消費熱度不減，蘇寧易購全國門店客流同比增長105%，以舊換新訂單同比增長63%，萬元以上家電銷售增長122%，智能、健康、懶人及嵌入式家電成為消費升級重要引擎。同時3C數碼煥新消費熱潮涌動，筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機銷售同比增長125%、144%、79%。

小米：狂攬355億，雷軍發文感謝米粉

截至6月18日23:59:59，小米全渠道累計支付金額突破355億元，刷新小米歷年大促紀錄。

據介紹，小米手機品類包攬京東、天貓、拼多多、抖音等電商平臺國產手機品牌銷量第一，小米15獲得京東平臺4000-5999元價位段國產手機銷量第一，REDMI K80摘得京東、拼多多、抖音、快手2000-2999元價位段國產手機銷量冠軍，并獲得天貓國產手機熱賣榜第一。戰報公布后，雷軍轉發微博，稱：“謝謝米粉朋友們支持！”

從消費者選擇來看，淘寶、京東和天貓依舊穩居前三。艾媒咨詢數據顯示，今年參加618購物的平臺TOP10中，淘寶占比57.37%，京東占比52.65%，天貓占比39.23% 。

同時，電商行業競爭已進入新的階段，各大平臺競爭的核心維度聚焦于價值創造的深水區，如京東圍繞供應鏈打造的 “全場景生態”、天貓的 “品牌與新品價值”、拼多多的 “商家體驗優化” 等，成為未來競爭的關鍵所在。