要說歐洲杯有什么值得關注的地方，哪局球踢得怎么樣，觀眾心里自有一桿秤，這屆比賽結果爆冷都已經讓人見怪不怪了。

大家都在談歐洲杯本身，我更希望來談談「球場營銷」。

這次歐洲杯的贊助商里面有不少中國品牌，海信、支付寶、VIVO和Tiktok合起來甚至占據了這次歐洲杯頂級贊助商的三分之一。賽場上中國企業的logo頻頻在場周圍展現，十分搶眼，有一瞬間甚至給了我一種在看中超的感覺。

在疫情的刺激下，人們對推遲了一年的賽事期待程度直線上升，有機構大膽預測，今年歐洲杯觀看人次一定不會少，因為有很多球迷無法親自到現場看比賽，所以會有這樣的情況發生倒也不奇怪。

再加上歐洲杯本身就是一場國際頂級的體育賽事，成為其贊助商就可以享有全球范圍內的曝光和傳播權益，品牌想要讓自己的宣傳有更高的覆蓋率和更高的精準度、讓更多的消費者接納自己，借助“體育IP”來開拓全球市場，是一個相對來說比較高效的營銷策略。

2018年讓華帝贏得全網關注的“法國隊奪冠退全款”口號其實就是一個很典型的例子，除此之外，更早開始玩這一套的還有海信。海信早在2016年就贊助過歐洲杯了，后續還贊助了2018年的世界杯、F1紅牛車隊、澳網公開賽、德甲沙爾克04足球隊等等，在“體育IP營銷”這方面，海信可以說是“大哥大”，而這些案例也成功讓海信走出國門。

今年三月中國家電及消費電子博覽會期間，他們就瞄準了疫情期間球場上座率受限這個關鍵點，發布了歐洲杯60周年的定制電視U7系列新品來搶占市場先機。

作為歐洲杯60周年的定制款電視，它不僅僅是邊框上有一個精致的小標設計這么簡單，在看球體驗方面的設計沒點小巧思怎么行？

而且標語中買電視選U7也比較亮眼，畢竟一款電視上廣告，那這個產品一定是有來頭的

這款電視為看球人士量身設計了“超級球迷”模式。使用它來看歐洲杯，在AI綠茵模式下綠茵場的畫面色彩、清晰度都會有很明顯的優化，觀眾還可以切換多個賽場視角，也可以畫中畫看球。

其實這塊還有一點我覺得也挺細節的，一般來說比賽直播通常都跟我們的正常作息時間有時差，有時候深夜看球可能會影響家人休息，U7G-Pro有電視播放畫面+手機同步播放聲音的無擾功能，就很好地解決了這個問題。

除此之外，像積分榜、射手榜、助攻榜等等賽事數據和分析在U7G-Pro上都一應俱全，即便是不懂球的人陪同觀看，也有智能識別球星身份的功能可以提升其觀影體驗，把電視X球賽這個綁定關系拉的更高了。

其實除了海信之外，其他幾個贊助商也都從很多方面為自家做了全方位的宣傳。

支付寶直接讓“金靴獎”變成了“支付寶得分王獎杯”，就連造型都是以小篆體漢字“支”為原型、在歐足訂票官網上訂票需要使用Alipay，整個賽事園區也都能使用Alipay支付。

VIVO更是省事，直接冠名了開幕式，廣告牌子比賽事旗幟還大一圈。

Tiktok雖說廣告打法比較常規，但是在活動策劃上也是下了苦功夫，比如說通過發布以“where fans play”為主題，名為“DarkHorses”的短片以及專門開設的“足球”標簽等方式來打造社交網絡上的“球迷聚集地”，用年輕人的思維方式傳播歐洲杯，從另一個不同的層面來擴大了歐洲杯的影響力，也擴大了自己在歐洲市場的影響力，從而實現雙贏。

其實像歐洲杯這樣的國際舞臺上，有越來越多中國企業的身影出現，在一定程度上也說明了中國經濟體的發展和強大，因為一個國家的實力和國家企業的品牌知名度本來就是息息相關的。再加上受目前正在熱議的中歐投資協定的談判的影響，對中國企業來說歐洲市場大概率會變得更為重要，所以通過這些頂級賽事來打開中國品牌的知名度就更有必要了。

總之，這種“球迷看歐洲杯，世界看中國”的現象總歸是個好的趨勢，說到底，這是文化自信的某種外顯。其實我們能很輕易地在國內看到很多有意思的廣告，也可以在歐洲杯的賽場上的廣告。在全球化日漸興盛的今天，也是在中國日益強大的今天，每個廣告，都有其各自的含義和內核。而回到產品本身，無論是產品本身所展現技術領先，還是由方塊字展現出的民族自豪，都將，也都由全世界人民所見證。