要說(shuō)歐洲杯有什么值得關(guān)注的地方，哪局球踢得怎么樣，觀眾心里自有一桿秤，這屆比賽結(jié)果爆冷都已經(jīng)讓人見(jiàn)怪不怪了。

大家都在談歐洲杯本身，我更希望來(lái)談?wù)劇盖驁?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)」。

這次歐洲杯的贊助商里面有不少中國(guó)品牌，海信、支付寶、VIVO和Tiktok合起來(lái)甚至占據(jù)了這次歐洲杯頂級(jí)贊助商的三分之一。賽場(chǎng)上中國(guó)企業(yè)的logo頻頻在場(chǎng)周?chē)宫F(xiàn)，十分搶眼，有一瞬間甚至給了我一種在看中超的感覺(jué)。

在疫情的刺激下，人們對(duì)推遲了一年的賽事期待程度直線(xiàn)上升，有機(jī)構(gòu)大膽預(yù)測(cè)，今年歐洲杯觀看人次一定不會(huì)少，因?yàn)橛泻芏嗲蛎詿o(wú)法親自到現(xiàn)場(chǎng)看比賽，所以會(huì)有這樣的情況發(fā)生倒也不奇怪。

再加上歐洲杯本身就是一場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)的體育賽事，成為其贊助商就可以享有全球范圍內(nèi)的曝光和傳播權(quán)益，品牌想要讓自己的宣傳有更高的覆蓋率和更高的精準(zhǔn)度、讓更多的消費(fèi)者接納自己，借助“體育IP”來(lái)開(kāi)拓全球市場(chǎng)，是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2018年讓華帝贏得全網(wǎng)關(guān)注的“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”口號(hào)其實(shí)就是一個(gè)很典型的例子，除此之外，更早開(kāi)始玩這一套的還有海信。海信早在2016年就贊助過(guò)歐洲杯了，后續(xù)還贊助了2018年的世界杯、F1紅牛車(chē)隊(duì)、澳網(wǎng)公開(kāi)賽、德甲沙爾克04足球隊(duì)等等，在“體育IP營(yíng)銷(xiāo)”這方面，海信可以說(shuō)是“大哥大”，而這些案例也成功讓海信走出國(guó)門(mén)。

今年三月中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)期間，他們就瞄準(zhǔn)了疫情期間球場(chǎng)上座率受限這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，發(fā)布了歐洲杯60周年的定制電視U7系列新品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)先機(jī)。

作為歐洲杯60周年的定制款電視，它不僅僅是邊框上有一個(gè)精致的小標(biāo)設(shè)計(jì)這么簡(jiǎn)單，在看球體驗(yàn)方面的設(shè)計(jì)沒(méi)點(diǎn)小巧思怎么行？

而且標(biāo)語(yǔ)中買(mǎi)電視選U7也比較亮眼，畢竟一款電視上廣告，那這個(gè)產(chǎn)品一定是有來(lái)頭的

這款電視為看球人士量身設(shè)計(jì)了“超級(jí)球迷”模式。使用它來(lái)看歐洲杯，在AI綠茵模式下綠茵場(chǎng)的畫(huà)面色彩、清晰度都會(huì)有很明顯的優(yōu)化，觀眾還可以切換多個(gè)賽場(chǎng)視角，也可以畫(huà)中畫(huà)看球。

其實(shí)這塊還有一點(diǎn)我覺(jué)得也挺細(xì)節(jié)的，一般來(lái)說(shuō)比賽直播通常都跟我們的正常作息時(shí)間有時(shí)差，有時(shí)候深夜看球可能會(huì)影響家人休息，U7G-Pro有電視播放畫(huà)面+手機(jī)同步播放聲音的無(wú)擾功能，就很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。

除此之外，像積分榜、射手榜、助攻榜等等賽事數(shù)據(jù)和分析在U7G-Pro上都一應(yīng)俱全，即便是不懂球的人陪同觀看，也有智能識(shí)別球星身份的功能可以提升其觀影體驗(yàn)，把電視X球賽這個(gè)綁定關(guān)系拉的更高了。

其實(shí)除了海信之外，其他幾個(gè)贊助商也都從很多方面為自家做了全方位的宣傳。

支付寶直接讓“金靴獎(jiǎng)”變成了“支付寶得分王獎(jiǎng)杯”，就連造型都是以小篆體漢字“支”為原型、在歐足訂票官網(wǎng)上訂票需要使用Alipay，整個(gè)賽事園區(qū)也都能使用Alipay支付。

VIVO更是省事，直接冠名了開(kāi)幕式，廣告牌子比賽事旗幟還大一圈。

Tiktok雖說(shuō)廣告打法比較常規(guī)，但是在活動(dòng)策劃上也是下了苦功夫，比如說(shuō)通過(guò)發(fā)布以“where fans play”為主題，名為“DarkHorses”的短片以及專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)的“足球”標(biāo)簽等方式來(lái)打造社交網(wǎng)絡(luò)上的“球迷聚集地”，用年輕人的思維方式傳播歐洲杯，從另一個(gè)不同的層面來(lái)擴(kuò)大了歐洲杯的影響力，也擴(kuò)大了自己在歐洲市場(chǎng)的影響力，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

其實(shí)像歐洲杯這樣的國(guó)際舞臺(tái)上，有越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的身影出現(xiàn)，在一定程度上也說(shuō)明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展和強(qiáng)大，因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家的實(shí)力和國(guó)家企業(yè)的品牌知名度本來(lái)就是息息相關(guān)的。再加上受目前正在熱議的中歐投資協(xié)定的談判的影響，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)歐洲市場(chǎng)大概率會(huì)變得更為重要，所以通過(guò)這些頂級(jí)賽事來(lái)打開(kāi)中國(guó)品牌的知名度就更有必要了。

總之，這種“球迷看歐洲杯，世界看中國(guó)”的現(xiàn)象總歸是個(gè)好的趨勢(shì)，說(shuō)到底，這是文化自信的某種外顯。其實(shí)我們能很輕易地在國(guó)內(nèi)看到很多有意思的廣告，也可以在歐洲杯的賽場(chǎng)上的廣告。在全球化日漸興盛的今天，也是在中國(guó)日益強(qiáng)大的今天，每個(gè)廣告，都有其各自的含義和內(nèi)核。而回到產(chǎn)品本身，無(wú)論是產(chǎn)品本身所展現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先，還是由方塊字展現(xiàn)出的民族自豪，都將，也都由全世界人民所見(jiàn)證。