本文是超財經原創作品

在公布半年財務報告的同時確定新的公司名字，這更像是一種宣言。

8月26日，陌陌公布了其改名后的第一個業績報告：2021年第二季度實現了36.7億元的凈營收和5.5億元的凈利潤，在實現了連續26個季度盈利后，由陌陌科技（Momo Inc.）改名而來的Hello Group Inc.還有了一個正式的中文名稱“摯文集團”。

創立10年，連續26個季度盈利，以陌生人社交起家的陌陌在十年節點上將公司名由陌陌變為“hello”和“摯文”，這不僅顯示出產品多元化和集團化動作的戰略規劃，更像是一種重新啟程出發的決心宣示。

01 連續26個季度持續盈利

以陌生人社交起家的摯文集團，在經歷了10年的發展后，后勁依然強勁。

8月26日公布的財報顯示，摯文集團2021年第二季度凈營收達36.717億元（約5.687億美元），不按照美國通用會計準則計量，2021年第二季度歸屬于摯文集團的凈利潤為5.510億元（約8530萬美元）。這個數據超出了華爾街預期，并使得摯文集團持續實現第26個季度的盈利。

在用戶數據層面，本季度陌陌主 App 月度活躍用戶為 1.156 億，創歷史新高，直播服務與增值服務付費用戶去重后總數為 1240 萬（包括探探付費用戶 310 萬）。

如果以用戶數據與營收數據的比例來看，1億多的月活用戶創造了37億元的營收，這與任何競爭對手相比都是一個非常之高的比例，這也說明了摯文集團不僅在精細化運營方面頗具實力，而且在社交領域具有獨特的優勢地位。

與上述數據所證明的超高運營轉化率相類似，增值服務收入的持續增長也是摯文集團用戶精細化運營和價值挖掘的亮點。摯文集團的增值服務營收包括虛擬禮物服務營收以及會員訂閱服務營收，其營收增長原因主要是由于陌陌主App虛擬禮物業務的持續增長。

在摯文集團原來的收入結構中，直播收入占比最高，然而從2019年開始，增值服務開始不斷增長。到2021年第二季度，摯文集團增值服務營收達到15.073億元，同比增長25.2%，其在整體收入的占比也不斷提高：從2019年到今年第二季度，增值服務在總收入中的占比已經由2019年的24%、2020年的34%增至41.1%。這與直播業務21.013億元的營收相比，已經有了占據半壁江山之勢。

從運營角度來看，增值服務收入的增長得益于公司為用戶的社交娛樂體驗引入了更多付費方案；從用戶角度來看，用戶付費的意愿和規模的不斷增長也說明摯文集團特別是其增值服務產品，在整個行業中仍然具有很強的競爭力。

02 從單品到集團化的發展

從收入數據來看，占比86%、31.6億元的營收雖然說明陌陌主App仍然是摯文集團的基本盤，但從整體布局來看，成立10年后的摯文集團已然具備了集團化發展的模型。

從2011年8月陌陌App上線起，歷經10年發展，摯文集團逐步成長為擁有陌陌、探探、赫茲等多款手機應用以及包含電影制作發行、電視節目制作、金融投資等多元業務的集團公司。

一方面，公司在影業、文化、創新產品方面的嘗試和探索，使得生態更加豐富、產品更加多元化，減輕對陌陌單一業務的依賴；另一方面，集團化運營也方便以“陌陌 App”為用戶和運營基礎，圍繞著社交化方向進行業務擴張，發掘出長尾增長曲線。

以2018年的收購探探為標志，陌陌開始不斷豐富自身的產品內容矩陣，不斷地緊跟時代步伐推陳出新：曾經紅極一時的ZAO、短視頻社交產品“對眼”、主打相親的“對對”、主攻下沉市場的陌陌極速版、主打語音交友的“赫茲”、著眼于時尚分享的“芒西”等，這些針對不同泛社交垂直細分市場的產品也在從不同角度拓展摯文集團的經營邊界。

除此之外，被收購后的探探經營狀況也在不斷改善。在上線直播功能后，探探的營收規模不僅得到大幅提升，而且虧損也同比收窄，凈虧損從去年同期的1.24億收窄到4090萬，按此發展速度，探探預計也將很快實現盈利。

靠著陌陌+探探的這種雙核驅動模式，摯文集團在陌生人社交領域繼續保持著優勢地位和快速發展，同時還得以進行更多相關的可能性探索。

03 下一個十年的新布局

互聯網發展至今，社交領域人群代際的變遷、視頻直播的興起，使得社交賽道正在涌現出新的機遇，當用戶的沉浸感越來越高、虛擬與現實的邊界也越來越小時，新技術所帶來的沉浸式社交成了社交平臺們正在探索的面向未來的應用。

作為和唐巖一起締造了陌陌的王力，接任CEO后的重任就是要在下一個十年中帶領摯文集團在社交領域開拓出新的增長點。先是把“Momo Inc”改名為“Hello Group”，又宣布“摯文集團”的中文名稱，王力似乎在用這種形式告別過去、迎接未來。

在摯文集團的官方解釋中，“Hello Group”源自計算機發展史上具有里程碑意義的程序“Hello World”；而“摯文”的中文名稱中“摯”又包含“執手”之意，意味著人與人的連接。從“Hello”開啟人們交流的第一步到“連接人，連接生活”新愿景，這些細節除了在向外界更清晰地詮釋了集團化后公司的未來業務架構外，也都在表明著公司在新技術形式下對于未來發展的規劃。

王力在公司內部信中就曾表示：“過去十年我們會更多地連接人與人，未來隨著虛擬現實的進一步發展，VR/AR 設備的不斷成熟并且向家用普及，以及人機交互模式的變化，必然會出現新的機會：一種直接將人背后的生活串聯起來的方式。新的科技成果即將開門見山，這意味著公司業務邏輯也必須保持靈活變化，同時我們也需要積極在硬件領域進行探索和布局”。

對于摯文來說，進行新業務投入的實力在于其龐大的資金儲備。截至2021年6月30日，摯文集團持有的現金、現金等價物、短期存款、長期存款和限定性現金為154.5億元，穩健的資產實力使其有足夠的時間來發展新的業務。

畢竟社交的賽道足夠大，并且足夠長遠，對摯文來說，隨著 AR、VR、5G、云計算等技術成熟度不斷提升，基于其在開放式社交領域的積累與創新，進行新的布局也是題目應有之義。

“那個像青少年一樣自生增長的十年幸運時光已經過去了，我們要面對的就是一個屬于中年人的新時代，新的十年在一些固若金湯的領域依然有著見縫插針的機會，讓我們不妨試試。”王力說。

-END-