這個月一個接一個的節(jié)日，勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、520，不用去記住，線下商家在各種各樣的顯眼位置給你標(biāo)注出來，那就是各種各樣的折扣，而線上，無論你打開哪個網(wǎng)站，哪個APP，都可以看到廣告，總之就是無論什么節(jié)日都可以消費，總之就是買買買，好像不買就是吃虧，不買就是上當(dāng)，這其中就是消費主義，更進一步那 就是消費主義陷阱。

過去生活不好，有一點東西就囤起來，需要精打細(xì)算，所以除了滿足基本生活，其他都是存起來，于是全社會提倡節(jié)約、簡樸的生活。

隨著加入世貿(mào)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國成為了世界工廠、世界GDP第二，老百姓手里也有錢了，這個時候有些人就有想法了，不能只存錢，要消費，這就是 消費主義。

什么是消費主義？就是一種消費思維，當(dāng)我們面對一件T-shirt，如果是100塊，沒有問題，直接拿下，可是如果是500塊，我覺得我不需要買這么貴的，能穿就好，而你不這么想，你覺得很喜歡，自己也能負(fù)擔(dān)得起，貴點也可以接受，這是不同的消費觀念，沒有好壞之分，只看個人選擇。

而消費主義陷阱不是這樣的， 那什么是消費主義陷阱？那就是我覺得不用那么貴的，或者我負(fù)擔(dān)不起，但是通過設(shè)置各種陷阱讓你消費，創(chuàng)造需求，為你創(chuàng)造需求，為你創(chuàng)造哪怕你本就沒有的需求，為了創(chuàng)造根本不屬于你規(guī)劃內(nèi)的需求，讓你本來理性的思考變得不可控。

那為了讓你消費，會設(shè)置什么樣的消費陷阱呢？ 當(dāng)然是不可能很直白地被你一眼看穿，不過總體來說就有以下三種情況。

1

愛自己

對自己好點沒有問題，自己賺來的錢，怎么花都無所謂，不考慮自己的錢包，或者只考慮自己的消費，而且是商家傳授給自己的觀念，那就被套路了。

“精致的豬豬女孩，怎能沒一套圣羅蘭口紅？”（精致的生活一定要有奢侈品？）
“衣服我有千千萬，只有新的最好看!”（不斷地買衣服才是最好？）

“每個女人都應(yīng)該有一個名牌包 ” （沒有名牌包不配做人的感覺？）

“勞力士，成功人士的象征”（戴上一個手表就是成功人士了？）

“給我開一瓶82年的拉菲”（好像不是82年的都不能算酒了？）

商家就是在不斷地廣告循環(huán)，不斷的軟文推廣中，把這些概念推廣出來，而且有一個理直氣壯的已有了，“辛辛苦苦一個月，肯定要犒勞自己，不斷的買買買”

如果覺得這些奢侈品還是貴，那好有一種產(chǎn)品概念叫做輕奢，這些產(chǎn)品只注重設(shè)計，加上各種各樣的概念，比如環(huán)保、北歐風(fēng)格、日韓風(fēng)格，讓你覺得高大上，價格是奢侈品一半的樣子，給你覺得很值得的感覺。

其實還不止這樣，如果你錢不夠，可以有各種借貸產(chǎn)品，大到花唄、白條、小到各種不知名的小額貸，這些套路的目的很簡單，就是當(dāng)你買不起想買的東西時，資本說，我借給你，然后你拿著資本借給你的錢，再去買資本賣給你的東西， 到了月底，該還錢了，錢不夠，那就分期，利息不高不過是按天算的，年化一算也是高得驚人，都沒有低于15%的，然后就發(fā)現(xiàn)，你就陷入了不斷被資本剝削，把自己的未來也賣給了資本，你看這不就是閉環(huán)了嗎？

一般人購物，單純?yōu)榱恕笆褂脙r值”，于是優(yōu)先考慮商品結(jié)實耐用美觀，性價比高，而被商家洗腦后，對自己好，則一部分是為了使用價值，絕大多數(shù)為了購買“社交價值”。

女孩買了奢侈品可以炫耀，男孩買了球鞋也很可能不僅僅是為了穿，而是炫耀上面的logo， 一個被消費主義洗腦的年輕人，不停的購買某種商品或者服務(wù)的本質(zhì)和根源，旨在給自己打上某種標(biāo)簽“有錢”，“酷”等等。

美國作家黛娜·托馬斯的書《奢侈的！》，書里揭秘了一些關(guān)于奢侈品牌的內(nèi)幕。大致是奢侈品牌的發(fā)展歷程，以及一些操盤手法。看完后，我的整體感受是：消費奢侈品的人們并不是在為產(chǎn)品付錢，而是在為產(chǎn)品帶來的價值觀付錢，比如告訴你某個牌子是王室戴的，哪怕原料是石頭雕刻而成，你也會愿意刷卡，「王室」兩個字代表著高貴。 這個時候趙麗蓉老師的歌聲響起，“宮廷玉液酒，一百八一杯，這酒怎么樣，聽我給你吹”

愛自己，聽著挺爽，可是最終買單的還是自己辛辛苦苦賺的錢，沒有錢，那就是自己的未來，這樣掏空自己，遇到了突發(fā)情況，比如就像現(xiàn)在的疫情，如果沒有點存款，一旦失去工作或者失去收入，情況就一下子變可怕了。

2

儀式感

愛自己是對于個人的影響，自己消費，資本肯定不會止步于此，它要影響所有的人，這就用到了儀式感。

就拿鉆戒來說，就是一個碳化合物，資本把它一包裝，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”成為了結(jié)婚必備的，好像結(jié)婚沒有這顆死貴的石頭見證就不完美了。

首先就是各種各樣的節(jié)日，過年，過節(jié)，國慶，中秋，在這些節(jié)日里面，需要儀式感，需要用禮物表達愛。

如果沒有中國節(jié)日，那就國外的節(jié)日，反正都是吃吃喝喝，什么萬圣節(jié)、圣誕節(jié)，當(dāng)然了，也要有中國特色，比如說圣誕節(jié)送蘋果，平平安安。

如果沒有節(jié)日，那就創(chuàng)造節(jié)日，什么520， 說成是情人節(jié)，那就要送花啊，而且要玫瑰花，如果是999朵那是最好，還要轉(zhuǎn)賬，520，1314啊，越多越好。 雙11，618，那就是購物節(jié)日，拿著手機點點點，算算算，各種算法，感覺好像撿到了便宜，其實買的不如賣的精，可是后來發(fā)現(xiàn)，買的，賣的都不如平臺聰明，平臺才是最終賺錢的。

而這些儀式感的節(jié)日，原來節(jié)日里面，添件新衣，吃頓大餐，買個玩具都是應(yīng)該的，甚至是必須的， 現(xiàn)在各種各樣的儀式感沒有了，資本宣傳下，那就是用禮物表達愛，那就是買買買，你送我禮物，我送你禮物，然后吃吃喝喝，玩樂一整天，讓你的需求一步步的無限放大，到最后沒有用的要買，買過的還要再買，總之就是消費，消費的越多越好。

消費主義的本質(zhì)，其實是在消費價值觀，是在消費內(nèi)容，而非消費產(chǎn)品。產(chǎn)品本身可以很不值錢，但賦予它的內(nèi)容很值錢， 原來我們的節(jié)日有著豐富的內(nèi)涵，以過年為例，貼春聯(lián)、放鞭炮、給小孩壓歲錢，祝福孩子，這就很好。而消費主義的陷阱則是擴大你的消費欲望，讓你沉迷于消費不能自拔。

3

沖動消費

小時候，買東西是去商場，沒有降價，明碼實價，服務(wù)員也是很高傲，不會推銷。而現(xiàn)在各種各樣的推銷方式，五花八門。

有那種最后一天，半價，甚至一折的店， 一進去你會發(fā)現(xiàn)標(biāo)價很高，可是打折以后感覺還行，感覺撿到便宜，于是就買了，可是你會發(fā)現(xiàn)這樣的店一年四季都是最后一天。最好笑是《江南皮革廠倒閉了》：老板黃鶴吃喝嫖賭 ，欠下了3.5個億，帶著他的小姨子跑了……

有那種大商場精致的專賣店，在那種場景氛圍下，燈光柔和，顏色舒服，試穿以后感覺很好，產(chǎn)生了需求。只有在那里，我們才會感受到擁有它的需求，換個視角，你的世界其實并沒有它的位置。

還就是各種限量版、絕版、明星簽名版，比原來的價格高好幾倍，這次不買，下次買不到了怎么辦？一沖動就買了。

現(xiàn)在的直播間，主播大聲介紹著貨品，試穿試用，然后原來998，只要19.8，隨著一聲上鏈接，李佳琦的“買它買它買它”然后就紛紛下單了，有人圖他便宜，有人覺得好，不買感覺都虧了，這種直播間烘托氣氛，不買就是犯罪，一沖動就下單了。

還有以各種各樣的優(yōu)惠券引誘你入群，投資各種各樣的東西，在這樣的群里，一個群100個人，99個拖一只羊，使勁薅羊毛，都容易被薅凸了。

比如當(dāng)下每年的618、雙11/12各種造節(jié)活動，每到這時候，各大商家都開始大打促銷，新促銷玩法也層出不窮，什么預(yù)付定金、預(yù)售、拼單、積分等等， 你拿著優(yōu)惠券，是不是不買感覺自己虧了，一沖動就買了，屯了好多東西，有些幾年都用不完。于是，每當(dāng)營銷節(jié)點過后，網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)大批“尾款人”“吃土人”

當(dāng)然了，沒有需求，那就創(chuàng)造需求啊， 說了一堆的好處，拍了很好看的視頻，kindle，ipad， 讓你感覺拿了kindle你就會看書了，拿了ipad就會畫畫學(xué)習(xí)了，買了以后，都成為了愛奇藝，蓋泡面。

還有一些小把戲， “奶茶第二杯半價了！” "集齊兩個印章送一杯奶茶"， 這些都會讓人沖動多買一些。

所以沖動消費，那就是并不是你真實的需求，但是經(jīng)過商家一誘惑、一撩撥，把你各種想法誘惑起來，不想吃虧、占小便宜、可以炫耀等等這些，然后就買了。

4

不忘初心

消費主義陷阱這么厲害，為了不踩坑，應(yīng)該找到自己的消費主張，不同的人有不同的消費習(xí)慣，只要不落入陷阱，那都是沒有問題的。

第一，不忘初心，了解自己的真實需求，這里面，就是如果你想買東西，確認(rèn)你是為產(chǎn)品本身買單，還是在為附著于產(chǎn)品之上的內(nèi)容買單，比如說皇家、限量、環(huán)保、綠色、奢侈、輕奢，這些概念都是附著在這些產(chǎn)品上的多余，有沒有不影響消費。

第二，理性消費，不要為了一些毒雞湯，儀式感，對自己好，沒有錢，那就開通各種各樣的消費貸，這樣寅吃卯糧，把自己的一切都放到了消費上，包括自己的未來，得不償失。很多沖動，多想想，就不沖動了，戀愛結(jié)婚是這樣，消費也是這樣。

第三，簡單消費，不攀比，過自己的生活

北大數(shù)學(xué)天才韋東奕最厲害的當(dāng)然是數(shù)學(xué)了，拿了一堆的獎，成為了北大的老師，其實更厲害的是，在這個物欲橫流的社會，手提饅頭和水接受采訪，對于物質(zhì)生活更多的想法，做好自己的研究，精神世界完勝。

分享一個小技巧，很簡單，買房嘛，相當(dāng)于存錢，一旦房貸附體，月入兩萬，房貸一萬，窮治一切沖動消費，甚至連不沖動的消費也一起治。

5

俗話說：“由儉入奢易，由奢入儉難”， 消費這東西，要根據(jù)每個人的經(jīng)濟水平，做到豐儉由人，不用扣扣索索。 但是也不能被商家的消費陷阱坑了，不能為了自己好，儀式感，沖動消費，讓自己陷入了債務(wù)泥潭，而應(yīng)該是滿足自己的真實需求，同時滿足過上美好生活的愿望。

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