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如果你經常逛街，一定會發現以POPMART、X11、TOP TOY等為代表的潮流玩具（簡稱：潮玩）商店在各大購物中心遍地開花。

ART TOY

在潮玩還不被人們所熟知的時代，很多人將其定義為兒童玩具，如POPMART創立的前幾年就遇到過被購物中心邀請入駐母嬰兒童區域的尷尬。

其實，潮玩是潮流文化在發展過程中產生的一種潮流衍生品，通過IP進行創作，當中融入了藝術、設計、繪畫、雕塑等多種元素，更多的是面向熱愛潮玩的中青年群體、動漫二次元用戶和追求潮流藝術且消費能力較強的年輕人群。

潮玩主要被分為四大品類，包括盲盒公仔、手辦模型、藝術玩具和球形關節人偶（BJD）。其中，盲盒公仔類比較注重外觀設計，IP來自簽約設計師的原創形象、ACG（動畫丨漫畫丨游戲）、表情包等；手辦模型類注重對原IP的還原度，通常是來自于ACG中的經典形象；藝術玩具更注重對原有IP與知名藝術家的形象創作；BJD則是各種擁有球型關節的精致可動人偶，可塑性較高，IP主要來自ACG中的經典形象。

相較于起步較晚的中國內地市場，中國香港及海外潮玩市場發展則更早或更成熟，Be@rbrick、KAWS、迪士尼、漫威等IP都已形成了相對完整的生態鏈。以迪士尼公司旗下的IP為例，他們持續對各大IP進行造夢，或是拍攝電影、動畫片，亦或是通過舞臺劇來提升IP價值，豐富了IP內容，再進入到潮玩市場，便已累積了相當龐大的粉絲群體。

中國內地

潮玩產業發展

中國內地潮玩產業發展可以追溯到2006年，從那個時候起，小i、WEAkid、蛋核等潮玩相繼在市場上推出，但因為缺乏商業運作和市場基礎，逐漸地淡出了人們的視野。在后來很長一段時間，潮玩也僅限于一些小圈子內，無法真正走入大眾視野。

隨著近年來經濟水平提升、明星“帶貨”、盲盒文化興起等因素疊加，潮玩愈發受到年輕人關注和追捧，潮玩產業也迎來了高速增長。2015-2020年，潮玩產業復合增長率達到36%，今年（2022年）潮玩市場規模仍會進一步擴大，預計將達到478億。

以頭部潮玩品牌POPMART為例，截至2021年底，POPMART在全國開設有295家零售店，其中一線城市113家，新一線城市84家，98家來自其他城市；另有機器人商店1870家（*POPMART定義的新一線城市為重慶、天津、成都、武漢、杭州等15個城市）。2021年總營收44.9億，較2020年增長78.7%。其中，在自有IP方面，Molly、skullpanda和Dimoo是營收貢獻榜前三名，分別貢獻了7.05億、5.95億和5.67億；獨家IP中，貢獻大頭來自于The Monsters，營收貢獻為3.04億。2021年POPMART毛利為27.58億，較2020年增長73.1%。

就目前來看，潮玩市場還是比較賺錢，這塊大蛋糕也成為了眾多公司爭相進軍的領域，連航空公司都推出了自己的潮玩盲盒產品。根據數據顯示，中國潮玩相關企業數量已超過3000家，涌現出了包括POPMART、52TOYS、X11、QQ Family在內的眾多知名潮玩品牌。

知名潮玩品牌

在重慶市場布局現狀

POPMART

POPMART泡泡瑪特于2010年在北京成立，作為潮流玩具全產業鏈的平臺型企業，IP是它的核心財富，旗下擁有Molly、skullpanda、Dimoo、Bunny、小甜豆等IP；也有與設計師龍家升先生合作的獨家IP The Monsters，LABUBU、ZIMOMO等形象深受年輕人喜愛，前段時間優衣庫與泡泡瑪特合作系列推出，其IP正是The Monsters。2021年，泡泡瑪特發力高端潮玩產品線MEGA珍藏系列，共推出了9款1000% SPACE MOLLY系列產品，備受市場歡迎。

丨優衣庫與泡泡瑪特聯名

2017年7月1日，泡泡瑪特重慶首店在龍湖重慶北城天街開業，正式進入重慶市場。截至目前，泡泡瑪特在渝已開設10間門店（含POPUP）、55個機器人商店以及2個扭蛋機商店。

10間門店分布于重慶北城天街、重慶時代天街、重慶金沙天街、重慶萬象城、重慶來福士、重慶IFS、重慶光環、南坪協信星光時代廣場和新光天地重慶等9個購物中心。

丨泡泡瑪特重慶光環店

機器人和扭蛋機商店投放區域主要在渝北區、渝中區和江北區，分別設有18個、11個和11個，沙坪壩區6個、南岸區5個、大渡口區2個、九龍坡區2個、巴南區1個、北碚區1個。從投放區域分布看，基本可以對應上重慶這幾年區域商業發展的走勢。

52TOYS

52TOYS創立于2015年，以產品研發與設計為核心優勢，業務覆蓋IP合作與孵化、產品創意企劃、供應鏈管理、銷售渠道建設、市場傳播等全產業鏈。52TOYS已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招財宇航員、皮奇奇、Lilith等，并與眾多國內外知名IP合作。

丨52TOYS新光天地重慶店

2020年12月，52TOYS在新光天地重慶開出了該品牌在西南地區的首間門店，開業期間正值迎新之際，新光天地重慶聯合52TOYS舉辦了以「歡聚新光·萌趣天地」為主題的KIMMY&MIKI新年特展，吸引了眾多潮玩愛好者前往打卡。52TOYS在開設了新光天地重慶門店后，又相繼在重慶時代天街和重慶北城天街開出了兩間品牌店，目前在重慶共開設有三家店鋪。

X11

相信大家都逛過或者聽說過KKV、THECOLORIST調色師這兩個新零售品牌，但很多人不知道的是X11和它們同屬于一個集團。X11是一家售賣全球潮玩的集合店連鎖品牌，創立于2020年，主要售賣盲盒、手辦、BJD、拼裝模型、精品模型、二次元周邊、圖書、潮流飾品、潮流文創以及藝術潮玩等10大品類，是一家豐富、全面、集中的潮玩集合店。

不同于其它潮玩店，X11在店面設計上更注重網紅屬性，店鋪面積也相對較大，每間店鋪的主題均有所不同，強調氛圍感、高顏值，迎合了時下年輕人的打卡文化。

丨X11重慶大悅城店，攝影低冷猩人

X11在重慶有一間門店，位于重慶大悅城，2021年12月伴隨著重慶大悅城同期開業。店鋪總建筑面積超1200平方米，店面設計融入科技工業風，匯集了全球頂級的潮玩IP，產品多達1萬件，包括Be@rbrick、高達、迪士尼系列、漫威系列、海賊王、奧特曼、龍珠、陰陽師等IP均在此呈現。

TOP TOY

名創優品旗下的TOP TOY成立于2020年，作為獨立潮玩新品牌，聚焦各年齡段的消費群體，與X11類似，TOP TOY也是定位為全球潮玩集合店，以盲盒、手辦、高達、積木、娃娃、雕像、一番賞以及TOP TOY獨家原創IP（Twinkle、Tammy等）為核心品類。

目前，TOP TOY已與數百個國內外知名供應商及IP方達成合作。在原創自研IP與設計師合作方面，TOP TOY已簽約數百位獨立設計師，其中包括了著名的日本科幻機甲插畫大師橫山宏。

丨TOP TOY北城天街店

TOP TOY目前在重慶擁有1間門店，為北城天街潮玩夢工廠店。TOP TOY北城天街潮玩夢工廠店位于北城天街負一層，于2021年6月開幕，是西南首間潮玩夢工廠旗艦店。與該品牌傳統的潮玩集合店不同，夢工廠門店采用了店展結合模式，為消費者打造了一個頗具視覺沖擊力的消費場景。今年12月底即將開業的重慶100 MALL也將入駐TOP TOY。

QQfamily

QQ FAMILY是由行業領先的數字娛樂平臺創夢天地與騰訊QQ聯手打造的潮玩娛樂品牌店，該品牌主要經營QQ IP周邊、世界潮物及主機娛樂等。

2021年7月，全國首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂海岸開業；2022年4月，QQfamily來到重慶，在重慶北城天街開出了品牌西南首店；5月，QQfamily二店在重慶來福士開業。

丨QQfamily來福士店空間

相比北城天街店，重慶來福士店的面積更大，除了售賣相關潮玩好物外，內部更設置了3米高巨型扭蛋機、至潮主機娛樂空間等娛樂項目。

KOILAND

有了騰訊入局潮玩線下店，阿里巴巴自然也不能閑著，另物KOILAND就是阿里巴巴大文娛旗下的潮流生活方式品牌，2021年9月全國首店正式落戶上海世茂廣場。另物是一個以潮流生活IP好物為核心的品牌，主營有IP衍生的高顏值、高格調潮玩及家居藝術品，已與包括寶可夢、三麗鷗、Be@rbrick、圣斗士星矢、LINE FRIENDS、KAKAO FRIENDS等在內的30余個知名IP合作。

丨另物時代天街店

2022年5月20日，另物KOILAND西部首店在重慶時代天街開業，這是另物繼上海后進入的第二座城市（武漢店與重慶店同期開業）。目前，另物正在重慶繼續擴展門店，位于重慶金沙天街的另物新店也即將開幕。

COME4ARTS

COME4ARTS潮感成立于2020年，致力于專業的衍生品設計與開發。其中，街角酒吧系列是2020年該品牌首推的一款旗艦產品，主要圍繞六名原創IP人物為主線，打造以酒吧為背景的50%可動潮流人偶，包裝是業內首創以金屬啤酒罐形式售賣的潮流人偶盲盒，外觀獨特新穎。主要銷售渠道包括線上平臺、線下實體店以及POPMART、TOP TOY等合作代理商。

丨C4A x MR.OMG國泰廣場店

COME4ARTS重慶首店C4A x MR.OMG于2022年5月20日在PARK108國泰優活城市廣場正式開業，該店是由COME4ARTS和重慶潮流文化商業品牌MR.OMG共同打造的聯名店，店內銷售寵物醫院、佩卡姆的禮帽樂隊、查理的奇幻冒險、時空打撈隊等系列潮玩產品。

COSMOS

COSMOS星際熊于2017年在廣州誕生，其IP被定義為一個來自外太空的神秘使者，是星際間的一種高級生命形態。星際熊作為國潮代表性的IP之一，致力于以國潮設計和傳統文化的力量，打造一個無國界、無年齡、無性別，向人們展現無限可能的潮玩IP。

丨COSMOS渝北吾悅廣場店

2022年4月30日，星際熊重慶首店在重慶渝北吾悅廣場正式開業，店內設有盲盒陳列區、膠囊展示區、沉浸式互動體驗區等。該店除星際熊外，還銷售旗下宙月兔等IP產品。

LEGO

LEGO樂高屬性比較復雜，很多人將它視為兒童玩具，其實成年人也是它的一大消費群體。近年來，樂高主打成年人市場的小顆粒產品數量逐年增加，2021年更是進軍成年人收藏家市場，首批18+產品推向市場，取得了巨大的成功。

樂高在重慶共開設有14家授權專賣店，其中13家位于重慶中心城區，1家位于萬州萬達。中心城區內有5家在龍湖天街系商業（時代2家、金沙、源著、U城），重慶萬象城、東原悅薈、南坪星光時代廣場、重慶IFS、重慶來福士、金開愛琴海購物公園、重慶光環、融創茂各1家。今年秋季，樂高集團中國第八間品牌旗艦店也將在重慶來福士開業。

除了以上提到的9個品牌外，目前在重慶布局的還有酷樂潮玩、潮玩星球、19八3 TOYS、九木雜物社、迪士尼、萬代等知名潮玩品牌，以及涑糖潮玩等獨立潮玩店。雖然各大潮玩品牌紛紛來渝布局，但重慶暫時沒有的品牌也不少，譬如Funko、Animate等。

結語

當下的年輕人在追求個性表達的同時，也更加注重自己的情緒價值。無論是冬奧頂流冰墩墩，還是迪士尼粉紅狐貍玲娜貝爾，亦或是泡泡瑪特的Molly......一個小小的盲盒、手辦憑借著獨特的精神陪伴屬性，成功俘獲了許多人的心，滿足了年輕人的情感寄托，讓他們愿意為了自己的情緒價值付費，情緒消費的巨大動能也因此得到釋放。

重慶潮玩市場和一線城市相比有一定的差異，這主要表現為消費者對IP的認知度。消費者需要被“教育”，離不開品牌方和購物中心共同深耕運營這個市場。當前，我們的購物中心在業態創新上稍顯克制，如果能與品牌方聯手推動IP認知度（不限于落地地標潮玩空間、IP藝術裝置），做一些有益的嘗試，或許會成為疫情下購物中心業績增長的突破口。