近日，中國乘用車信息聯(lián)席會發(fā)布5月份汽車零售排行榜單，5月份國內(nèi)狹義乘用車市場銷量達(dá)135.4萬輛，同比下降16.9%，環(huán)比增長29.7%。疫情平穩(wěn)后，中國汽車市場正在快速恢復(fù)中。

此外，5月份新能源狹義乘用車銷量36.0萬輛，同比增長91.2%，環(huán)比增長27.3%；累計(jì)銷量171.2萬輛，同比增長119.5%。值得一提的是，五菱宏光MINIEV（參數(shù)丨圖片）再次成為新能源汽車轎車銷量榜首，根據(jù)此前官方發(fā)布的信息，新車已經(jīng)連續(xù)21個(gè)月銷冠。

但乘聯(lián)會的銷量榜單顯示，五菱宏光MINIEV銷量29169輛，同比減少1.8%；比亞迪漢EV銷量23934輛，同比增長191.4%。高端新能源產(chǎn)品正在崛起，這和當(dāng)前新能源汽車市場的品牌高端化趨勢有關(guān)。

所以，五菱宏光MINIEV未來想要繼續(xù)保持銷冠的地位，要面臨很大的挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展趨勢的挑戰(zhàn)。

眾所周知，五菱宏光MINIEV的上市之初，其售價(jià)已經(jīng)下探到市場的底線。彼時(shí)，五菱宏光MINIEV即刻成為了新能源汽車市場崛起的重要力量，憑借的，就是極致的性價(jià)比。

在經(jīng)過近兩年的發(fā)展后，新能源汽車市場逐漸成熟，品牌高端化成為趨勢，極致的性價(jià)比優(yōu)勢正在消退。如果五菱宏光MINIEV想要繼續(xù)保持這種銷冠的地位，需要做出改變。

事實(shí)上，五菱宏光已經(jīng)很早就意識到這個(gè)問題，所以才有了GAME BOY版新車的上市。筆者認(rèn)為，將一個(gè)代步工具包裝成一款精致的出行玩具會成為五菱宏光MINIEV出奇制勝的重要舉措。

五菱宏光MINIEV GAME BOY版新車共推出4 個(gè)款型，售價(jià)5.58萬-6.98 萬元。基于這版車型，五菱宏光MINIEV似乎已經(jīng)決定擺脫靠性價(jià)比爭奪市場的打算。

基于對用戶的理解，五菱宏光MINIEV GAME BOY版車型的主題風(fēng)格分別是颶風(fēng)魅影、叢林穿越、星際漫游和派對甜心。與原版車型的尺寸相比也有所增加，長寬高分別為2920*1493*1621mm，軸距2010mm。

內(nèi)飾方面，新車采用與外觀主題顏色一致的色彩搭配，座椅則是采用人體工學(xué)理念，主副駕座椅標(biāo)配四向調(diào)節(jié)設(shè)置，后排座椅可折平放倒也可 5/5 分獨(dú)立放倒，基于加長后的軸距，后備廂容積最大可擴(kuò)大到347L，強(qiáng)化用戶在空間上的體驗(yàn)。

在配置方面，GAME BOY全系標(biāo)配主駕安全氣囊、ABS+EBD制動力分配系統(tǒng)、低速行人警示系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測、后排ISOFIX兒童安全座椅接口等安全配置，整體上加強(qiáng)對用戶的安全防護(hù)。

與“原生”版和馬卡龍版車型不同的是，GAME BOY版的五菱宏光MINIEV明顯是為男性用戶準(zhǔn)備的，所以在性能方面，新車做了強(qiáng)化。GAME BOY版車型的電機(jī)功率和扭矩也分別增加了10kW和25N·m，續(xù)航由120/170km提升到了200/300km，充電時(shí)長也從6.5/9h縮短為5.5/8.5h。

值得一提的是，根據(jù)用戶不同的喜好，五菱推出國內(nèi)首個(gè)原廠個(gè)性化定制服務(wù)平臺LING LAB。相比過去和現(xiàn)在的汽車服務(wù)來講，這又是一項(xiàng)較為超前的服務(wù)內(nèi)容。

用戶可以通過這個(gè)平臺，在線上定制選取心儀的改裝件，通過五菱官方自建物流送往全國各地經(jīng)銷商及直營門店，在門店的幫助下一站式完成落地安裝服務(wù)。

汽車輿論認(rèn)為，新能源汽車的高端化一定會成為一種趨勢；解讀用戶產(chǎn)品購買有意愿也不能單純的以性價(jià)比或性能為標(biāo)準(zhǔn)。最終讓用戶滿意的一定是在理性和感性之間達(dá)到平衡。

明白行業(yè)的發(fā)展、用戶的需求，強(qiáng)化產(chǎn)品力才是長久之道。目前，越來越多的品牌才開始發(fā)力微型電動車市場，這對五菱宏光MINIEV來說是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。

用戶有了更多選擇、市場會越來越飽和，五菱宏光MINIEV優(yōu)勢會慢慢消失，但新能源微型車市場也越來越成熟，五菱宏光MINIEV已經(jīng)有了原始的用戶基礎(chǔ)，后面的主要工作就是不斷地挖掘用戶的新需求。

這是一條很難走的路，沒有一直長盛不衰的產(chǎn)品，但可以有一種與時(shí)俱進(jìn)的精神，畢竟市場天花板并不好做。