今年3月底，央視曝光堿性水營銷亂象：小分子團、調節酸堿體質，其實，堿性水的營銷套路并不僅限于這些！

在百度上輸入“喝蘇打水”，搜索量前十位中就有4條與生孩子相關，而在民間一直流傳著“酸性體質易生女孩，堿性體質易生男孩”的說法，于是堿性水可助備孕、生男孩成為一些蘇打水商家的炒作噱頭。

鳳凰網健康在淘寶搜索“備孕 水”，排在第一位的是 “5℃活力恩 克東天然蘇打礦泉水”，名稱上明目張膽地寫著“備孕”，讓人更驚訝的是，其每升水的價格已經超過瘋漲半年的汽油單價。

當這些本應該用在保健品、藥品的廣告宣傳語出現在飲用水上時，我們不禁會好奇，它真的有這些功效嗎？還是收割智商稅？鳳凰網風暴眼帶你一探究竟。

01 活力恩堿性水主打“備孕”牌？價格堪比汽油

盡管“水是生命之源”，但稍有科學常識者皆知，水就是水，在無額外添加劑的情況下，任何水都不可能具備太多附屬功效。

鳳凰網健康檢索發現，在淘寶上搜索“備孕水”，活力恩蘇打水會直接被檢索出來，位列第一。而在天貓超市，該款水的商品名上，“備孕”二字赫然在列，且月銷量超1萬+。

一箱水15瓶，一瓶500ML，售價72.8元，平均算下來每升水約9.7元。鳳凰網健康發現從6月1日到7月1日短短一個月時間，售價上升了4元。現在飛漲后92號汽油也不過每升9.33元，真是現實版 “滴水貴如油”。

其實這還不是活力恩最貴的水。鳳凰網健康發現，在活力恩的官方京東自營店，一款1L裝的蘇打水一箱為12瓶，售價約168.8元/箱，算下來每升售價超過14元，而98號汽油在經歷了近半年的漲價后，也不過是每升10.91元，堪比98號汽油的高價蘇打水真的像廣告中說的那么神奇嗎？

鳳凰網健康發現，活力恩5℃克東天然蘇打水是取自黑龍江省齊齊哈爾市克東縣的天然蘇打水。克東天然蘇打水被譽為中國“蘇打水”之鄉，為中華人民共和國地理標識保護產品。1億5千萬年前的超高水齡，珍稀的水源，也是中國唯一的冷礦泉。克東天然蘇打水通過水質檢測表明，pH值9、為弱堿性水；Na+含量354mg/L，HCO3-含量463mg/L，pH值符合國外的蘇打水指標；NaHCO?含量大于340mg/L，達到法國、日本、前蘇聯的蘇打水指標。

或許正是因為其來自“中國蘇打水之鄉”，相比走量的普通飲用水產品，定價高昂的活力恩水產品更像是“品牌形象”產品——走量不是目標，目標是拉升品牌整體溢價能力。

而其產品名稱就打上了“備孕”標簽，更是擊中不少備孕夫妻的內心：為生娃買一箱水有什么不舍得？

02 喝堿性水易生男孩？專家稱不靠譜

宣稱“備孕水”真的有那么多神奇功效嗎？

早在數年前，“酸堿體質”的養生大騙局就已經被揭穿，“堿性水神話”也早被打下神壇，但市場上打著“堿性水”概念推銷的產品依然絡繹不絕。

在“5°C（HORIEN 5°C）京東自營旗艦店”的此款克東天然蘇打水的水產品宣傳頁面上顯示，其標定水源地為“二克山火山斷層”，此外還有“五大優勢”加持：含有17種微/常量元素、天然堿性、5°C冷礦泉、歷史悠久，獨特小分子團。

而在淘寶天貓超市，該產品的宣傳廣告頁中稱90%的人處于亞健康狀態，而活力恩堿性蘇打水可以幫助“遠離亞健康狀態”，調節酸堿平衡；在名稱上強調“備孕”二字，點名“內洗滌”功效，強調從備孕期到孕期再到哺乳期，能提供全方位保護和提升；同時還強調水源的水齡超過1億5千萬年，污染小，活性高。

除了這些強勢宣傳圖片外，店鋪客服人員也是將其夸上了天——

“輔助緩解孕吐”、“幫助備孕”、“中和胃酸”……天貓活力恩旗艦店的客服直言不諱地說他們的蘇打水有助于備孕。

而其京東官方店鋪客服更是稱“堿性水能幫助生男孩”、“對備孕有好處”，強調堿性水可以中和身體的酸堿度，并暗示酸性體質或影響懷孕。

對每位準媽媽或新媽媽來說，面對活力恩蘇打水如此“賣力”地宣傳，似乎很難抵擋。但在強調備孕的同時又暗示可以生男孩，這其實已經遠遠超出了一款飲用水該有的功能。

在今年央視3月打假堿性水后，活力恩仍在宣傳中暗示自己的堿性水擁有治療作用，可遠離亞健康狀態。

如此直白宣傳功效，難道是已獲批保健品資質？

鳳凰網健康在國家市場監督管理局旗下的食品生產許可獲證企業信息查詢平臺看到，活力恩蘇打水產品的生產運營企業黑龍江海昌生物技術有限公司，其生產許可類別為“飲料”，其許可明細為碳酸飲料（汽水）品種，并無保健品生產資質。

作為廣告宣傳功效十分“強勁”的產品，并不是SC127的保健食品或者是SC128的特殊藥學用途配方食品，而是SC106的飲料類產品。

一款備案僅為飲料類的堿性蘇打水，所謂的強大“功效”還能名副其實嗎？

北京保護健康協會健康飲用水專業委員會會長趙飛虹對鳳凰網健康表示，“堿性蘇打水中有效成分是重碳酸鈉，水的PH偏堿性，水中重碳酸根可能與長壽有關，但目前還沒有強有力的科學依據。

堿性蘇打水中鈉含量較高，所以這種水作為日常飲用水要慎重，并且水是不能調節胃酸的，最多是對于胃酸分泌過多有緩解作用。對孕婦的作用沒有科學依據，只不過是民間說法。”

03 外商獨資出口產品？高大上不是虛假宣傳的擋箭牌

如果說活力恩宣稱的備孕功效毫無科學依據，那么，如此高價又是哪里來的底氣？

鳳凰網健康在京東“5°C（HORIEN5°C）京東自營旗艦店“的此款克東天然蘇打水的水產品宣傳頁面中看到，其強調該產品為出口食品，為外商獨資企業，背靠知名的隱形眼鏡企業“臺灣海昌”。

翻開海昌生物的歷史，臺灣蔡氏六兄弟發跡于臺灣，成長于大陸。海昌生物掌門人蔡國田是少有的到東北投資的臺灣人。在黑龍江發現世界少有的天然無氣蘇打水以后，他把事業的重心便轉向了中國北方。

隨著經濟快速發展，蘇打水的消費文化也漸濃，輔以宣傳“弱堿性”的種種好處，國人的蘇打水消費需求越來越旺盛。市場上的品牌越來越多，而克東蘇打水最大的標簽是“純天然”。

活力恩一方面享受著中國特有的“克東天然蘇打水”標簽，一方面標榜自己是“外資企業”，更要突出是“出口食品”，以提升自己的高端品牌的溢價空間。本來一瓶普普通通的蘇打水，卻在不斷強調保健價值。而準爸媽們也極易被商家宣傳所誘惑，沖動消費。

從成本角度來說，以普通瓶裝礦泉水舉例，2020年農夫山泉提交的公開招股書中提到，2017年-2019年，農夫山泉包裝飲用水產品的毛利率分別為60.5%、56.5%、60.2%。這意味著，按550ml瓶裝水每瓶2元的售價計算，2019年農夫山泉每賣出一瓶礦泉水就能收獲1.2元的毛利。

活力恩蘇打水本身宣稱“純天然”，在不添加任何添加劑的情況下，如此高價的堿性水，利潤空間就可想而知了。

江蘇法德東恒律師事務所合伙人藍天彬對鳳凰網健康表示，根據《消費者權益保護法》規定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務的真實情況的權利，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

“商家宣傳該堿性水具備健康保健功效，客服還聲稱有助于備孕、生男孩等，涉嫌虛假宣傳，甚至可能涉嫌消費欺詐，消費者可以要求假一賠三。”

藍天彬指出，根據《消費者權益保護法》規定，如果查實商家對商品或者服務作虛假或者引人誤解的宣傳的，可以由工商行政管理部門或者其他有關行政部門責令改正，可以根據情節單處或者并處警告、沒收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款，沒有違法所得的，處以五十萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓、吊銷營業執照。

藍天彬認為，根據《廣告法》第十七條明確規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

在目前各類飲料主打健康牌的消費市場上，蘇打水已經占有一席之地，但打著備孕、調節酸堿體質的旗號，借此營造“滴水貴如油”的高端品牌效果，套路之深也是令人乍舌。

蘇打水終究只是水，并不是藥，那些偽面具總會被撕下的。

藍天彬律師：江蘇法德東恒律師事務所合伙人、刑事業務研究會副主任，南京市律師協會刑事法律風險防控委員會委員，前政法記者，畢業于廈門大學，專注于研究公司人員、公職人員法律風險防控和刑事辯護。