鐘薛高，我本以為是一個人的名字，后來發現，原來是一個雪糕品牌，而且非常陌生。這一雪糕的出現，被人們戲稱為“雪糕刺客”。

這個名字的確有點意思，百姓的眼睛是雪亮的，這一刺客的出現，深深刺痛了無數人的心，不僅如此，它還傷人于無形中，這仿佛也是鐘薛高飽受詬病的原因之一。

之所以這么說，是因為，一，它定價高，老百姓消費三五塊的雪糕習慣了，幾十塊吃塊雪糕不免肉疼；二，它總是會“混”在普通雪糕中，讓人難以辨別，等到結賬時，才發現，這塊雪糕身價這么高，你說吃還是退？

說說我自己的親身經歷。

從去年到今年，去批發雪糕（夏季冰箱常備品），每次幾十根，剛開始并未要帳單，但有時會感覺價格有點奇怪，后來，要了帳單，才發現，有便宜的，幾毛的老冰棍都有，但總會挑到兩三根也不知道好到哪里去的雪糕，一根就一二十，我終于知道市總價貴的原因在哪了，然后，就明智了，你貴，吃不起，我就不買。

但關鍵他們賣雪糕的還把各種混在一起，也不標明價格，總不能買一根就問一下價格吧，雖然已不是十幾歲的小女孩那么虛榮，但還是要點面子的，后來，索性，陌生品牌的雪糕的就躲開，只買熟悉名字的普通雪糕。

不過，孩子可不一樣，總有想嘗鮮的想法，也沒問題，偶爾消費一下，誰家也不是消費不起。再說了，大人能虧自己，能虧著孩子嗎？不能帶她見更大的世面，吃個幾十塊的雪糕，總不成問題吧。

這就是真切的經歷和心態。

愛面子，是大多數人的常態，所以，偶爾中招“雪糕刺客”，也不會因此就退貨；嘗鮮，更是小孩或小女孩的心態，不能避免的有獵奇心理，到底為什么這么貴？試試看，結果，試了之后也沒發現有什么更高級之處，反而卻會自我懷疑，是自己的品位不行嗎？一份價錢一份貨，這雪糕吃的真值嗎？

我是不會吃的，也不會買，即使挑到了也會退。所以我不是它的客戶群體。因為我認為，不值。

其實，66一根的雪糕，對于經濟條件不錯的人來說，也真沒有什么，別說66了，可能660也會去嘗試一下，雪糕中的愛馬仕，搞個專柜賣雪糕也不稀奇。賺有錢人的錢，做生意，這也沒有什么。但事實是，雪糕是大眾消費品，消費的還是普通老百姓居多，這種不親民路線的產品混在普通雪糕中，就顯得太不道德了。

暫不說它的價格是否與產品品質，或品牌溢價相匹配，單就這種“渾水摸魚”的營銷手段，就不高級，讓人鄙視，可以割韭菜，可以有暴利，也不是沒人干過，但最起碼要明碼標價，愿者上鉤，明人不說暗話，但利用人性的弱點去賺錢，侮辱人的智商，這錢就賺的不高級了。

最近，鐘薛高還被爆出是烤不化的雪糕，因為里面的膠太多，這一點牽扯到食品安全，就更嚴重了，不過，品質還是需要看官方的檢測結果。

賺錢是企業的根本，但提供的價值還是要與其相匹配，無奸不商，但也要有道德準則和底線，否則，若沒有自律性，也可能會成為行業的不良之風。既然價定得高，就把品牌做好，口碑做好，品質做好，這樣也才能長久。

只是收智商稅的生意，走得不會長，雖然能賺點錢，但也被老百姓吐了口水。必然不值。

作者：

楊嬋嬋，資深媒體人，情感自媒體大V，曾任電臺夜話主持人、大河報婚嫁版運營總監、河南電視臺《榜樣》欄目制片人等職務。

華中科技大學新聞專業，嬋娟傳媒、星空配音網創始人，情感自媒體“小嬋在傾聽”及社群“高知幸福會”創辦人， 全網粉絲53W。

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