7月25日，艾媒咨詢聯合紅人新經濟企業天下秀發布了《2022年中國紅人新經濟行業發展報告》。報告指出，以紅人新經濟為基礎開展的商業形式日漸豐富，預計2024年紅人新經濟關聯的產業市場規模有望突破七萬億。而在Web3.0時代下，元宇宙等新興科技概念的入局為紅人新經濟帶來新的升級。

紅人新經濟進入全新發展階段

據了解，長期以來紅人作為內容創作者，在不同的社交領域和技術背景下，面向互聯網用戶輸出內容，實現內容向引導的商業變現。

在Web2.0時代，紅人輸出內容由圖文廣告、短視頻輸出到直播帶貨，表現形態逐漸豐富。隨著區塊鏈技術的發展，未來的紅人IP將邁向元宇宙、虛擬IP和資產價值的轉變。內容產出形式更加多樣，紅人生態進一步完善。Web3.0時代到來之際，新產品形態出現，將大力賦能內容生產的創造和升級，紅人新經濟的內容價值將進一步體現。

報告中以天下秀數字藏品和元宇宙的新產品為例，展示了新產品形態賦能了內容生產的創造和升級。

例如，天下秀去年發布的自媒體數字藏品工具集“TopHolder 頭號藏家”，正是國內最早出現的一批數字藏品平臺之一。對于具有內容創作能力的紅人來說，可以在“TopHolder 頭號藏家”上將自己的內容轉變為線上社交內容資產長久保存。今年“TopHolder”就聯合了國家圖書館和微博以盲盒形式共同發布《詩詞中的國家圖書館》數字藏品，將新形態數字藝術與老牌文博IP合作，激發用戶收藏欲望的同時進一步激活了文創市場的活力。紅人的流量價值正在逐漸轉向資產價值，內容創作有望轉變為數字資產在虛擬世界展示、售賣和流通，數字藏品或將為紅人新經濟的內容場景變現帶來新生機。

而元宇宙概念的入局，也激發起越來越多年輕消費者和用戶的好奇心，為品牌主提供了新型的廣告營銷形式，紅人營銷模式或將進一步向元宇宙遷移。天下秀的元宇宙產品——“Honnverse虹宇宙”以Z時代的3D虛擬星球為背景打造了虛擬社交場景。不僅用戶在虹宇宙可以擁有沉浸式的體驗，虛擬IP也擁有了實際落地的應用場景，或將衍生出更多的商業生態。

報告指出，在Web3.0時代，隨著新技術的發展，新型的社交場景、社交價值和社交玩法產生，也將為品牌主提供了新型的廣告營銷形式，同時在Web3.0時代強化內容價值的意義，保證內容創作者的權益。

行業迎來發展新契機

報告指出，在Web3.0時代，中國紅人新經濟的流量價值將滲透到更多ToC產業，同時隨著技術的變革，硬件基礎將賦能中長視頻和元宇宙的迅速發展，紅人的內容價值日益凸顯，紅人新經濟的去中心化特點將更加顯著，品牌投放會逐漸向腰尾部紅人傾斜。

其中，在技術端，新興技術變革，硬件基礎賦能中長視頻和元宇宙。區塊鏈和AI等新興技術的發展為紅人新經濟提供了風口掘金的機會，互聯網向Web3.0演進，將更大程度地驅動創作者價值，通過創新的營銷技術更大程度的賦能商業價值，紅人新經濟也將迎來新的發展契機。

在廣闊的市場規模下，創作端紅人的內容價值也日益凸顯。當前，真實世界的內容創作和營銷已相對飽和，隨著區塊鏈等前沿技術的發展，線上虛擬社交被越來越多的年輕消費群體認可。在流量強競爭階段，Web3.0會衍生出一批新興內容創作者，這批內容創作者也會通過數字內容資產的創作和變現幫助品牌提升商業價值。

而在產業端，隨著消費升級，紅人的流量價值將滲透到更多ToC產業。在紅人端，品牌投放或向腰尾部紅人傾斜。產業端與紅人端，都將以虛擬經濟賦能實體經濟，也都會為紅人新經濟行業帶來全新的發展契機。

在以上的發展趨勢下，報告指出，目前以紅人新經濟為基礎開展的商業形式日漸豐富，據統計測算，預計2024年紅人新經濟關聯的產業市場規模有望突破七萬億。未來，在數字經濟的發展下，區塊鏈技術的發展和元宇宙概念或將全面入局，為紅人新經濟生態帶來了全新發展機會。