神秘而又低調的繁星千品計劃究竟是什么來頭?為何能快速成為國內數字藏品賦能品牌營銷的“大牛”?

最近一個月來，阿迪達斯、雅詩蘭黛、宜家……這些赫赫有名的大牌潮牌都參與了一個名為“繁星千品”的計劃，利用數字藏品開展品牌營銷，人氣旺，效果好，在天貓超級品牌里表現得十分活躍，特別受到年輕用戶追捧，所推出的數字藏品往往一件難求，。

神秘而又低調的繁星千品計劃究竟是什么來頭?為何能快速成為國內數字藏品賦能品牌營銷的“大牛”?

01 源起

資料上看，繁星千品計劃旨在為1000個品牌提供開發服務包，支持其發行數字藏品并展開品牌營銷。這個計劃由繁星超越集合新華文軒、中國網安、阿里拍賣、蒼穹元宇宙等重磅資源，并以天貓為主陣地，通過發行數字藏品構筑元宇宙數字消費場景。

這個故事的真正起源，還得從今年的618天貓超級品牌周說起。

今年618，天貓聯合各大品牌玩了點不一樣的。天貓在618期間與15大品牌、16型人格聯動推出的數字藏品，讓“天貓618數字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏，掀起了一波“換頭像”的事件熱潮。

上線3日，全網爆光達6.3億。

這次618讓電商平臺看到了數字藏品的魅力：收藏性、稀缺性決定了數字藏品的受歡迎程度。15家特色品牌、16型人格的購物樂趣，加之618大促的事件節點，讓天貓這波數字藏品兼備興趣熱度與情感溫度，擁有更令人向往的高收藏價值。而32款每款限量999個，且每人每款只有一次抽簽機會的發售策略，則賦予這一系列數字藏品更多稀缺性。

品牌合作方在618期間通過數字藏品營銷也嘗到了甜頭。由數字藏品打開興趣缺口，電商平臺為品牌提供了一條直達粘性用戶的短鏈通道;鏈接不同性格人群及泛圈層用戶，為品牌創造了一個高效引流的人群入口;通過溝通語境、消費場景的升維，品牌得以縮短與年輕人的心理距離，以一個更年輕、潮酷的品牌形象走進人心。

這就為后來的繁星千品計劃埋下了伏筆。

02 出擊

2022年，整個國內數藏市場都在面對量大難題：信任危機和流通難題。

由于國內數藏行業很年輕，部分平臺和個人利用信息不對等、專業知識不對等，在發行過程中投機炒作、濫用技術、盜用版權、非法集資，制造了很多風險隱患。更有一些數藏平臺違規開通二級交易市場，盲目抽取用戶交易手續費，動輒跑路的也大有人在，整個市場陷入了信任危機。

如果缺乏信任基礎，數字藏品營銷根本不可能被大品牌接受。

繁星千品計劃首先要面對的就是這個最根本的信任問題。繁星千品計劃選擇了“數中鏈”，數中鏈起點很高，是按照數字中國建設理論作為頂層設計;具備國家級區塊鏈信息安全、密碼等技術保障;完善的版權審核、內容審核、網絡出版、資產評估等資質和能力;核心生態具有全球最大的資產在線流通平臺; 及國內率先以“數字”命名的國際數字交易中心。

對于用戶而言，更關心的是數字藏品的價值，這個價值必須通過流通來實現。根據權威資料《數字藏品應用參考》，數字藏品目的是實現作品真實可信的數字化發行、收藏、使用和流轉。

繁星千品計劃通過蒼穹元宇宙可信生態聯盟計劃(“MZ計劃”)解決了數字藏品的合規流通問題，該計劃以底層區塊鏈的可信和區塊鏈數字內容的可信，作為兩大基礎核心要素，為文化、數據等資源成為可量化、可溯源、可交易的資產提供健康規范可信支撐，以保障元宇宙世界的價值可信、資產可用、行為共識、信用共享。

正是因為上述“大鏈”、“合規流通”的要素都具備了，大品牌開始接納繁星千品計劃。

率先響應的是阿迪達斯 “超未藍次元”，阿迪達斯以“數字藏品+實物商品”的新模式,聯合淘寶人生推出“未藍創變者Tee”、“未藍創變者經典短褲”、“50周年紀念藍標貝殼頭”三件數字藏品。

緊接著是雅詩蘭黛的“元創數字藏品”，一些化妝品實物僅限數字藏品擁有者兌換，而抽取數字藏品又需要會員資格，所以很多人辦理了“立即入會”，新增會員數比藏品發行總量還要多得多。

很快，宜家的平行家元宇宙也來了。IKEA在天貓超級品牌日上，打造了一個“平行家宇宙”，這也是IKEA在中國推出的第一個由元宇宙啟發的家宇宙互動體驗館。這次IKEA總共推出6款數字藏品，讓每一個身處于平行家宇宙的人，都能找到與自己靈魂共鳴的數字藏品。

03 效果

很多想參與數字藏品營銷的品牌都有一些很基礎的問題：這個數字藏品贈送給用戶后，他們到哪里領取?到哪里查看?

早期的做法是讓用戶自己去注冊一個以太坊“錢包”，錢包注冊過程繁瑣復雜，普通人根本不會操作。注冊之后，用戶還需要將他們的以太坊錢包連接到指定網站，才能展示其擁有的 NFT數字藏品，這又難倒了一批人。

繁星千品計劃定制開發的前端大大簡化了這些步驟。簡單到只需要一個手機號就可以實現，打開“我的資產”，輸入手機號驗證碼，就可以瀏覽藏品，并可以直接下載到相冊里進行查看和其他使用。

這一點深受企業品牌喜歡。只需要擁有用戶的手機號，就可以通過空投限量數字藏品吸引Z時代新用戶認領達到品牌用戶拉新目標，通過空投限量數字藏品，激活品牌睡眠用戶重塑品牌調性，通過空投限量數字藏品，回饋優質用戶提升用戶滿意度及業績。

這種更加中心化的 NFT 模式，能夠將用戶數據歸集到品牌內部，品牌通過 NFT 能夠與用戶直連，并且有機會進行更加精細化的用戶運營，NFT 平臺體系或許最終將成為 CRM 系統的數字化升級方向，可以進行可持續的數字營銷，如不斷向用戶提供專屬禮品、卡券、會員權益;通過 NFT 的發行來測試收集用戶反饋，反哺產品研發體系;通過 NFT 來獎勵用戶貢獻，形成 NFT 積分制下的社群創作經濟……

最新消息，汽車品牌也開始接納繁星千品計劃。包括小鵬、寶駿、飛凡、哪咤、零跑在內的汽車品牌共同發起了天貓元宇宙環保車展，可抽取限量數字藏品……

這些跡象都表明，數字藏品賦能品牌營銷的熱潮已經來襲，一場更大的洗禮即將到來!

(the rightsVERSE lab供稿，the rightsVERSE lab持續關注數字藏品、數字資產、數字權益在全球的發展)