蘋果的懟臉促銷被許多媒體報道為“它慌了”，那么降價大戰只能是“它們都慌了”。

比氣溫降得更快的可能是手機市場的溫度。早在上半年就有人懷疑，今年廠商們狂發新品和扎堆促銷的背后是去庫存的壓力。

第三方市場調研機構IDC發布的數據顯示，2022年上半年，OPPO、vivo、小米等手機廠商國內出貨量均呈現出程度不同的下滑。OPPO、vivo下滑幅度均超過三成，分別從3.71億臺、3.91億臺下滑至2.52億臺、2.62億臺。

不僅國內智能手機市場需求低迷，放眼全球廠商們的日子也不好過。

市場調研機構Counterpoint Research的監測數據顯示，今年第三季度全球智能手機出貨量同比下降12%，是2014年以來銷量最低的第三季度。

手機賣不動，品牌就會從用戶身上找“原因”。

早在今年5月，#這代年輕人為何不換手機# 的熱搜就引起了一波討論，而年輕人表示：不是吧不是吧，不會真的以為不換手機是我不愿意吧？還不是因為窮？

其實，不只是年輕人不愿意換手機，vivo執行副總裁、COO胡柏山也公開表示過，國內人群換手機的周期越來越長：最早更換周期是16-18個月，后來變成20-24個月，最近則達到36個月。

長穩咨詢董事長王長穩認為，市場下滑首先還是受到整體經濟形勢影響，消費者更加理性。“在疫情暴發之初的2020年，在疫情得到控制后還出現過報復性消費，但疫情行至第三年，受到整體經濟形勢影響，消費者更加理性。同時，線下一些門店的進店客流大幅降低，直接導致一些主動型，或隨機型購機越來越少。疫情仍將帶來很大的不確定性，估計從今年下半年到明年，市場難見起色。”

現在手機的同質化比較嚴重，新手機的外觀、交互基本上沒有太大改變和創新，越來越多的年輕人逐漸開始認同“換殼等于換新”的理念。

對于不怎么關注電子領域的普通消費者來說，這幾年最大的記憶點可能就是廠商們卷拍照畫質，不是OPPO牽手哈蘇，就是vivo搭載“蔡司”鏡頭。

事實上，內卷第一的影像能力也已經逐漸顯出疲態，甚至出現了硬件降級，然后用“ 計算攝影 ”的方式來彌補的操作。

連蘋果也拿不出實質性的創新，就拿這次蘋果新發布的iPhone 14來說，其最大的創新之處主要是“劉海屏”改成“藥丸屏”，隨之帶來了可交互設計“靈動島”。但也有不少網友質疑“這是否只是轉變了消息通知形式”而已，并表示新意不大。

這幾年唯一讓消費者覺得新鮮的，也就是折疊手機，普遍安裝了三塊屏幕，不過價格也飆升到了萬元。

盡管新鮮，這種手機問題也很多：手機重攜帶不方便，好看的手機殼很少，維修費用比較高。折疊屏是做到了創新，沒有做到適合大眾使用，所以大家還是選擇不買。

這反映出手機業內目前的一個普遍現象：在手機技術基本發展完備的情況下，其發展階段步入了“瓶頸期”。如今手機行業已經進入了漸進式創新階段，此時的競爭重點在于品牌要盡量研發或搶發有顛覆性的新功能，才能更好地抓住主動局面。

5G曾被手機廠商寄予希望。潮電智庫董事長孫燕飚曾表示：“5G手機多少支撐了2021年的換機需求”。

但是在華為不再擁有5G芯片后，華為常務董事余承東宣稱4G+wifi就等于5G手機，這進一步削減了用戶更換5G手機的緊迫性。

4G什么時候退出市場，目前還看不到這種跡象。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，目前智能手機4G向5G的進度比較緩慢，5G網絡對用戶體驗提升不多，也沒有形成5G獨占的手機應用，導致很多用戶換新計劃延后。

在當今消費動力相對弱的情況下，手機品牌們通過降價來提升銷量，只能說是保住基本盤，對抗行業的寒冬。

要知道“產品好用”和價格實惠永遠是大眾最青睞的消費要點，如果各大手機廠商想不在這場角逐里被淘汰出局，只能從創新、價格、硬件等多方面進行突圍，畢竟現在的消費者沒那么好被打動了。手機對他們來說不再是潮流、面子，而漸漸的回歸本源，只是一個工具。

“除了發布更符合市場需求的新款，現階段，手機廠商還應在軟件端發力”。盤和林認為，“在當前5G替代4G的階段，5G缺少重磅應用，限制了5G手機更迭進度，所以，廠商要在應用端發力，和游戲廠商、應用開發者合作，激勵開發者打造符合市場需求的應用。”

今天，內卷已成各行各業之通病，你有何靈丹妙藥？對于手機品牌？你又有何高招呢？歡迎評論區留言交流。