本文自南都·灣財(cái)社。

采寫(xiě) | 南都·灣財(cái)社記者 汪陳晨

11月22日晚，梅西帶領(lǐng)的阿根廷隊(duì)迎來(lái)卡塔爾世界杯首秀，對(duì)陣亞洲勁旅沙特阿拉伯隊(duì)。僅憑梅西一記點(diǎn)球阿根廷無(wú)法力挽狂瀾，最終這場(chǎng)比賽沙特隊(duì)爆冷以2-1拿下。

這屆比賽也是梅西最后一次參加世界杯。

與此同時(shí)，梅西的球星卡在二級(jí)市場(chǎng)有不小的熱度。

南都灣財(cái)社記者查閱國(guó)內(nèi)最大的球星卡交易平臺(tái)卡淘發(fā)現(xiàn)，目前正在拍賣(mài)的球星卡中，一張梅西簽名的球星卡為當(dāng)前拍賣(mài)的足球卡中價(jià)格最高，當(dāng)前價(jià)為8.03萬(wàn)元，一張姆巴佩的球星卡當(dāng)前價(jià)為5.23萬(wàn)元。

卡淘上正在拍賣(mài)的球星卡

增長(zhǎng)飛速，五年后全球市場(chǎng)將達(dá)7000億

“單包搏簽字，剩十簽”，在抖音一個(gè)足球球星卡的拆卡直播間，放著這樣的字牌。根據(jù)這個(gè)主播的解釋?zhuān)圪u(mài)的球星卡配置是一盒有10包，每包有十五張卡，每盒共計(jì)150張卡，每盒投放有一張簽字卡。

用戶(hù)在直播間購(gòu)買(mǎi)指定鏈接后，主播就可以代為拆卡，從而碰概率獲取自己想要的球星卡。像這類(lèi)直播間，在抖音和Tiktok都有不少，但還是以籃球球星卡為主。

短視頻平臺(tái)上的拆卡直播間。

球星卡誕生于美國(guó)，是一張印有球星肖像的卡片，有些還帶有簽名。最初是煙草、糖果產(chǎn)品中附帶的贈(zèng)品，逐漸形成了特有的一種收藏品。不同的球星卡，由于其球星的名氣、球星卡系列、是否帶簽名等差別，在二級(jí)市場(chǎng)上有不同的價(jià)值。

樂(lè)卡收藏店主周天行告訴南都灣財(cái)社記者，他從1996年開(kāi)始“玩卡”，最初這個(gè)行業(yè)圈子很小，國(guó)內(nèi)只有幾千人，隨著2020年更多資金流入，卡圈在國(guó)內(nèi)也引起了更多關(guān)注。

球星卡的銷(xiāo)售分為一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)。

一級(jí)市場(chǎng)也就是發(fā)行公司或者代理商出售的卡，以盒裝的形式分為不同系列銷(xiāo)售，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中會(huì)有拆盲盒一樣的體驗(yàn)。而在抖音直播間里，有不少“拼卡”，比如湊夠10個(gè)人就拆開(kāi)一盒，10個(gè)人每人分一包卡，由主播當(dāng)場(chǎng)拆開(kāi)。所有的單卡都是通過(guò)這種盒裝流入市場(chǎng)的。

二級(jí)市場(chǎng)則根據(jù)市場(chǎng)波動(dòng)、球星價(jià)值的波動(dòng)，會(huì)出現(xiàn)較大變化。所謂高價(jià)球星卡，也都是出現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)。目前海外的球星卡二級(jí)市場(chǎng)交易平臺(tái)主要是eBay等電商平臺(tái)，而國(guó)內(nèi)則是主要在卡淘。

eBay大中華區(qū)收藏卡項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周永軍告訴南都灣財(cái)社記者，2021年，eBay平臺(tái)售出了超過(guò)6300萬(wàn)張集換式卡牌。2022年第一季度，平均每秒鐘就有2張卡牌售出。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Verified Market Research 的報(bào)告，全球球星卡市場(chǎng)2020-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)23%，2027年市場(chǎng)規(guī)模更將達(dá)到987億美元（約合7044億人民幣）。

eBay上拍賣(mài)的球星卡

二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格取決于球星表現(xiàn)

目前世界范圍內(nèi)看，最大的球星卡市場(chǎng)還是在美國(guó)，籃球卡和棒球卡是最受歡迎的球星卡品類(lèi)。今年8月，一張1952 Topps Mickey Mantle 米奇·曼托棒球卡，以1050萬(wàn)美元的競(jìng)拍價(jià)刷新了球星卡交易記錄，合計(jì)買(mǎi)家傭金最終成交結(jié)果達(dá)到1260萬(wàn)美元。

周永軍透露，目前eBay最大的球星卡市場(chǎng)出自美國(guó)，美國(guó)大眾對(duì)球星卡的認(rèn)可度非常高，很多人都會(huì)出于收藏的需求購(gòu)買(mǎi)球星卡。

周天行也表示，其實(shí)球星卡在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)值也受美國(guó)影響較大，“球星卡的價(jià)格取決于美國(guó)人愿意花多少錢(qián)買(mǎi)這張卡。”

據(jù)了解，球星卡在二級(jí)市場(chǎng)的浮動(dòng)也受到球員名氣影響，在周天行看來(lái)，這是球星卡無(wú)法“炒作”的部分，“有可能這張卡現(xiàn)在一文不值，過(guò)個(gè)5年10年這個(gè)人成為超巨了，那么這張卡就會(huì)非常貴。當(dāng)然也有可能這個(gè)人現(xiàn)在剛出來(lái)被熱捧，他的卡比較貴，但是三年后，不管是因?yàn)閭∵€是個(gè)人原因，他突然打得不好了，那么他的卡就會(huì)急劇下跌。”

比起其他藏品，周天行認(rèn)為這是球星卡特殊的地方，“一個(gè)打得很爛的球員，在沒(méi)有成績(jī)支撐的情況下，任何人也不可能拿錢(qián)把他炒起來(lái)，完全取決于這個(gè)球員打得好壞，很難受到外來(lái)的更多因素的決定。”

由于球星卡的商品屬性，二級(jí)市場(chǎng)交易平臺(tái)也針對(duì)其交易性質(zhì)推出新的服務(wù)。周永軍表示，eBay為便利球星卡品類(lèi)的交易推出價(jià)格指南和管理工具、掃卡上架、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證以及保險(xiǎn)庫(kù)等等服務(wù)。

對(duì)于保險(xiǎn)庫(kù)功能，周永軍透露，eBay今年6月開(kāi)創(chuàng)性地推出了eBay保險(xiǎn)庫(kù)，買(mǎi)家可以將卡牌放在eBay Vault保險(xiǎn)庫(kù)里存儲(chǔ)，再進(jìn)行銷(xiāo)售。此服務(wù)不僅能幫助卡友簡(jiǎn)化并安全地存儲(chǔ)卡牌，還可以在卡牌價(jià)值上升和下降時(shí)即時(shí)買(mǎi)賣(mài)。

盡管目前在短視頻平臺(tái)有不少拆卡直播間，周天行認(rèn)為，其中有不少是近一兩年才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的，“并不是所有卡都值錢(qián)的，如果沒(méi)有好的導(dǎo)向的話(huà)，會(huì)造成很大誤區(qū)，那么最后很有可能玩家會(huì)因?yàn)檫@個(gè)賠錢(qián)。”

國(guó)內(nèi)企業(yè)布局球星卡IP

在抖音，“球星卡”這一話(huà)題有11.7億次播放，而“帕尼尼球星卡”有1.7億次播放。據(jù)了解，Panini（帕尼尼）是主流球星卡制造公司，和Topps同為球星卡IP中的“頂流”。由于擁有NBA的版權(quán)，Panini在籃球球星卡領(lǐng)域幾乎算得上是一家獨(dú)大，而Topps則擁有更多足球賽事的版權(quán)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)也有企業(yè)在布局球星卡版權(quán)。世界杯開(kāi)幕之前，F(xiàn)ansMall宣布獲得阿根廷國(guó)家隊(duì)官方IP亞洲獨(dú)家授權(quán)，還稱(chēng)將在卡塔爾世界杯期間發(fā)行阿根廷國(guó)家隊(duì)專(zhuān)屬球星卡。

據(jù)了解，F(xiàn)ansMall是一家專(zhuān)注于集換式卡牌市場(chǎng)的體育潮玩品牌，核心業(yè)務(wù)包括球星卡發(fā)行、銷(xiāo)售、交易、零售、拍賣(mài)、評(píng)級(jí)等。天眼查數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ansMall曾獲得姚明等人創(chuàng)立的曜為資本天使輪投資，并于今年9月獲得聯(lián)塑唐竹以及Adam Zhu的投資，Adam Zhu曾任體育經(jīng)紀(jì)巨頭IMG集團(tuán)（現(xiàn)Endeavor）亞太區(qū)副主席。

中國(guó)撲克牌龍頭、上市公司姚記科技也在今年年初宣布布局球星卡市場(chǎng)，戰(zhàn)略投資了上海超旺公司。姚記科技表示，公司基于超旺旗下的DAKA（球星卡IP發(fā)行商）與Card Hobby（卡淘）形成一二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)IP 獲取、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道分發(fā)、平臺(tái)交易、專(zhuān)業(yè)化社群運(yùn)營(yíng)等完整閉環(huán)，未來(lái)或?qū)⒊闪⒃u(píng)級(jí)公司，進(jìn)一步完善球星卡產(chǎn)業(yè)鏈。