本文是《超財經》原創作品

今年的雙12，靜悄悄地開始，又靜悄悄地結束。

在“雙12”推廣和促銷都靜悄悄的同時，李誕等人進入淘寶直播帶貨的消息卻引起了一輪關注。

12月10日，李誕在淘寶的直播首秀觀看人數突破1000萬，300多個商品的銷售額超過3300萬元,妥妥地達到了頭部主播的標準。這是在雙11前才入駐的羅永浩“交個朋友”推出的第二個淘寶直播間，也是交個朋友在抖音、淘寶雙平臺入駐后的另一位大V主播。

其實不只是李誕，也不只是羅永浩的“交個朋友”直播間，從今年的雙11開始，除了回歸的李佳琦以外，俞敏洪、羅永浩、劉畊宏、張柏芝等名人都開始在抖音和淘寶的雙平臺上直播賣貨。越來越多自帶流量的明星和網紅選擇了多平臺直播，以主播為主的直播電商形態已經形成氣候。

這些大V們越來越多地不局限于某一個平臺，通常是在抖音成名，在淘寶賣貨；或者在京東試水，在抖音變現。主播們的平臺專屬屬性越來越弱，提供優質內容和商品資源的主播們現在已經成為各個平臺爭搶的稀缺資源。

優質內容本身一直是一種稀缺資源，強大的選品能力和優秀的產品介紹本身也是一種優質的內容，而且相對來說，這種內容更易于主播和平臺的變現，也更具有價值，因此頭部主播以及由頭部主播帶來的優質內容和選品能力、議價能力都成為各個電商平臺爭搶的資源。

正是這種原因，使得優質內容電商從業者基本形成了一個較為明確的發展路徑，那就是在抖音快手等短視頻平臺成名，然后在全平臺電商平臺賣貨，主播在平臺之間的游走，給行業帶來更多可能性。

羅永浩、董明珠、汪峰都曾以“京東秒殺首席直播官”等身份在京東開啟了直播帶貨的首秀，然而現在汪峰成為了抖音818好物大賞直播活動的首席發現官；抖音的“明珠羽童精選”成了董明珠最常出現的直播間；羅永浩更是通過在抖間的“交個朋友”直播間實現了“真還傳”的逆襲。

在目前的態勢下，不但主播們的身份更加多元，平臺之間的界限和業務模式也越來越模糊，電商平臺和短視頻平臺之間的界限也越來越模糊。

造星功能強大的抖音從直播電商起步，開始向本地生活平臺轉變，并力推貨架電商的全渠道建設；淘寶提出了從“交易到消費”的新戰略，通過直播電商營造消費氛圍；快手重新恢復了淘寶和京東的外部鏈接，試圖塑造自有直播電商體系和直播電商開放平臺兩個身份；京東直播通過與其他平臺交朋友，來增加自身的流量與營銷，除了淘寶以外，其他平臺比如抖音、快手、微信視頻號，都是京東的“朋友”。

無論是把直播電商當作是新產業的態度相比，還是像京東一樣是把直播電商當作一種營銷手段來對待，無論如何，直播電商已經由平臺主導的模式開始往主播主導的模式轉變。不管是找朋友還是打造自己的生態，總而言之，直播電商的2.0時代已經來了。