近年來，我國的洗衣液行業發展較快，華經產業研究院曾指出：洗衣液作為衣物清潔護理行業重要的組成部分，涉及到每個人的生活，因此其市場規模增長迅速。根據數據顯示，2015-2019年中國洗衣液市場規模從166億元增長至272億元，年復合增長率為13.1%。該研究所還預測稱：“未來中國洗衣液市場規模將繼續增長。預計到2024年洗衣液市場規模將達到515億元。”在此背景下，布局相關領域的線上商城越來越多，以銷售洗衣液產品而聞名于東莞及周邊城市的“云葉心”便是其中之一。

那么云葉心有著怎樣的平臺背景？該平臺與天盈易購有何關聯？“云葉心櫻桃潤膚嫩滑美白沐浴露”等產品明示或暗示美白功效是否合理？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？有關投資云葉心零風險、高回報的說法是否涉嫌違反了《廣告法》的有關規定？

天盈易購，前世今生

據官方資料顯示，云葉心成立于2018年，是一家集管理、服務、研發、生產、銷售于一體的大型綜合性企業，其中，云葉心品牌是云葉心旗下與多家知名企業牽手聯盟合作的實體產業（聯盟）控股企業。廣東云創生物科技有限公司為“云葉心商城”的經營主體，該公司成立于2022年8月16日，法定代表人和獨資股東為黃澤猛，監事為唐艷玲，注冊資本500萬元，認繳出資日期在2050年。

（圖片來源：企查查）

“云葉心商城”公眾號的前身是“云葉心”公眾號，認證主體為東莞市云葉心貿易有限公司，該公司原名東莞市會心日化貿易有限公司，成立于2017年6月1日，法定代表人和獨資股東為劉靜，監事為陳介釗，廣東云葉心生物科技有限公司是該公司的子公司，后者成立于2019年8月20日，法定代表人為陳介釗，股東有東莞市云葉心貿易有限公司（大股東）、陳介釗、陳家杰。

在管理層方面，云葉心創辦人和云創生物公司副總裁為甘小云，云葉心創始人和云創生物公司CEO為唐覓。

如果繼續往前追溯，在云葉心的發展歷程中，人們還可以看到“天盈易購”的影子，2018年夏，官方公眾號發布《公司名稱變更通知涵》（錯別字，應為函），該《函》指出：由于公司發展需要，從2018年7月10號起，將原公司（天盈易購）商城平臺變更登記為（云葉心）商城，即日起，公司所有對內及對外文件、資料、開據發票、帳號、稅號等全部使用新公司名稱。公司變更后、業務主體和法律關系不變、原簽訂的合同繼續有效、原有的業務關系和服務承諾保持不變。變更前公司名稱：東莞天盈易購電子商務有限公司，變更后公司名稱：東莞市云葉心網絡科技有限公司。

不過經過進一步調查，我們發現東莞天盈易購電子商務有限公司和東莞市云葉心網絡科技有限公司其實都并不存在。早些時候，該官方公眾號在介紹天盈易購時，還提到了另一家公司的名字，該公司名為廣東天盈電子商務有限公司，很遺憾，這家公司也是從來就沒有注冊過。

所以說官方公眾號這一而再而三地連番操作，究竟是有意為之還是無意為之，究竟是想開誠布公地讓會員們了解運營方的一切，還是只是為了巧立名目而隱瞞真相，恐怕是仁者見仁智者見智了。

普通產品，暗示美白

截止目前，擺在云葉心官方商城貨架上的產品眾多，除了核心產品洗衣液外，還有多款化妝品，比如剛剛問世沒多久的“云葉心櫻桃潤膚嫩滑美白沐浴露”。這款產品在產品名稱中都含有美白二字，那么這是否說明這款產品屬于特殊化妝品？

答案是否定的。早在2022年4月，公眾號“云葉心”就曾在題為《【云葉心】櫻桃醒膚沐浴露530ml》中展示過一款外包裝與該產品十分相似的沐浴露產品，在產品名稱、產品類型、規格、保質期等方面，兩者都保持著高度一致。

經查國產普通化妝品備案信息平臺，該產品全稱為“依漫婷櫻桃醒膚美肌沐浴露”，生產企業為東莞市長欣家化有限公司，產品屬于普通化妝品，并非特殊化妝品。

目前，在東莞市長欣家化有限公司的官網當中，也有關于依漫婷櫻桃醒膚美肌沐浴露的介紹，在相關頁面當中出現的有關“異味、干燥、粗糙、暗沉”的描述也與云葉心官方商城對“云葉心櫻桃潤膚嫩滑美白沐浴露”的廣告宣傳話術一字不差，甚至連選用的圖片都極其雷同。

為了徹底地確認兩者間的關系，本平臺聯系到了知情人士，對方透露稱云葉心沐浴露屬于貼牌產品，原來的產品就是依漫婷櫻桃醒膚美肌沐浴露。如此說來，這款產品自稱具有美白功效的宣傳方式很可能存在問題，依據《化妝品監督管理條例》，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。《化妝品生產經營監督管理辦法》有明確規定：化妝品的名稱、成分、功效等標簽標注的事項應當真實、合法，不得含有明示或者暗示具有醫療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規的內容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關功效。因此，普通化妝品在廣告中明示或暗示美白等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。

無獨有偶，眼下，“云葉心多肽盈潤修護嫩膚面膜”也被官方商城指出具有“提亮膚色”的作用，而這四個字有可能讓消費者理解為是屬于美白、亮白的范疇。

調查發現，該產品的備案編號為粵G妝網備字2020095921，同樣屬于國產非特殊用途化妝品。

多年前，云葉心的前身——天盈易購在官方公眾號所發布的有關其他產品的簡介中也存在類似的宣傳問題。2017年，平臺官方曾發布過題為《仙維娜櫻桃凈白柔潤沐浴露750MLl美白補水持久留香男女通用》的文章，如題所述，官方認為這款沐浴露產品具有美白功效。

而事實上，這款產品僅具有國產非特殊用途化妝品資質，這樣的廣告行為無疑帶有虛假宣傳的意味。

揭底模式，前后變化

接下來，我們再來關注一下云葉心在當下所推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，云葉心的參與者分為三個級別。

一、店主（門檻299元）

1.獲得價值509.8元的洗衣液（10瓶1公斤+2瓶旅行裝）

2.直推一名店主獲得100元直推獎，累計直推10名店主直接晉級合伙人；間推獲得15元間推獎。

3.享受復購批發價，可享受直屬下級復購額3％的返點，直屬間接下級復購額2％的返點。統一復購批發價：39元/瓶（規格為3公斤）。

二、合伙人（門檻3000元）

1.獲得價值3000元市場價的洗衣液。

2.直推一名合伙人獲得1000元直推獎，累計直推10名合伙人升級為聯創；間推一名合伙人獲得150元間推獎。

3.享復購批發價，可享受直屬下級復購額3％的返點，直屬間接下級復購額2％的返點。

三、聯創（門檻3萬元）

1.除產品外，聯創還有推薦獎可拿，直推聯創1萬元，間推聯創1500元。

2.享復購批發價，拿直屬下級復購3％，拿直屬間接下級復購2％。

3.聯創還能享受工廠一箱24元的分潤（一箱12公斤）。

4.聯創可拿公司全球營業額5％的分紅，這5％一半是平均分紅，一半是加權分紅。

文章的最后，我們不妨再來回顧一下云葉心在2018年時推行的獎金制度與如今相比存在哪些不同之處。

天盈易購在2017年推行的獎金制度如下：

后 記

近段時間以來，為了在互聯網上取得更好的招商效果，在云葉心推廣人員發布的宣傳材料當中，還出現了有關“0風險”和“高回報”的廣告語。

對此，我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

至于云葉心在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。