采寫 | 南都·灣財社記者 黃培

編輯 | 甄芹

香港傳奇買手店再關閉一內地店鋪。

12月25日消息，香港精品買手店JOYCE載思在其官方微信發文稱，位于上海恒隆廣場門店將于2023年1月15日正式結束營業。

去年5月，JOYCE關閉了北京國貿店。據了解，上海店是JOYCE在內地的最后一家獨立門店。關閉之后，內地再無獨立門店。

財報顯示，JOYCE成立于1970年，總部設立于香港，業務為零售和批發分銷國際名牌時裝、配飾及美容產品為主，并主要以獨家特許方式經營。據公開資料，JOYCE由香港望族永安郭氏家族第四代繼承人馬郭志清與丈夫共同創立，是香港最早的買手店之一。

JOYCE的第一家店開設于香港中環文華酒店，創始人從巴黎、米蘭等地引入設計師品牌和奢侈單品，是一代人的時尚啟蒙，也是香港時尚產業發展的見證者。

1990年10月16日，JOYCE在香港上市。2000年，吳光正家族旗下的會德豐集團斥資2億港元買入載思集團51%的控制性股權。

據了解，買手店模式上世紀五十年代出現于歐洲，國內上世紀末出現買手店業態。買手店盛行之時，JOYCE業績向好，并在2011年、2012年達到巔峰，凈利潤分別為1.33億港元和1.51億港元。

業績較好時，JOYCE到內地拓展市場。 到2012年3月31日，JOYCE共開設48家店，其中，內地10家。

但輝煌并未持續太久，隨著互聯網發展，國內電商平臺爭搶奢侈品生意。2015年財報中，JOYCE提到，網購平臺可顯示庫存情況，定價更具競爭力，兼具送貨快，對實體專門零售的打擊顯著。

另一方面，隨著奢侈品品牌收回代理權，經營權到期后，營收受到影響。消費端，新一代年輕消費者對時尚有自己的理解，受年輕人追捧的新興買手店開始出現。2015年來，JOYCE開始走下坡路，此后4年虧損近2億港元。

至于內地的經營狀況，2015年，JOYCE中國內地營業額下降7.5%，并于2014年7月關閉北京的兩家店。而2013年8月開業的上海環貿IAPM商場內的店表現差強人意。截至2016年，財報顯示，JOYCE內地僅剩5家店鋪。也即4年內關閉5家店。

潮流轉換之下，最終，老牌買手店于2020年4月正式退市。

老牌買手店的衰落似乎不可避免。

JOYCE曾反思自己的經營模式，縮減龐大的品牌組合，集中投資具有潛力的新興品牌。但隨著時尚行業和奢侈品市場快速發展，老牌買手店與市場和消費者漸行漸遠，走下神壇。