2023年的春節檔不能再吃2022年的虧，也承受不起。

文/龐宏波

不能再吃盲目自信的虧了。

如今，對于“特困行業”來說，春節檔似乎又成為了唯一的希望。在過去的三年時間里，春節檔早就不再是一個檔期，而變成了整個行業下墜過程中唯一可以抓住的“稻草”。

但是2021年，創造新紀錄的背后是高票價推升整個檔期“見頂”。2022年，春節檔終于在“見頂”之后揮出重拳，票房下滑20%、觀影人次下滑近30%。在大環境放開之后，2023年的春節檔是走出“V”字反轉還是繼續下墜，關系的是整個電影行業的生死。

目前，春節檔已經有三部影片占位，可以說陣容過半。今天，《中國乒乓》發布了新的預告，從目前的跡象來看也有希望進入春節檔。在“傳聞”中，也有之前撤檔的《長空之王》等影片有望進駐，而整個產業僅剩的可以見天日的存貨中《保你平安》、《無名》也需要重新確認檔期。

但是前兩年的春節檔，都已經吃了“內容左右票房”的虧，由于對內容過于盲目自信，忽略檔期適配性，導致整個春節檔并沒有呈現出很強的爆發力。與此同時，2021年的《你好，李煥英》、2022年的《這個殺手不太冷靜》都充分說明了優質喜劇在春節檔的重要性。

目前，能夠有希望火速趕上春節檔的優質喜劇，可能僅剩下了此前在海南島國際電影節放映過但臨時撤檔的《保你平安》。雖然大眾口碑目前未知，但在沒有更好的選擇余地下這或許也是春節檔最好的選擇。

1

—目前春節檔的“三強”，陣容已過半—

陣容過半，且是非常合理的分布。

目前，春節檔有三部影片進駐。最先定檔的是《流浪地球2》，這也是今年春節檔毫無爭議的頭號種子選手。

2019年，《流浪地球》進駐春節檔。當時作為一部國產科幻，在收入票房第四的情況下成功逆襲，最終取得了46.86億票房。不僅在春節檔成功奪冠，也被認為是開啟了國產科幻元年的代表作。

隨后，電影宣布開拍續集，而經過了一整個疫情的完整周期，如今在大環境放開后在春節與觀眾如約見面。無論是從營銷的角度還是電影自身內容的角度，《流浪地球2》都大有可為。尤其是在續集中吳京聯手劉德華，在市場下沉方面也有了新的突破口。

但在距離春節不到一個月的情況下，《流浪地球2》目前的熱度可能略顯不足，這也是2023年春節檔最值得擔憂的情況。此外，外界普遍提前認定《流浪地球2》是春節檔票房冠軍，基本到了提前頒獎的地步。這一方面在于認可《流浪地球2》，另一方面也在于目前整個產業確實沒有能夠拿出手與之相匹配的競爭對手。

但是單靠《流浪地球2》不可能拯救春節檔，一方面在于《流浪地球2》自身的類型是否能夠吸引觀眾是未知的，另一方面也在于疫情之后普通大眾對電影消費有了明顯的變化。即便《流浪地球2》質量撐得住市場檢驗，但一部影片喂飽一個檔期的時代已經是過去式了。

其次，《滿江紅》在前兩天“空降”，成為了整個檔期的一大期待。目前，這部影片已經進行了業務看片，雖然陣容中有沈騰+雷佳音+岳云鵬，電影標簽中也有喜劇類型。但據目前得到的反饋來看，這部影片更多是古裝懸疑。

雖然電影有足夠多背書的元素，張藝謀執導、易烊千璽+張譯+沈騰的“王炸陣容”以及電影目前物料呈現出的質感。但是這部影片倘若坐實古裝懸疑，那么極有可能對標的是張藝謀2018年國慶檔的《影》。這樣的類型在春節檔初始階段可能僅僅是“第二梯隊”，后續是否能夠逆襲需要市場給予強烈的口碑反饋。

最后，春節檔雷打不動的動畫“王牌”《熊出沒·伴我“熊芯”》。幾乎每年春節檔都按時“報到”的《熊出沒》系列電影在這個檔期里已經擁有了最穩定的市場基本盤。上一部在2022年春節檔已經拿下了9.77億票房，而決定這部能否沖擊10億關鍵在于檔期大盤。

目前，這三部影片已經構成了春節檔的半個完整陣容，且就目前的“鐵三角”來看是具有相對強競爭實力。

2

—《保你平安》進春節，可能是目前的最優選？—

優質喜劇必然是春節檔最稀缺的資源。

其實對于2023年春節檔，最應該期待的是《超能一家人》。這部影片原本定檔2022年春節檔，但在1月5日因為無法按期完成所有制作工作宣布撤檔。那么，完整順應一年時間進駐2023年是最合適的選擇。

但據目前業內反饋，關于這部影片的進度不詳，所以是否最終趕上2023年春節檔不得而知。據悉這部影片是開心麻花投資最大的一部影片，并且有50%是在俄羅斯拍攝。那么最終給這部電影貼上“不詳”標簽的，是否有政治原因就不得而知了。

但這部影片依然是2023年喜劇最應該期待的首選，從整體質感上是標準的開心麻花喜劇。雖然后期開心麻花喜劇質量略有下降，但是依然有相對穩定的市場基礎，尤其是今年暑期檔《獨行月球》31億的票房成績對其口碑有了一個明顯的挽回。

除了“具體不詳”的《超能一家人》，整個產業可能也僅剩《保你平安》是現階段值得期待的喜劇。這部影片此前在海南島國際電影節以開幕影片的形式進行了放映，從第一批釋放的口碑來看質量尚可。

原本電影應該在賀歲檔上映，也開啟了預售和相關點映，但最終電影宣布撤檔。從得到的業內反饋來看，大概率是出品方對于《保你平安》預售成績不太滿意，因為前段時間疫情原因所致，一旦上映可能無法達到預期票房。

那么，在重擇檔期的過程中，幾乎沒有比春節檔更好的選擇。這部喜劇有一定的現實諷刺意義，而大鵬+李雪琴在三四五線城市具有“反包圍”的受眾優勢。所以，如果沒有審查方面的因素，那么進駐春節檔未嘗不是最好的選擇。

3

—春節檔需要回歸理性，票價合理、容量合理—

電影行業需要率先擺脫“自憐”。

被認定為國家特困行業的電影行業，其實對于這三年承受的困難完全沒有絲毫準備。而三年損失了近千億票房，也的確對整個行業造成了毀滅性打擊。電影行業的人一直以“不容易”、“特別難”掛在嘴邊，以往這些“自憐”往往用來為影片內容進行開脫，但現在則是對整個行業現狀進行描述。

但是“自憐”不要緊，要緊的是“自憐”之后的行為。2021年和2022年，電影行業的“自憐”某種程度上演繹為高票價，將產業焦慮轉嫁給普通大眾。但是如今觀眾早就不再將電影視為娛樂剛需，也并不愿意為電影行業的焦慮買單。所以，2021年春節檔在滿足觀眾“內容剛需”的情況下尚且可以憑借著高票價破紀錄，2022年就徹底被反噬，票房和觀影人次雙雙下跌。

2023年春節檔能夠掌控的客觀因素就在于“票價合理”，充分拉動觀眾進入電影院。實際上，在電影市場最高光階段的“春節票補大戰”完全應該在現在重出江湖，但是電影行業已經拿不出錢進行大規模票補。既然如此，票價回歸合理自然是合情合理的方式，利己利他實現雙贏。

其次，從內容供應的角度，目前春節檔三部影片并不意味著剩余空降非常狹窄。指望這三部影片在春節檔通吃是不現實的，所以害怕票房不達預期，回避競爭，從而檔期一拖再拖，其實是增加了自身風險。而去年《長津湖之水門橋》“一家獨大”已經證明了今年單靠《流浪地球2》是不現實的。

但目前整個產業也沒有實力進行扎堆，所以最理想的檔期容量是還有2-3部影片進駐。除了滿足檔期剛需的優質喜劇，此前未能如愿在今年上映的國漫《深海》以及多部主旋律類型片都可以對春節檔進行期待。

但總的來說，春節檔已經成為了整個行業的重要節點。最后，還是拿出此前阿里李捷在溝通中的一句話警示行業。“如果大家每年都只在春節檔看一部電影，對于整個市場來說是一個巨大的風險”。電影行業，還能承受觀眾春節檔看一部電影嗎？