據世界衛生組織發布的調查報告顯示，對于成年女性而言，最常見的疾病不是感冒，而是生殖道感染，最常見的不適癥狀不是發熱、咳嗽、頭痛等，而是陰部瘙癢、異味、疼痛，以及尿頻、尿急等。近年來，在網上自稱具有包治婦科疾病功效的各種抑菌凝膠類產品開始相繼涌現在不同的微商平臺當中，令人目不暇接，蓋諾微商旗下的“七格格私語花蕊抑菌凝膠”正是這樣一款產品。

那么以銷售七格格系列產品而聞名的“格格私護健康管理平臺”有著怎樣的平臺背景？該平臺與蓋諾微商有何關聯？蓋諾微商在過去這些年間歷經了怎樣的發展？《益陽市工商行政管理局資陽分局、湖南蓋諾貿易有限公司非訴執行審查行政裁定書》披露了哪些內容？消字號產品“七格格私語花蕊抑菌凝膠”自稱具有消炎等醫療功效是否合規？為了證明產品具有治病功能，官方公眾號還發布了諸多受益者的案例，是否可信？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？

蓋諾微商，發展歷程

經查，湖南蓋諾健康管理有限公司為七格格系列產品的經營方，據官方資料介紹，該公司是一家專注于打造生活消費品健康平臺的互聯網公司。蓋諾健康管理擁有完整的品牌提供、產品管理、營銷策劃、運營推廣、物流運輸、售后服務等一系列體系，通過運營一系列健康、綠色、環保的生活消費品牌，靈活滿足不同代理和消費者的差異化需求以及快速創新的追求。

經查，該公司成立于2016年11月28日，法定代表人鐘慧敏，股東有黃專（大股東、蓋諾集團董事長）、劉毅波、張剛、譚武、鐘慧敏、龍嫦，注冊資本200萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：

成立于2015年的湖南蓋諾貿易有限公司是蓋諾集團的前身，也是開端，據公開資料顯示，蓋諾集團創始人和總裁名為鐘慧敏（綽號：村長），除此之外，他還擁有“紅點點公益平臺發起人、品牌微信營銷第一人”等頭銜，此人于1981年出生在湖北潛江，2014年進入移動電商行業，從一名普通微信營銷從業者逐漸成長為某知名移動電商企業的運營負責人。

（創始人鐘慧敏，圖片來源網絡）

2015年7月，剛剛注冊成立的蓋諾貿易公司便與湖南千金衛生用品有限公司簽訂微商戰略協議推出千金凈雅衛生巾；12月，與湖南潔宇日化技術有限公司簽訂微商戰略協議推出奧素潔魔力粉；2016年3月，與武漢健民簽訂協議推出亮輕松眼罩；9月，與九芝堂醫藥科技有限公司簽訂微商戰略協議，推出九芝堂阿膠糕；到了2017年，蓋諾貿易公司牽涉到一場“非訴行政行為申請執行審查”的事件當中，申請人是益陽市工商行政管理局資陽分局。

據《益陽市工商行政管理局資陽分局、湖南蓋諾貿易有限公司非訴執行審查行政裁定書》顯示，申請人益陽市工商行政管理局資陽分局在調查傳銷案件中，發現被申請人湖南蓋諾貿易有限公司在申請人所調查傳銷活動中起關鍵作用。為防止傳銷違法資金轉移或者隱匿，向法院提出財產保全申請?，F申請人撤回對被申請人的財產保全申請。湖南省益陽市資陽區人民法院認為，申請人的申請符合法律規定，予以準許。

（圖片來源：中國裁判文書網）

雖然蓋諾貿易公司在2021年注銷了，但蓋諾微商在當年已經發展出了擁有20萬名經銷商的團隊（數據來源：公眾號“蓋諾健康管理”）；同年7月，蓋諾集團授權四大創始人之一的劉毅波創立七格格品牌，并成立運營中心，順帶一提，蓋諾集團的另外三大創始人分別是黃專、鐘慧敏和張剛。

到了2022年6月，湖南蓋諾健康管理有限公司又被長沙市開福區市場監督管理局在抽查中發現問題。

現如今，已被瀏陽市市場監督管理局列入企業經營名錄之中的湖南蓋諾生物科技有限公司也與湖南蓋諾健康管理有限公司關聯密切，該公司為七格格旗下的兩個官方公眾號“格格秘密花園”、“格格私護健康管理平臺”的認證主體，該公司成立于2017年5月8日，法定代表人張剛，股東有黃專（大股東）、劉毅波、張剛、譚武、鐘慧敏、龍嫦，注冊資本200萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：

消字產品，醫療作用？

眼下，在蓋諾微商旗下的眾多產品當中，七格格系列產品無疑正備受關注，而圍繞著相關產品出現的宣傳問題也同樣值得重視。

在由湖南蓋諾生物科技有限公司認證的官方公眾號“格格私密花園”的介紹下，七格格私語花蕊抑菌凝膠被包裝出了消炎功效，在題為《七格格私語花蕊抑菌凝膠百問百答》的文章中，就存在著這樣的描述：“七格格凝膠有很強的消炎抑菌、清除毒素和垃圾的效果……”

在該公眾號發布的其他文章中，七格格私語花蕊抑菌凝膠也被指出可預防婦科炎癥復發。

無獨有偶，在由湖南蓋諾健康管理有限公司認證的官方公眾號“蓋諾健康管理平臺”發布的文章中，圍繞著這款產品，也同樣存在相似的廣告語：“平衡陰道菌群，消炎殺菌，緩解消除私處瘙癢的癥狀。”

甚至連“緩解各種婦科炎癥：如陰道炎、宮頸炎、盆腔炎、子宮內膜炎、附件炎”等醫療作用也不在其話下。

類似說法在網上更是早已屢見不鮮。

（圖片來源：公眾號“私語花蕊抑菌凝膠”）

經查，該產品的生產方為湖南銀華生物科技有限公司，生產企業衛生許可證號為湘衛消證字(2015)第0011號，經查全國消毒產品網上備案信息服務平臺，我們發現該產品屬于第二類消毒產品，顯然，該產品并非醫療器械或藥品，產品使用范圍僅為陰道粘膜抑菌，并不包括上述醫療作用。

眾所周知，衛消證字代表的是衛生消毒用品類，代表一種外用消毒殺菌產品，不具備調節人體生理機能的功效，與藥品有著明顯的區別。《國家消毒管理辦法》第33條規定，消毒產品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現或暗示治療效果。根據有關法律法規的規定，消毒產品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產企業和經營企業不應該對“消”字產品做任何有療效的宣傳。對此，《廣告法》第十七條有明確規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

案例不斷，治病奇效？

為了進一步達到招商效果，官方公眾號“格格私密花園”還曾在題為《七格格私語花蕊抑菌凝膠反饋》的文章中發布了諸多受益者的案例。

顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

六級代理，收益幾何

接下來，我們再來關注一下“格格私護健康管理平臺”推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，平臺官方將七格格的代理商分為了六大級別，分別是特約經銷商、市級經銷商、省級經銷商、全國總代理、榮譽代理和官方代理。不同級別的拿貨價自然不同，我們以七格格私語花蕊抑菌凝膠為例，該產品的零售價為178元，特約的拿貨價為135元，市級的拿貨價為105元，省級的拿貨價為85元，總代、榮譽和官方的拿貨價為65元。

1.推薦獎：級別一致時才產生平推獎勵，獎勵由上級發放，首次進貨10元/盒，補貨5元/盒；低級推薦高級，獎勵由上級發放，首次進貨5元/盒。相較總代，榮譽和官方能拿到手里的下級進貨獎勵自然更高，比如下級總代進貨，榮譽可以拿13元/盒的獎勵，官方則能拿17元/盒的獎勵。

2.總代升級：累計招募8個總代且直推總代達到5人，可升級為榮譽；招募25個總代且直推總代達到10個，可升級為官方。

3.新注冊的七格格凝膠代理如果想代理蓋諾平臺的其他產品，同級別時，需要在蓋諾平臺繳納相應數額的保證金，之后便可成為相應的蓋諾省級和總代。按照經銷商阿強的說法，蓋諾和格格私護健康管理平臺其實相當于是兩個平臺，但在拿貨量足夠并且達成某種條件（比如交保證金）的情況下，七格格代理也可以同時成為蓋諾微商的代理。以總代為例，拿貨200盒就可以成為七格格總代，而蓋諾總代的門檻是2.1萬元+保證金5000元，那么七格格總代要想成為蓋諾總代，只需要繳納5000元保證金即可。

關于蓋諾微商推行的模式，據代理商阿紅（化名）透露，蓋諾微商也是分特約、市級、省級、總代等級別的，特約門檻是3套產品，市級門檻是990元，省級門檻是5400元+1600元保證金，總代如前文所述，門檻是2.1萬元+5000元保證金。具體政策如下：

后 記

近年來，消字號產品被包裝出醫療作用的亂象在互聯網上變得愈發普遍，對此，已有相關監管部門在網上發文提醒：“消字號產品根據相關規定，不能宣傳具有醫療效果，而一般用于治療疾病的藥品，標注的應該是國藥準字號，消費者要注意查看產品包裝上的批準文號。經營者在經營消字號產品時，必須嚴格遵守《消毒產品管理辦法》等有關規定，誠實守信，不得用虛假宣傳的手段來推銷商品，誤導、欺騙廣大消費者?！?/p>

至于以“打造中國微商第一平臺”為愿景的蓋諾微商平臺在今后會如何發展？圍繞著七格格系列產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。