作者｜高端品牌實(shí)驗(yàn)室 向華

正值國(guó)家明確提出培育和建設(shè)一批高端品牌的目標(biāo)之際，相關(guān)話題正迅速在社會(huì)上發(fā)酵，企業(yè)動(dòng)作頻頻成為社會(huì)熱點(diǎn)。5月11日，一份“最具價(jià)值高端品牌TOP100”榜單發(fā)布，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)竟然引來(lái)眾多圍觀者，將現(xiàn)場(chǎng)擠爆了！這是5月11日下午舉行的“2023高端品牌TOP100發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)”所遇到的情景。

這世界變化快。放在十年前，進(jìn)軍高端品牌的企業(yè)是罕見(jiàn)的孤勇者，經(jīng)常在先驅(qū)和先烈的角色中反復(fù)掙扎，以至大多數(shù)企業(yè)將之視為禁區(qū)、畏足不前，現(xiàn)在，各行各業(yè)的越來(lái)越多的企業(yè)紛紛入局，或者進(jìn)行品牌高端化升級(jí)，或者布局推出自己的高端品牌。

據(jù)悉，這場(chǎng)由中國(guó)公務(wù)航空集團(tuán)冠名贊助的“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“高端品牌TOP100發(fā)布峰會(huì)”）由高端品牌實(shí)驗(yàn)室 、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主辦，CCTV-《大國(guó)品牌》、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)（智庫(kù)）專(zhuān)家委員會(huì)聯(lián)合主辦，商界傳媒集團(tuán)、南航傳媒股份媒體主辦，華東師大國(guó)家品牌研究中心提供學(xué)術(shù)支持?；顒?dòng)上邀請(qǐng)了不少重量級(jí)嘉賓，涉及企業(yè)界、品牌營(yíng)銷(xiāo)界、學(xué)術(shù)界、媒體界等多領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家、經(jīng)理人。該活動(dòng)以“擁抱高端化浪潮”為主題，對(duì)社會(huì)上日趨炙熱的“打造高端品牌”話題進(jìn)行了熱烈討論。

鑒于高端品牌建設(shè)是個(gè)新話題，標(biāo)準(zhǔn)不一，本次活動(dòng)發(fā)布的“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”榜單備受關(guān)注。人們關(guān)心的是哪些品牌能進(jìn)入首批名單、成為代表高端品牌的“中國(guó)力量”?，F(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)主辦方發(fā)布了首批34個(gè)高端品牌名單，它們分別是：進(jìn)入標(biāo)桿領(lǐng)航榜的華為手機(jī)、茅臺(tái)、卡薩帝、大疆和紅旗；進(jìn)入“老字號(hào)品牌榜”的老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德。進(jìn)入“品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌榜”的則有24個(gè)品牌，它們分別是各自品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌：五糧液、慕思、方太、COLMO、鄂爾多斯、蔚來(lái)、周大福、波司登、特侖蘇、九牧智能衛(wèi)浴、華帝時(shí)尚廚電、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、愛(ài)慕內(nèi)衣、比音勒芬、美克美家、威法定制、皇派門(mén)窗、安慕希、飛鶴、昆侖山、張?jiān)＝獍偌{、科沃斯、薇諾娜、野獸派等。主辦方表示，未來(lái)將本著專(zhuān)業(yè)審慎、全方位評(píng)審的原則，陸續(xù)推出更多能代表中國(guó)力量的優(yōu)秀高端品牌，初步遴選出中國(guó)高端品牌強(qiáng)國(guó)陣容。

本次活動(dòng)高端嘉賓云集：全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁江，CCTV《大國(guó)品牌》總出品人吳綱，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博士生導(dǎo)師黃升民，華南理工大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、教授、博士生導(dǎo)師段淳林，高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任&著名財(cái)經(jīng)作家段傳敏，中外管理傳媒社長(zhǎng)兼總編輯楊光，商界傳媒集團(tuán)總裁周云成，中國(guó)公務(wù)航空集團(tuán)董事局主席兼CEO廖學(xué)鋒，比音勒芬服飾有限公司董事長(zhǎng)謝秉政，廣東皇派定制家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)朱福慶，海爾智家中國(guó)區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華，九牧集團(tuán)品牌副總裁張彬，華帝集團(tuán)首席品牌官盧楚麒，圣元集團(tuán)元?jiǎng)恿I(yíng)銷(xiāo)總裁穆兆曦，宇通集團(tuán)品牌處處長(zhǎng)晁莉紅，注意力傳播集團(tuán)副總裁黃家慶以及來(lái)自方太、COLMO、慕思、張?jiān)＝獍偌{、簡(jiǎn)一、威法定制、悍高、派雅門(mén)窗等品牌代表出席了會(huì)議。其中，段淳林教授系本次“高端品牌TOP100發(fā)布峰會(huì)”專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)的學(xué)術(shù)委員會(huì)主席。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)主要嘉賓和數(shù)百位來(lái)賓共同見(jiàn)證了“最具價(jià)值高端品牌TOP100”首批名單的誕生。

在同步舉行的“第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)”上，高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任、知名財(cái)經(jīng)作家段傳敏在《擁抱高端化浪潮》演講中指出，隨著“高質(zhì)量發(fā)展”和國(guó)家目標(biāo)的提出，建設(shè)高端品牌天時(shí)、地利、人和兼?zhèn)?，正迎?lái)一股洶涌而來(lái)的高端品牌進(jìn)軍熱潮。

華南理工大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、教授、博士生導(dǎo)師段淳林在《高端品牌的文化之爭(zhēng)》演講中指出：“最終決定品牌地位的是品牌文化上的個(gè)性，而不是產(chǎn)品之間微乎其微的差異。”

“只有文化力助力才能提升品牌附加值”。海爾智家中國(guó)區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華則分享卡薩帝品牌的成長(zhǎng)歷程。的確，歷經(jīng)16年的奮斗，卡薩帝已然成為國(guó)際家電的高端品牌、成為新時(shí)代中國(guó)高端品牌的現(xiàn)象級(jí)代表。

此外，與會(huì)嘉賓分別就《找魂：高端品牌的文化力》《建設(shè)高端品牌的勢(shì)、道、法、術(shù)》兩個(gè)話題進(jìn)行了精彩的對(duì)話。中外管理傳媒社長(zhǎng)兼總編輯楊光、商界傳媒集團(tuán)CEO周云成分別擔(dān)任兩個(gè)論壇的嘉賓主持。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室自2022年初成立以來(lái)，一直將研究作為核心工作。不但推出了“高端品牌TOP100”榜單，更計(jì)劃年內(nèi)推出《中國(guó)高端品牌發(fā)展報(bào)告（藍(lán)皮書(shū)）》。此外，還有多項(xiàng)研究成果年內(nèi)問(wèn)世，包括與華為研究專(zhuān)家程?hào)|升老師聯(lián)合主編的《任正非商業(yè)哲學(xué)》（五卷叢書(shū)）、《定制家居原創(chuàng)20年》研究書(shū)籍等。在發(fā)布會(huì)上，這些研究項(xiàng)目分別進(jìn)行了鄭重發(fā)布。高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏表示，未來(lái)將聚合產(chǎn)、官、學(xué)、專(zhuān)、研等各方精英力量，繼續(xù)深入研究中國(guó)高端品牌的趨勢(shì)、案例、思想與理論體系、方法論等，為中國(guó)品牌的高端化、專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化進(jìn)行專(zhuān)業(yè)賦能、第三方認(rèn)證。

據(jù)悉，“高端品牌TOP100發(fā)布峰會(huì)”活動(dòng)除得到了中國(guó)公務(wù)航空集團(tuán)冠名贊助外，還得到CCTV《大國(guó)品牌》高度重視，專(zhuān)門(mén)派團(tuán)隊(duì)采訪報(bào)道。同時(shí)，高端葡萄酒品牌張?jiān)＝獍偌{N398提供協(xié)辦與大會(huì)指定用酒支持，高端中老年蛋白元營(yíng)養(yǎng)食品圣元元?jiǎng)恿μ峁┒Y品支持。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)注意力傳播集團(tuán)大力協(xié)辦了本次活動(dòng)。