對于已經(jīng)在廣告變現(xiàn)中的APP來說，變現(xiàn)收益的最大化自然是開發(fā)者關(guān)心的一個問題。事實上，不同APP的廣告變現(xiàn)模式具有差異性，但是基于豐富的廣告變現(xiàn)服務(wù)經(jīng)驗，Adset認為開發(fā)者們要做好以下幾點：

01、梳理用戶畫像、知曉收益維度

在開展廣告變現(xiàn)前，開發(fā)者精細化分析APP的用戶質(zhì)量，從不同維度對用戶建立標簽體系、梳理用戶畫像，通過對流量（用戶）特征的把握與運用，在廣告售賣過程中采取不同的策略。

對媒體來說，從以下幾個維度對用戶畫像進行梳理比較有意義：

（1）基本屬性：性別、年齡、地域、學歷、設(shè)備屬性等；

（2）用戶行為：個人愛好（如旅游、游戲等）、付費用戶、非付費用戶、活躍用戶、非活躍用戶等；

（3）消費維度：收入水平、支付能力等。

按不同維度建立起的用戶標簽，在廣告變現(xiàn)端制定流量策略，可減少廣告請求耗時，提高人均展示，實現(xiàn)精準變現(xiàn)和收益提升。

02、知曉收益維度

APP的廣告變現(xiàn)收益與哪些指標存在關(guān)聯(lián)呢？了解影響收益的指標才能針對性進行優(yōu)化。

可以用幾個公式來拆解媒體的廣告收益：

（1）廣告總收入=A廣告位收入+B廣告位收入+C廣告位收入+...+n廣告位收入

（2）單個廣告位收入=廣告請求*廣告填充率*廣告展示率*eCPM/1000

從以上的公式能看出，媒體可以從兩方面入手提升整體廣告收益，一方面可以增加廣告位的數(shù)量，另一方面需要提升單個廣告位的曝光次數(shù)和eCPM，從而提升廣告展示率。

設(shè)置合理的廣告位數(shù)量，在APP廣告變現(xiàn)的初期階段，Adset不建議一次性開放所有的廣告位，可以先確定2-3個核心的廣告位，通過接入Adset的測試，針對特定范圍的人群測試廣告效果，可以觀察出廣告位上線后對用戶留存的影響。如果用戶的留存率降低，說明該廣告位干擾到用戶體驗，應(yīng)及時調(diào)整；如果廣告效果好，可以考慮增加輔助廣告位來實現(xiàn)APP廣告收益最大化。

03、適當選擇變現(xiàn)潛力高的廣告樣式

目前主流的APP廣告樣式有開屏、Banner、插屏、原生廣告、激勵視頻這5種，在所有的廣告類型中，激勵視頻的價格最高。激勵視頻廣告變現(xiàn)需要用戶主動參與，對觀看廣告的時間間隔需要做合理設(shè)定，找到用戶體驗感的平衡感。

以某積分商城為例：

痛點：

無廣告變現(xiàn)經(jīng)驗，擔心廣告會影響用戶體驗，造成用戶流失；

期望快速提升廣告收益。

Adset策略：

結(jié)合該APP本身的積分體系設(shè)置激勵視頻任務(wù)，吸引用戶主動觀看；

優(yōu)化廣告位設(shè)置，在流量大的頁面增加廣告位，保障曝光和收益的同時，降低對用戶的影響。

04、APP用戶拉新

用戶質(zhì)量是影響APP廣告收益的核心因素，要想不斷提升廣告收益，就需要不斷進行拉新。如果長時間都是同一批老用戶，對廣告主而言，質(zhì)量是不斷下降的，從而導(dǎo)致價格的下降，不斷的拉新引流才能讓廣告收益穩(wěn)定增長。

影響APP廣告收益的因素有很多，找出具體問題的所在，針對性做出調(diào)整和優(yōu)化，才能使廣告收益最大化。

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