泰褲辣！剛剛結束的2023年女籃亞洲杯決賽，中國女籃73比71戰勝日本女籃，奪得冠軍！中國女籃時隔12年重返亞洲之巔！也成為了日本女籃亞洲杯五連冠的終結者！中國女籃YYDS！

中國女籃奪冠，瑞幸成最大贏家。就在上周，瑞幸剛剛官宣了女籃為新晉代言，昨日“中國女籃亞洲杯奪冠”的熱搜詞條沖頂，相關話題閱讀量24小時內達3.5億次，瑞幸再一次穩占流量風口。

不得不說，在找代言人這件事上，瑞幸好像還真有把子“玄學”在身上，不是誰火簽誰，而是簽誰誰火，每次找代言人，幾乎都能“押中寶”。

此前，瑞幸與谷愛凌簽下代言合約后，谷愛凌在冬奧會一戰封神，一夜爆紅，成為品牌代言的頂流；如今，瑞幸在官宣女籃代言9天后，女籃就逆轉奪冠。

擁有48萬+粉絲的體育博主稱“在選代言人這塊，我就沒服過誰”，連“瑞門”也在線直呼“贏麻了！”“你小子有眼光”“整個拿鐵慶祝下”。

瑞幸官宣女籃代言，用實力詮釋“幸運在握”

玩轉社交新媒體的瑞幸，對“女籃亞洲杯”的熱點賽程一直保持高頻率跟進，幾乎每天一條官微動態，幾乎在所有有女籃出現的地方都有瑞幸微博的身影，女籃奪冠后更是第一時間發出慶祝海報，將瑞幸“幸運”與女籃“實力”的雙重標簽牢牢綁定。不僅如此，瑞幸還在小紅書、私域社群等高流量陣地展開地毯式傳播，將本次與女籃合作的事件做到最大化傳播。

瑞幸與女籃的合作，在社交媒介上也受到了無數“瑞門人”的超級認證，在線“求周邊”“催新品”等留言，估計又將讓瑞幸在市場上打出一波爆品。

瑞幸在官宣女籃成代言人之后，發布了一則品牌TVC。瑞幸把女籃姑娘拍得又颯又美，讓我們感受到了一種幽默與松弛感，也讓小編感受到了姑娘們鮮活靈動的一面。

整支視頻以女籃握住籃球的“手”為形象基礎，主打一個“幸運”基調，這倒是十分契合本次女籃的奪冠戰勢。關注亞洲杯的朋友都知道，中國女籃迎戰日本女籃的這場比賽打得非常焦灼，中國女籃中途逆轉以2分險勝，仿佛真有幸運之神眷顧。

左手金牌在握，右手幸運在握，這也讓瑞幸的“幸運”標簽再一次被釘牢。

據小編了解，TVC中強調的“幸運在握”，其實是瑞幸在今年亮相了全國第10000家門店后，給出的全新品牌主張。從品牌誕生以來，瑞幸就一直將“幸運”標簽與品牌綁定，在年輕受眾心智中植入“玄學小迷信”，讓消費者在每一次握住小藍杯時，都仿佛有幸運之神的眷顧。

但在幸運的表象下，瑞幸的這支視頻更深層次傳達的是因熱愛而迸發的內在實力。正如TVC中表達的“幸運，從來不是運氣，而是一種實力”，我們尋求的幸運，不在流星、不在錦鯉，而在自己的雙手里，“手”正是個人努力奮斗的象征，只有腳踏實地，才能真正“幸運在握”。

回顧瑞幸這一品牌的發展過程，不難發現瑞幸品牌新主張其實也是融合了企業自身的發展特點，瑞幸咖啡用短短5年多時間，在咖啡商業模式上，創造了一個營銷奇跡，開啟了中國咖啡爆款化、大眾化的時代。在外界看來，也許瑞幸的崛起是有點玄學的幸運在身上，但從產品到營銷的創新實力才是內核主因。

回過頭來看瑞幸這次官宣與女籃合作，和“幸運在握”的品牌新主張也不謀而合。近十余年，中國女籃始終無緣奪魁亞洲杯，最好的成績也只是第二名的戰績，而這次在2023年女籃亞洲杯上，中國女籃一舉奪魁，且在最近一期女籃亞洲杯“實力榜”上，中國女籃排位居榜首。

一次突圍也許是幸運，但對于女籃而言，長期的實力內核才是“好運在手”的前提。從這一角度而言，瑞幸這次官宣和女籃的合作，與品牌崛起歷程以及品牌新主張契合度都極高。

瑞幸明星營銷布局，穩準狠的背后不只是“玄學”

瑞幸在營銷過程中，極為重視代言人的作用。2017年邀請張震和湯唯作為代言人；2019年選擇國民弟弟劉昊然為代言人；2021年，瑞幸邀請譚松韻、《創造營》人氣學員利路修主推新品；同年上半年，瑞幸簽約谷愛凌。此外，文詠珊、劉畊宏、高葉、王鶴棣等等明星，都曾與瑞幸合作。

縱觀這些與瑞幸攜手的明星代言，無一不是當時的爆火流量代名詞。相比于某些品牌簽約代言人之后的人氣塌房，為何瑞幸幾乎能次次“押中寶”，有些網友甚至調侃“瑞幸品牌部有點玄學在身上”。

其實，在小編看來，與其說是瑞幸擅長“押寶”，不如說這一品牌探索出了一套自己的“明星營銷策略”，即長期高調性和短期流量型結合而成的組合拳。

當下流量明星更替瞬息萬變，如果品牌長期只依靠某一明星為其代言，那么很難在娛樂速食文化之下，持續性為品牌創造關注度。對此，瑞幸的做法是，及時跟進熱點，從綜藝到爆劇，從文娛圈到體育界，不放過任何一個可以轉化為營銷傳播的熱搜梗、熱點瓜。在明星熱點話題起勢之前，依靠品牌對熱點敏銳的嗅覺和趨勢洞察，提前布控，鎖定資源，把握合作時機，快跟進、快決策、快執行，在短時間內迅速抓取明星即時流量峰值，最大化做到代言人的流量爆破。

盡管瑞幸明星營銷動作頻繁，但縱觀每一階段新合作的明星，其風格也基本是保持統一的調性，比如新品推薦官譚松韻和《創造營》人氣學員利路修，都以陽光活力的青春形象示人，易于快速抓取00后年輕消費者的關注；再比如劉畊宏、谷愛凌和女籃，都是各個時期體育運動圈的爆款流量代名詞，展示瑞幸為年輕消費者帶來健康能量的品牌調性。相似的明星代言人風格，便于將統一的品牌調性深植消費者心智，加深用戶的認知。

不得不說，瑞幸在選代言人這事上，眼光是真毒，小編已經開始期待下一個被瑞幸簽約的明星代言是誰。