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文丨半盞茶

7月3日，蔡徐坤終于對近日的負(fù)面?zhèn)髀劷o出回應(yīng)。

此前的爆料中，蔡徐坤被指與一女子發(fā)生一夜情，并導(dǎo)致女方懷孕，且女方疑似未成年。如今在微博的致歉聲明中，蔡徐坤承認(rèn)與C女士確實有過交往關(guān)系，但同時也聲稱：“雙方之間既不存在‘女方為未成年’的情況，也不存在所謂的‘強制墮胎’。”

十分鐘后，蔡徐坤工作室也在微博發(fā)布澄清聲明，并表明將從法律層面起訴造謠者。

然而，一波未平一波又起，蔡徐坤回應(yīng)后不久，又有爆料消息稱，蔡徐坤與一W姓女士也存在不正當(dāng)關(guān)系。很快蔡徐坤便給出回應(yīng)，稱其“純屬造謠”。

值得注意的是，W女士的新傳聞出現(xiàn)后，涉事的另一當(dāng)事人@PP豬的臭寶貝很快出面澄清，照片中的人并非蔡徐坤，并聲稱已報警。

下午6點左右，蔡徐坤方面曬出報警回執(zhí)單。但隨后網(wǎng)友提出新的質(zhì)疑，認(rèn)為新料爆出的時間與蔡徐坤方面的報警時間過度接近，疑似自導(dǎo)自演的公關(guān)手段。不過蔡徐坤方面目前還未給出新的回應(yīng)，事實真相也在進(jìn)一步調(diào)查中。

然而，伴隨著時間發(fā)酵，從《奔跑吧》宣布延播到央視頻下架蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容，再到多家品牌迅速與蔡徐坤“切割”，此事產(chǎn)生的負(fù)面影響早已蔓延開來，預(yù)計最終涉及的品牌或達(dá)40多家。顯然，無論最終此事如何定性，蔡徐坤的商業(yè)價值受損已是必然。

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相關(guān)視頻下架

演唱會、綜藝或受影響

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，蔡徐坤目前的關(guān)聯(lián)公司共3家，而在6月28日，其中之一的北京蔡徐坤影視文化工作室因“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”，被北京市通州區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。盡管兩件事之間是否有所關(guān)聯(lián)目前還不能確定，但有一點可以肯定的是，蔡徐坤目前面臨的問題不少。

6月30日，綜藝節(jié)目《奔跑吧》官方微博發(fā)博表示，因編排調(diào)整，原定于當(dāng)晚播出的節(jié)目將延期播出，而蔡徐坤就是該期節(jié)目的飛行嘉賓之一。

7月1日，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會在微信公眾號發(fā)布《關(guān)于對中國內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險提示》，其中涉及的蔡某某疑似最近風(fēng)波不斷的蔡徐坤。同一天，蔡徐坤的豆瓣主頁也被短暫清空過一段時間，后又恢復(fù)。

7月2日，央視頻APP、央視網(wǎng)中無法檢索到蔡徐坤相關(guān)的內(nèi)容，央視頻、央視新聞、春晚、愛奇藝、北京衛(wèi)視等微博賬號中也清空了蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容。

在這之中，除了官媒的動作引人猜測外，愛奇藝官博與蔡徐坤快速完成“切割”更讓人難以忽視，要知道，蔡徐坤最早被推向大眾視野，即是在愛奇藝此前的綜藝《偶像練習(xí)生》中，這也進(jìn)一步加劇了外界關(guān)于蔡徐坤要“涼”的傳聞。且即便此次事件最終定論之后，蔡徐坤沒有到需要被“封殺”的程度，此次產(chǎn)生的負(fù)面影響，也足以讓蔡徐坤的資源大幅度降級。

目前來看，一些活動已經(jīng)撤回了相關(guān)宣傳信息，線下部分宣發(fā)場地也撤掉了與之相關(guān)的人物海報。蔡徐坤7月的兩場演唱會雖未宣布延期，但大概率也會受到影響。

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或涉40多家品牌

粉絲經(jīng)濟又一次敲響“喪鐘”

事情發(fā)酵至今，即便是路人也很難不關(guān)注到此次事件。只在7月3日，微博“爆”了的話題中，#蔡徐坤回應(yīng)#、#蔡徐坤報案回執(zhí)#等多個熱搜的累計瀏覽量已經(jīng)超過60億次。

不可否認(rèn)的是，蔡徐坤確實是當(dāng)下的“頂流”，但他身上的特殊性在于，他的“爆火”乘上了粉絲經(jīng)濟的風(fēng)口，以“票選第一”出道，后又經(jīng)過《奔跑吧》提升國民度，蔡徐坤逐漸成長為典型的流量型藝人。至少從目前來看，蔡徐坤多活躍于綜藝市場，音樂、影視方面都還沒有特別有說服力的作品，之后的作品儲備也不多，待播劇中只有一部《女刑警李春春》。且在市場對其的價值衡量上，也多停留在粉絲經(jīng)濟的層面。

《2022中國娛樂營銷白皮書》顯示，蔡徐坤因“高黏性粉絲和不俗的品牌資產(chǎn)提升力”位列明星商業(yè)價值榜單中的第四名。具體而言，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，蔡徐坤至今官宣的品牌合作多達(dá)42家，覆蓋到Prada、CPB、汰漬、維達(dá)、百事可樂、vivo等多個賽道的多家品牌，每年產(chǎn)生的代言費用也在上億級別。

圖源：貓眼專業(yè)版

而在此事發(fā)生后，盡管還沒有品牌公開解約，但汰漬、雀巢中國、vivo、巴黎歐萊雅等品牌的官博內(nèi)，已經(jīng)無法檢索到蔡徐坤的相關(guān)內(nèi)容，湯臣倍健也在官博首頁撤下蔡徐坤的代言封面。此外還有消息稱，蔡徐坤即將官宣代言的高端珠寶品牌布契拉提，也疑似因此事暫且擱置。

這也直觀反映出，蔡徐坤對粉絲經(jīng)濟的依賴非常強。此前，2019年至2021年，蔡徐坤僅憑借《YOUNG》《迷》兩張專輯，銷售額便接近1.6億。而今反過來看，粉絲經(jīng)濟因負(fù)面事件產(chǎn)生的反噬更超出想象。

品牌合作、綜藝邀約無疑都建立在粉絲基礎(chǔ)之上。而現(xiàn)在，除了蔡徐坤事件是否違法、或違反道德帶來的影響，在蔡徐坤的回應(yīng)微博下，更多粉絲不滿的點還有蔡徐坤戀愛的事實，對付出了金錢、精力與他一同成長的粉絲而言，蔡徐坤在個人發(fā)展上升期談戀愛幾乎是不可饒恕的錯誤。

如今來看，短短幾年時間里，無論是市場環(huán)境變化，還是行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，流量藝人的生存空間一再被壓縮，蔡徐坤甚至算得上是最后一批養(yǎng)成系流量藝人，依托粉絲經(jīng)濟而起，無疑是成也粉絲、敗也粉絲，蔡徐坤事件發(fā)展至今，也再一次為粉絲經(jīng)濟下的流量藝人敲響“喪鐘”。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

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