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蔡徐坤視頻下架、40多家品牌或受影響,粉絲經(jīng)濟的瘋狂與脆弱

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??鏡象娛樂

文丨半盞茶

7月3日,蔡徐坤終于對近日的負(fù)面?zhèn)髀劷o出回應(yīng)。

此前的爆料中,蔡徐坤被指與一女子發(fā)生一夜情,并導(dǎo)致女方懷孕,且女方疑似未成年。如今在微博的致歉聲明中,蔡徐坤承認(rèn)與C女士確實有過交往關(guān)系,但同時也聲稱:“雙方之間既不存在‘女方為未成年’的情況,也不存在所謂的‘強制墮胎’。”


十分鐘后,蔡徐坤工作室也在微博發(fā)布澄清聲明,并表明將從法律層面起訴造謠者。


然而,一波未平一波又起,蔡徐坤回應(yīng)后不久,又有爆料消息稱,蔡徐坤與一W姓女士也存在不正當(dāng)關(guān)系。很快蔡徐坤便給出回應(yīng),稱其“純屬造謠”。


值得注意的是,W女士的新傳聞出現(xiàn)后,涉事的另一當(dāng)事人@PP豬的臭寶貝很快出面澄清,照片中的人并非蔡徐坤,并聲稱已報警。


下午6點左右,蔡徐坤方面曬出報警回執(zhí)單。但隨后網(wǎng)友提出新的質(zhì)疑,認(rèn)為新料爆出的時間與蔡徐坤方面的報警時間過度接近,疑似自導(dǎo)自演的公關(guān)手段。不過蔡徐坤方面目前還未給出新的回應(yīng),事實真相也在進(jìn)一步調(diào)查中。

然而,伴隨著時間發(fā)酵,從《奔跑吧》宣布延播到央視頻下架蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容,再到多家品牌迅速與蔡徐坤“切割”,此事產(chǎn)生的負(fù)面影響早已蔓延開來,預(yù)計最終涉及的品牌或達(dá)40多家。顯然,無論最終此事如何定性,蔡徐坤的商業(yè)價值受損已是必然。

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相關(guān)視頻下架

演唱會、綜藝或受影響

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù),蔡徐坤目前的關(guān)聯(lián)公司共3家,而在6月28日,其中之一的北京蔡徐坤影視文化工作室因“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”,被北京市通州區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。盡管兩件事之間是否有所關(guān)聯(lián)目前還不能確定,但有一點可以肯定的是,蔡徐坤目前面臨的問題不少。

6月30日,綜藝節(jié)目《奔跑吧》官方微博發(fā)博表示,因編排調(diào)整,原定于當(dāng)晚播出的節(jié)目將延期播出,而蔡徐坤就是該期節(jié)目的飛行嘉賓之一。


7月1日,北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會在微信公眾號發(fā)布《關(guān)于對中國內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險提示》,其中涉及的蔡某某疑似最近風(fēng)波不斷的蔡徐坤。同一天,蔡徐坤的豆瓣主頁也被短暫清空過一段時間,后又恢復(fù)。

7月2日,央視頻APP、央視網(wǎng)中無法檢索到蔡徐坤相關(guān)的內(nèi)容,央視頻、央視新聞、春晚、愛奇藝、北京衛(wèi)視等微博賬號中也清空了蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容。


在這之中,除了官媒的動作引人猜測外,愛奇藝官博與蔡徐坤快速完成“切割”更讓人難以忽視,要知道,蔡徐坤最早被推向大眾視野,即是在愛奇藝此前的綜藝《偶像練習(xí)生》中,這也進(jìn)一步加劇了外界關(guān)于蔡徐坤要“涼”的傳聞。且即便此次事件最終定論之后,蔡徐坤沒有到需要被“封殺”的程度,此次產(chǎn)生的負(fù)面影響,也足以讓蔡徐坤的資源大幅度降級。

目前來看,一些活動已經(jīng)撤回了相關(guān)宣傳信息,線下部分宣發(fā)場地也撤掉了與之相關(guān)的人物海報。蔡徐坤7月的兩場演唱會雖未宣布延期,但大概率也會受到影響。

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或涉40多家品牌

粉絲經(jīng)濟又一次敲響“喪鐘”

事情發(fā)酵至今,即便是路人也很難不關(guān)注到此次事件。只在7月3日,微博“爆”了的話題中,#蔡徐坤回應(yīng)#、#蔡徐坤報案回執(zhí)#等多個熱搜的累計瀏覽量已經(jīng)超過60億次。

不可否認(rèn)的是,蔡徐坤確實是當(dāng)下的“頂流”,但他身上的特殊性在于,他的“爆火”乘上了粉絲經(jīng)濟的風(fēng)口,以“票選第一”出道,后又經(jīng)過《奔跑吧》提升國民度,蔡徐坤逐漸成長為典型的流量型藝人。至少從目前來看,蔡徐坤多活躍于綜藝市場,音樂、影視方面都還沒有特別有說服力的作品,之后的作品儲備也不多,待播劇中只有一部《女刑警李春春》。且在市場對其的價值衡量上,也多停留在粉絲經(jīng)濟的層面。

《2022中國娛樂營銷白皮書》顯示,蔡徐坤因“高黏性粉絲和不俗的品牌資產(chǎn)提升力”位列明星商業(yè)價值榜單中的第四名。具體而言,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,蔡徐坤至今官宣的品牌合作多達(dá)42家,覆蓋到Prada、CPB、汰漬、維達(dá)、百事可樂、vivo等多個賽道的多家品牌,每年產(chǎn)生的代言費用也在上億級別。


圖源:貓眼專業(yè)版

而在此事發(fā)生后,盡管還沒有品牌公開解約,但汰漬、雀巢中國、vivo、巴黎歐萊雅等品牌的官博內(nèi),已經(jīng)無法檢索到蔡徐坤的相關(guān)內(nèi)容,湯臣倍健也在官博首頁撤下蔡徐坤的代言封面。此外還有消息稱,蔡徐坤即將官宣代言的高端珠寶品牌布契拉提,也疑似因此事暫且擱置。

這也直觀反映出,蔡徐坤對粉絲經(jīng)濟的依賴非常強。此前,2019年至2021年,蔡徐坤僅憑借《YOUNG》《迷》兩張專輯,銷售額便接近1.6億。而今反過來看,粉絲經(jīng)濟因負(fù)面事件產(chǎn)生的反噬更超出想象。

品牌合作、綜藝邀約無疑都建立在粉絲基礎(chǔ)之上。而現(xiàn)在,除了蔡徐坤事件是否違法、或違反道德帶來的影響,在蔡徐坤的回應(yīng)微博下,更多粉絲不滿的點還有蔡徐坤戀愛的事實,對付出了金錢、精力與他一同成長的粉絲而言,蔡徐坤在個人發(fā)展上升期談戀愛幾乎是不可饒恕的錯誤。


如今來看,短短幾年時間里,無論是市場環(huán)境變化,還是行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,流量藝人的生存空間一再被壓縮,蔡徐坤甚至算得上是最后一批養(yǎng)成系流量藝人,依托粉絲經(jīng)濟而起,無疑是成也粉絲、敗也粉絲,蔡徐坤事件發(fā)展至今,也再一次為粉絲經(jīng)濟下的流量藝人敲響“喪鐘”。

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